2010年商務(wù)專業(yè)知識(shí)選擇目標(biāo)市場(chǎng)資料詳解(二)
來(lái)源:來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)發(fā)布時(shí)間:2010-05-07 11:30:49
二、市場(chǎng)定位策略
企業(yè)在選定目標(biāo)市場(chǎng)之后,還要決定怎樣占領(lǐng)市場(chǎng)。
1、市場(chǎng)定位的基本概念
所謂市場(chǎng)定位,是指企業(yè)努力在目標(biāo)顧客心目中為特定品牌確立一個(gè)相對(duì)突出市場(chǎng)地位的行為。(2007年試題)
(2)市場(chǎng)定位策略
Ø 確認(rèn)亟待滿足的需要和欲望
Ø 確認(rèn)潛在的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
Ø 準(zhǔn)確地選擇競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
Ø 有效準(zhǔn)確地向市場(chǎng)傳遞定位信息