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課程描述

傳播理論研究

結(jié)合社會(huì)中復(fù)雜的傳播現(xiàn)象，介紹傳播學(xué)的理論體系、研究對(duì)象和研究方法；講解社會(huì)傳播發(fā)生、發(fā)展和演化的規(guī)律；介紹大眾傳播學(xué)的基本理論和引用，深入剖析媒介傳播的內(nèi)在規(guī)律和特征。

傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)

介紹傳媒經(jīng)濟(jì)的基本理論體系，闡釋傳媒經(jīng)濟(jì)的一般規(guī)律和特殊規(guī)律；分析傳媒需求、傳媒供給、傳媒產(chǎn)品、傳媒市場(chǎng)的內(nèi)在特點(diǎn)和相互關(guān)系；探討傳媒產(chǎn)業(yè)的影響要素、傳媒產(chǎn)業(yè)的盈利模式、傳媒產(chǎn)業(yè)的政府規(guī)制、傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展戰(zhàn)略等內(nèi)容。

廣告理論與實(shí)務(wù)

介紹廣告學(xué)的基本原理，廣告策劃、制作、發(fā)布的基本流程，廣告與營(yíng)銷(xiāo)、廣告與媒體之間的關(guān)系；探討廣告的基本概念、廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告媒體、廣告表現(xiàn)、廣告效果評(píng)估等。通過(guò)案例分析，使學(xué)員對(duì)現(xiàn)代廣告的理論和實(shí)務(wù)操作方法和技巧有更深入的了解和掌握，提升廣告調(diào)查、廣告策劃和廣告運(yùn)營(yíng)能力。

媒介經(jīng)營(yíng)管理

介紹媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本概念和研究范疇，并對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析，激發(fā)學(xué)員形成運(yùn)營(yíng)管理思維，樹(shù)立市場(chǎng)觀念、經(jīng)營(yíng)觀念、競(jìng)爭(zhēng)觀念和經(jīng)濟(jì)效益觀念；根據(jù)國(guó)內(nèi)外媒介市場(chǎng)發(fā)展的實(shí)際情況，廣泛探索媒介改革路徑；在系統(tǒng)理論學(xué)習(xí)和典型案例解析的基礎(chǔ)上掌握各類(lèi)媒介的經(jīng)營(yíng)管理規(guī)律、策略和主要方法，培養(yǎng)和提高學(xué)員應(yīng)對(duì)媒介市場(chǎng)變化和駕馭媒介市場(chǎng)的綜合能力及素質(zhì)。

媒介市場(chǎng)分析

結(jié)合案例和市場(chǎng)數(shù)據(jù)，對(duì)廣播、電視、期刊、報(bào)紙、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等媒介市場(chǎng)進(jìn)行解析，深入探討媒介市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)特征和影響因素，探討媒介市場(chǎng)的盈利模式和發(fā)展規(guī)律；提升對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析、解讀市場(chǎng)信息的能力，提升對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)和變化的敏銳度和判斷力。

廣告策劃

介紹廣告策劃的基本概念和基本原理，對(duì)廣告策劃在整個(gè)廣告活動(dòng)中的特殊位置、主要方法、流程規(guī)范、操作技巧、表現(xiàn)類(lèi)型等內(nèi)容進(jìn)行介紹；結(jié)合品牌建構(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)需求、媒體策略等角度分析廣告策劃案例，提升學(xué)員廣告策劃的實(shí)際操作能力。

媒介受眾調(diào)查

掌握媒介受眾調(diào)查的一般方法；介紹媒介受眾調(diào)查的意義、數(shù)理統(tǒng)計(jì)的理論基礎(chǔ)、定量研究的價(jià)值和操作；提升問(wèn)卷設(shè)計(jì)的能力、調(diào)查和信息收集的能力、數(shù)據(jù)資料整理和分析的能力、受眾結(jié)構(gòu)特征分析能力；培養(yǎng)科學(xué)的數(shù)據(jù)思維和科學(xué)的受眾研究能力。

全媒體營(yíng)銷(xiāo)前沿案例

掌握當(dāng)下前沿全媒體營(yíng)銷(xiāo)最新鮮的案例資料；與一線(xiàn)資深從業(yè)人員就前言案例進(jìn)行沙龍式分析和探討，聆聽(tīng)一線(xiàn)從業(yè)人員講述媒介營(yíng)銷(xiāo)心得，并分享寶貴經(jīng)驗(yàn)；結(jié)合前沿案例，剖析全媒體營(yíng)銷(xiāo)在各個(gè)環(huán)節(jié)的理論與實(shí)務(wù)，并結(jié)合實(shí)例闡述媒介營(yíng)銷(xiāo)理論、方法和工具，既有媒介營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)理論和前沿動(dòng)態(tài)，又注重實(shí)踐和應(yīng)用。

新媒體產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)

解析不同階段新媒體的發(fā)展過(guò)程，探討新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的市場(chǎng)關(guān)系、產(chǎn)業(yè)關(guān)系、媒介屬性關(guān)系等；介紹新媒體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)格局，直面新媒體發(fā)展中的盈利模式、利益轉(zhuǎn)化、受眾粘合等問(wèn)題，探討未來(lái)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

廣告媒介策略

介紹廣告媒介的基本內(nèi)容，探討廣告媒介的基本特點(diǎn)，掌握從戰(zhàn)略層面和策略方面考慮廣告媒介的應(yīng)用，掌握廣告媒介策劃的基本操作方法與評(píng)估辦法，提升媒介規(guī)劃與媒介資源價(jià)值判斷的能力。

媒體創(chuàng)意研究

通過(guò)文化、產(chǎn)業(yè)、日常生活形態(tài)的解讀來(lái)探尋媒體創(chuàng)意的深層動(dòng)因和理論緣起，注重在普遍的思維困境中以受眾體驗(yàn)和需求為導(dǎo)向揭示媒介創(chuàng)意的基本規(guī)律；結(jié)合廣播電視、新媒體等內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)等創(chuàng)意案例的細(xì)讀和實(shí)務(wù)分析，有針對(duì)性地總結(jié)媒體創(chuàng)意的規(guī)律，開(kāi)拓創(chuàng)意思路，提升創(chuàng)意能力。

消費(fèi)社會(huì)與媒介

在生產(chǎn)型社會(huì)向消費(fèi)型社會(huì)轉(zhuǎn)型階段，介紹媒介驅(qū)動(dòng)下的有關(guān)消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等方面關(guān)系的現(xiàn)象與理論，使學(xué)員對(duì)消費(fèi)需要與需求、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)水平、消費(fèi)方式、過(guò)度消費(fèi)、品牌消費(fèi)、符號(hào)消費(fèi)等內(nèi)容有一個(gè)大致的把握；使學(xué)員理解媒介、廣告與消費(fèi)社會(huì)的關(guān)系以及文化產(chǎn)業(yè)在消費(fèi)社會(huì)中的轉(zhuǎn)型。

媒介產(chǎn)業(yè)考察

與鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)高管面對(duì)面，探討和分析鳳凰衛(wèi)視管理與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)管理技能與團(tuán)隊(duì)精神。授課地點(diǎn)為香港，赴港期間還將參訪TVB，香港大學(xué)，電訊盈科，香港寰亞集團(tuán)，美亞集團(tuán)，香港浸會(huì)大學(xué)，香港電影發(fā)展局等單位。（交通食宿自理）

全媒體生態(tài)考察（教研活動(dòng)）

集中一周時(shí)間參訪在京以及北京周邊的傳媒以及文化機(jī)構(gòu)，例如鳳凰國(guó)際傳媒中心，鳳凰新媒體，國(guó)家中影數(shù)字制作基地，美蘭德媒體數(shù)據(jù)公司，VHQ影視特效制作公司，大地?cái)?shù)字院線(xiàn)、愛(ài)奇藝等機(jī)構(gòu)。