2011年國際商務(wù)師考試輔導(dǎo)國際商務(wù)考試大綱（11）
來源：育路國際商務(wù)師考試網(wǎng)發(fā)布時間：2011-04-29 09:52:53
為了幫助考生系統(tǒng)的復(fù)習(xí)國際商務(wù)師課程 全面的了解國際商務(wù)師考試的相關(guān)重點，小編特編輯匯總了 2011年國際商務(wù)師相關(guān)資料 希望對您參加本次考試有所幫助��！
（二）考試內(nèi)容
1.市場的分類
�。�1）消費者市場的特征
�。�2）組織市場的特征
2.影響市場行為的因素
�。�1）影響市場行為的內(nèi)在因素
�。�2）影響市場行為的外部環(huán)境
3.購買決策過程
�。�1）消費者的購買決策過程
（2）組織市場的購買決策過程
4.市場細(xì)分
�。�1）市場細(xì)分的前提和必要性
（2）市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)
5.選擇目標(biāo)市場與市場定位
�。�1）選擇目標(biāo)市場的策略
�。�2）市場定位策略
十、產(chǎn)品生命周期與營銷組合決策
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1.熟悉品牌資產(chǎn)的概念和測量、物流管理、客戶關(guān)系
管理、銷售隊伍的管理、渠道管理、人員推銷過程
2.掌握產(chǎn)品的整體概念、產(chǎn)品生命周期理論、產(chǎn)品生
命周期不同階段上的營銷策略、品牌的基本概念、品牌決
策、渠道行為和渠道組織、銷售管理過程
�。ǘ┛荚噧�(nèi)容
1.產(chǎn)品和產(chǎn)品的生命周期
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�。�1）產(chǎn)品的整體概念
�。�2）產(chǎn)品生命周期理論
�。�3）產(chǎn)品生命周期不同階段上的營銷策略
2.品牌策略
（1）品牌的基本概念
�。�2）品牌資產(chǎn)的概念和測量
（3）品牌決策
