2010年國際商務(wù)師考試輔導：品牌策略
來源：來源于網(wǎng)絡(luò)發(fā)布時間：2010-05-14 17:11:29
一、品牌的基本概念
品牌——指一個名稱、名詞、符號、標志、圖案或它們的結(jié)合體，用來識別一個賣者或賣者集團的產(chǎn)品，并與競爭者產(chǎn)品相區(qū)別。
二、品牌決策
1、有品牌或無品牌——決定是否給產(chǎn)品建立一個牌子。
(2007年試題)
在品牌決策過程中，對于消費者并不特別在意質(zhì)量、而對價格比較敏感的產(chǎn)品，企業(yè)可以采取( C )策略。
A、品牌歸屬 B、品牌延伸
C、無品牌 D、家族品牌
2、品牌歸屬決策
(1)制造商品牌
(2)中間商品牌
3、家族品牌決策
(1) 個別品牌
(2) 統(tǒng)一品牌
(3) 分類品牌
(4) 企業(yè)名稱加個別品牌
4、品牌延伸或新品牌策略
(1) 品牌延伸策略的優(yōu)點
Ø 降低新產(chǎn)品的溝通促銷成本
Ø 加快消費者對新產(chǎn)品的接受過程
Ø 延伸產(chǎn)品的成功有利于加強品牌形象
(2) 品牌延伸策略的風險
Ø 原有品牌形象與新產(chǎn)品類別不吻合，新產(chǎn)品失敗的概率增大;
Ø 新產(chǎn)品萬一失敗，則原品牌的形象就會受到損害，品牌資產(chǎn)價值因此降低。
(2007年試題)
在品牌決策中，品牌延伸策略的主要優(yōu)點是( ABC )
A、降低新產(chǎn)品的溝通促銷成本
B、加快消費者對新產(chǎn)品的接受過程
C、延伸產(chǎn)品的成功有利于加強品牌形象
D、保持品牌的相對獨立性
E、嚴格控制產(chǎn)品質(zhì)量
(2006年試題)
在品牌決策中，家族品牌策略包括( ABCE )策略
A、個別品牌 B、統(tǒng)一品牌
C、分類品牌 D、企業(yè)名稱加分類品牌
E、企業(yè)名稱加個別品牌
