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課程描述

新媒體理論與實務(wù)

介紹新媒體傳播的現(xiàn)象與特征，分析新媒體的傳播理論、產(chǎn)業(yè)理論、發(fā)展模式、產(chǎn)品特征、運營規(guī)律，結(jié)合案例分析新媒體發(fā)展的經(jīng)驗與內(nèi)在規(guī)律。

傳播理論研究

結(jié)合社會中復(fù)雜的傳播現(xiàn)象，介紹傳播學的理論體系、研究對象和研究方法；講解社會傳播發(fā)生、發(fā)展和演化的規(guī)律；介紹大眾傳播學的基本理論和引用，深入剖析媒介傳播的內(nèi)在規(guī)律和特征。

信息社會與網(wǎng)絡(luò)傳播

介紹社會發(fā)展的普遍特征和信息社會的特征，闡述信息社會帶來的巨大變化、市場機會和用戶特征，分析信息社會背景下的網(wǎng)絡(luò)傳播模式、特點和規(guī)律；介紹以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新媒體在信息社會的價值和影響；提升學員對信息社會的整體認識，促進學員互聯(lián)網(wǎng)思維的優(yōu)化。

媒介經(jīng)營管理

介紹媒介經(jīng)營管理的基本概念和研究范疇，并對媒介產(chǎn)業(yè)進行分析，激發(fā)學員形成運營管理思維，樹立市場觀念、經(jīng)營觀念、競爭觀念和經(jīng)濟效益觀念；根據(jù)國內(nèi)外媒介市場發(fā)展的實際情況，廣泛探索媒介改革路徑；在系統(tǒng)理論學習和典型案例解析的基礎(chǔ)上掌握各類媒介的經(jīng)營管理規(guī)律、策略和主要方法，培養(yǎng)和提高學員應(yīng)對媒介市場變化和駕馭媒介市場的綜合能力及素質(zhì)。

全媒體營銷前沿案例

掌握當下前沿全媒體營銷最新鮮的案例資料；與一線資深從業(yè)人員就前言案例進行沙龍式分析和探討，聆聽一線從業(yè)人員講述媒介營銷心得，并分享寶貴經(jīng)驗；結(jié)合前沿案例，剖析全媒體營銷在各個環(huán)節(jié)的理論與實務(wù)，并結(jié)合實例闡述媒介營銷理論、方法和工具，既有媒介營銷的基礎(chǔ)理論和前沿動態(tài)，又注重實踐和應(yīng)用。

新媒體內(nèi)容策劃與開發(fā)

介紹新媒體內(nèi)容與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的差異，探討新媒體內(nèi)容的內(nèi)在價值和開發(fā)策略；介紹新媒體內(nèi)容的管理模式、管理方法、管理過程；使學員對新媒體內(nèi)容的全局設(shè)計、開發(fā)與管理有整體性、系統(tǒng)性認識，提升學院在內(nèi)容策劃與管理方面的實際操作能力。

媒介市場分析

結(jié)合案例和市場數(shù)據(jù)，對廣播、電視、期刊、報紙、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等媒介市場進行解析，深入探討媒介市場的結(jié)構(gòu)特征和影響因素，探討媒介市場的盈利模式和發(fā)展規(guī)律；提升對市場進行分析、解讀市場信息的能力，提升對市場趨勢和變化的敏銳度和判斷力。

媒介受眾調(diào)查

掌握媒介受眾調(diào)查的一般方法；介紹媒介受眾調(diào)查的意義、數(shù)理統(tǒng)計的理論基礎(chǔ)、定量研究的價值和操作；提升問卷設(shè)計的能力、調(diào)查和信息收集的能力、數(shù)據(jù)資料整理和分析的能力、受眾結(jié)構(gòu)特征分析能力；培養(yǎng)科學的數(shù)據(jù)思維和科學的受眾研究能力。

新媒體產(chǎn)業(yè)與市場

解析不同階段新媒體的發(fā)展過程，探討新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的市場關(guān)系、產(chǎn)業(yè)關(guān)系、媒介屬性關(guān)系等；介紹新媒體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和市場格局，直面新媒體發(fā)展中的盈利模式、利益轉(zhuǎn)化、受眾粘合等問題，探討未來新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。

企業(yè)新媒體傳播模式與策略

介紹新媒體與企業(yè)的價值與意義，探討企業(yè)進行新媒體戰(zhàn)略布局的要求；分析企業(yè)進行新媒體戰(zhàn)略管理的要素、過程、方法、技巧；探討企業(yè)進行互動營銷的結(jié)構(gòu)性策略；從企業(yè)對內(nèi)傳播和對外傳播兩個方面分析新媒體傳播與企業(yè)內(nèi)部組織機構(gòu)的對接關(guān)系和工作要求。

媒介融合專題

結(jié)合國內(nèi)外案例，探討媒介融合的市場動因，媒介融合的路徑和障礙，介紹媒介融合的方式、渠道和策略，探討媒介融合中的市場機會等。

媒介產(chǎn)業(yè)考察（教研活動）

與鳳凰衛(wèi)視集團高管面對面，探討和分析鳳凰衛(wèi)視管理與運營經(jīng)驗，培養(yǎng)管理技能與團隊精神。授課地點為香港，赴港期間還將參訪TVB，香港大學，電訊盈科，香港寰亞集團，美亞集團，香港浸會大學，香港電影發(fā)展局等單位。（交通食宿自理）

全媒體生態(tài)考察（教研活動）

集中一周時間參訪在京以及北京周邊的傳媒以及文化機構(gòu)，例如鳳凰國際傳媒中心，鳳凰新媒體，國家中影數(shù)字制作基地，美蘭德媒體數(shù)據(jù)公司，VHQ影視特效制作公司，大地數(shù)字院線，愛奇藝等機構(gòu)。