上海大學廣告學專業(yè)介紹
上海大學是上海市重要的人才培養(yǎng)基地。學校是擁有國家試點學院的17所高校之一，是教育部實施“卓越工程師教育培養(yǎng)計劃”的首批高校之一，是中宣部、教育部實施“卓越新聞傳播人才教育培養(yǎng)計劃”的首批高校之一。學校建立了以學分制、選課制、短學期制為核心的特色鮮明的人才培養(yǎng)模式，初步形成了以培養(yǎng)全面發(fā)展、終身發(fā)展的創(chuàng)新型人才為核心的人才培養(yǎng)體系。上海大學畢業(yè)生素以“知識面寬廣、綜合素質(zhì)高、創(chuàng)新能力強、發(fā)展后勁足”而受到用人單位的青睞，學校被教育部評為首批50所“就業(yè)經(jīng)驗典型高校”之一，2015年畢業(yè)生初次就業(yè)率達98.41%。目前學校正在推進研究型大學本科教學模式建設，推行以按大類招生和通識教育培養(yǎng)為突破口的本科教育教學改革，促進學生自學能力、實踐能力和創(chuàng)新能力的發(fā)展。學�，F(xiàn)有研究生12051人，全日制本科生22799人，�？粕�82人，成人教育學生18684人。
廣告學(本科類)
廣告學是研究廣告活動的策劃、創(chuàng)意、制作、傳播和經(jīng)營管理的科學，它綜合了市場營銷學、新聞傳播學和藝術設計表現(xiàn)等學科的知識和內(nèi)容，是國家服務業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要支柱性產(chǎn)業(yè)。
本專業(yè)創(chuàng)辦于2005年，教師出版教材10部，完成多項省部級項目，教師作品入圍全國美展、省美術大展等;學生作品多次獲得全國大學生廣告藝術大賽國家級獎項和安徽省等級獎，獲得臺灣金犢獎和靳埭強設計獎等重要賽事獎項，歷屆畢業(yè)生多人在上海、蘇州、合肥等地成功創(chuàng)業(yè)。
培養(yǎng)目標
培養(yǎng)具有國際廣告視野和較高藝術設計素養(yǎng)，有強烈的現(xiàn)代市場意識和專業(yè)團隊合作精神的廣告策劃人才。能夠運用廣告學的基礎理論知識和廣告設計表現(xiàn)方法，從廣告目標出發(fā)，以廣告策略為指導，為廣告主的信息進行創(chuàng)意傳播活動。學生畢業(yè)后能夠在媒介廣告部門、廣告公司、市場咨詢機構(gòu)、政府部門、企事業(yè)單位和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門及其他相關機構(gòu)，從事廣告及傳播運營、策劃、創(chuàng)意、制作、營銷、市場研究等方面的工作。
培養(yǎng)要求
具備較強的策略思考能力，擁有廣闊的知識面，能創(chuàng)造性地發(fā)現(xiàn)、分析和解決問題，能對市場、受眾和競爭對手敏銳的感知和洞察。具備較強的創(chuàng)意聯(lián)想和文案寫作能力，擁有發(fā)散性思維，能快速有效提煉點子并形成文案。具備基礎的設計表現(xiàn)能力，擁有良好的設計美感和熟練的設計表現(xiàn)能力。具備較強的廣告提案能力，擁有良好的邏輯推理和清晰的思維表達能力，以及良好的溝通技巧。具備較強的設計執(zhí)行能力，擁有從問題、策略、創(chuàng)意、表現(xiàn)到媒體的綜合創(chuàng)意傳播能力。
培養(yǎng)特色
緊緊圍繞懂傳播、通設計、精策略的辦學定位，著重培養(yǎng)學生的有效創(chuàng)意傳播能力。側(cè)重培養(yǎng)基于現(xiàn)代創(chuàng)意傳播基礎上的文案策劃與傳播人才;側(cè)重培養(yǎng)懂設計的，具備設計創(chuàng)新和國際視野的復合型廣告創(chuàng)作人才。以學生發(fā)展為中心，面向市場和社會，以優(yōu)秀課群、重要賽事、項目教學、實踐教學環(huán)節(jié)、跨學科合作教學為支撐，努力打造注意力經(jīng)濟時代和數(shù)字化時代的廣告學特色專業(yè)建設之路。
主要課程
廣告學概論，傳播學，市場營銷學，社會學概論，中外文學精品導讀，中國傳統(tǒng)藝術，西方藝術思潮，廣告攝影，廣告文案，廣告創(chuàng)意，廣告策劃實務，廣告媒體研究，CIS品牌戰(zhàn)略，影視廣告編導。
(責任編輯：李彩絨)
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