2011年國際商務(wù)師考試輔導(dǎo)：《專業(yè)知識》輔導(dǎo)講義(十九)
來源：育路教育網(wǎng)發(fā)布時間：2010-11-20 09:47:55
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（一）壟斷競爭市場結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)
1.在一個行業(yè)中有大量的廠商生產(chǎn)有差別的同種產(chǎn)品。
2.產(chǎn)品有相似性，也有差別性。
3.企業(yè)可較容易的進(jìn)入或退出行業(yè)
（二）壟斷競爭廠商的收益規(guī)律
1、 壟斷競爭廠商的平均收益
在壟斷競爭市場結(jié)構(gòu)下，廠商對其有差別的產(chǎn)品有一定的價格控制權(quán)，因此，壟斷競爭廠商所面臨的市場對其產(chǎn)品的需求曲線是向右下方傾斜的曲線，它表明當(dāng)廠商增加其產(chǎn)品的銷售量時，消費(fèi)者對于這一數(shù)量的產(chǎn)品所愿意支付的價格下降；當(dāng)廠商減少其產(chǎn)品的銷售量時，消費(fèi)者對于這一數(shù)量的產(chǎn)品所愿意支付的價格上升。廠商銷售其全部產(chǎn)品所得到的平均收益就是消費(fèi)者購買這些商品所實(shí)際支付的價格，即P=AR.所以，壟斷競爭廠商的平均收益函數(shù)就是壟斷競爭廠商的需求曲線，它表明隨著產(chǎn)量的增加，廠商的平均收益減少。
2、 壟斷競爭廠商的邊際收益
因?yàn)椋瑝艛喔偁帍S商的平均收益是隨著產(chǎn)量的增加而減少，所以，壟斷競爭廠商的邊際收益也一定是隨著產(chǎn)量的增加而減少，并且邊際收益一定小于平均收益即MR〈AR=P.
（三）壟斷競爭廠商的短期產(chǎn)量和價格決定
在短期內(nèi)，壟斷競爭廠商是根據(jù)短期成本函數(shù)和收益函數(shù)來確定產(chǎn)量和價格。因此，壟斷競爭廠商的短期均衡也可以有盈利、虧損和不盈不虧三種情況。
在盈利時，價格大于短期平均成本，即P〉SAC：
不虧不盈時，價格等于短期平均成本，即P=SAC；
虧損時，價格必須等于大于平均可變成本，即P≥ AVC.
壟斷競爭廠商短期產(chǎn)量和價格決定的均衡條件為：邊際收益等于短期邊際成本，同時，價格即平均收益要大于等于平均可變成本，即：MR=SMC，P≥AVC
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