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課程名稱

課程描述

文化產(chǎn)業(yè)政策與法規(guī)

介紹有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的各種政策與法規(guī)，探討政策法規(guī)與市場(chǎng)的深層次關(guān)系，分析政策的激勵(lì)范疇和禁止范疇，進(jìn)而分析不同文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分支的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

文化經(jīng)紀(jì)流程規(guī)范

結(jié)合案例和市場(chǎng)情況，從明星發(fā)掘、簽約、開拓藝人活動(dòng)等方面，全流程進(jìn)行行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)解讀；直面經(jīng)紀(jì)工作中將會(huì)面對(duì)的各項(xiàng)問題，提升對(duì)經(jīng)紀(jì)活動(dòng)進(jìn)行判別的能力，提升對(duì)行業(yè)規(guī)范的判斷力。

發(fā)展及培育新人技巧

系統(tǒng)性梳理發(fā)展新人的基本方法與注意事項(xiàng)，從意識(shí)形態(tài)、價(jià)值理念、發(fā)展趨勢(shì)、藝人潛力等多方位解讀發(fā)展新人和培育新人的結(jié)構(gòu)特征和關(guān)鍵要素，進(jìn)而幫助學(xué)員高效、準(zhǔn)確將優(yōu)質(zhì)新人囊括旗下。

藝人形象定位

介紹藝人形象定位的各大板塊、小分支，從形象要素的各個(gè)方面，包括化妝、發(fā)型、服裝、藝人行為、語言規(guī)范等，全面明確定位藝人模板。提升學(xué)員在藝人定位方面，具體時(shí)間調(diào)配、物料籌備、執(zhí)行表現(xiàn)方面的綜合能力素質(zhì)。

藝人包裝策略

結(jié)合明星包裝案例，提供理想包裝的“畫像”；立足明星發(fā)展前景，合理考量藝人包裝策略的具體方法；結(jié)合明星建構(gòu)、營(yíng)銷需求、媒體策略等角度分析包裝案例，提升學(xué)員明星包裝的實(shí)際操作能力。

媒介市場(chǎng)分析

結(jié)合案例和市場(chǎng)數(shù)據(jù)，對(duì)廣播、電視、期刊、報(bào)紙、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等媒介市場(chǎng)進(jìn)行解析，深入探討媒介市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)特征和影響因素，探討媒介市場(chǎng)的盈利模式和發(fā)展規(guī)律；提升對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析、解讀市場(chǎng)信息的能力，提升對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)和變化的敏銳度和判斷力。

藝人市場(chǎng)發(fā)展研究

介紹藝人市場(chǎng)的發(fā)展緣起、過程和趨勢(shì)，探討國(guó)內(nèi)外藝人市場(chǎng)的特點(diǎn)和規(guī)律；總結(jié)藝人價(jià)值的開發(fā)與轉(zhuǎn)化過程，分析藝人傳播的市場(chǎng)周期與演變過程；提升學(xué)員對(duì)藝人市場(chǎng)的認(rèn)知度和敏感度，提升把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)的能力。

明星包裝案例分析

介紹明星包裝在不同國(guó)家的的特色模式，總結(jié)明星包裝整體的宏觀規(guī)律；結(jié)合案例，分析整體包裝的行業(yè)模式，解析不同創(chuàng)意案例成功的秘訣；探討資源特色模式所帶來的明星包裝多種可能性。

媒介受眾調(diào)查

掌握媒介受眾調(diào)查的一般方法；介紹媒介受眾調(diào)查的意義、數(shù)理統(tǒng)計(jì)的理論基礎(chǔ)、定量研究的價(jià)值和操作；提升問卷設(shè)計(jì)的能力、調(diào)查和信息收集的能力、數(shù)據(jù)資料整理和分析的能力、受眾結(jié)構(gòu)特征分析能力；培養(yǎng)科學(xué)的數(shù)據(jù)思維和科學(xué)的受眾研究能力。

新媒體產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)

解析不同階段新媒體的發(fā)展過程，探討新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的市場(chǎng)關(guān)系、產(chǎn)業(yè)關(guān)系、媒介屬性關(guān)系等；介紹新媒體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)格局，直面新媒體發(fā)展中的盈利模式、利益轉(zhuǎn)化、受眾粘合等問題，探討未來新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

經(jīng)紀(jì)工作管理

介紹經(jīng)濟(jì)工作管理的基本概念和研究范疇，并對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析，激發(fā)學(xué)員形成運(yùn)營(yíng)管理思維，樹立市場(chǎng)觀念、經(jīng)營(yíng)觀念、競(jìng)爭(zhēng)觀念和經(jīng)濟(jì)效益觀念；根據(jù)國(guó)內(nèi)外文化市場(chǎng)的實(shí)際情況，廣泛探索藝人發(fā)展路徑，培養(yǎng)和提高學(xué)員應(yīng)對(duì)文化市場(chǎng)變化和駕馭經(jīng)紀(jì)工作的綜合素質(zhì)。

媒體創(chuàng)意策劃

介紹媒體事件、宣傳策劃的基本概念和基本原理，對(duì)媒體策劃在整個(gè)經(jīng)紀(jì)活動(dòng)中的特殊位置、主要方法、流程規(guī)范、操作技巧、表現(xiàn)類型等內(nèi)容進(jìn)行介紹；結(jié)合娛樂公關(guān)、媒體公關(guān)、粉絲營(yíng)銷等經(jīng)典案例，提升學(xué)員媒體創(chuàng)意策劃的實(shí)際操作能力。

經(jīng)紀(jì)技巧實(shí)務(wù)

解析在藝人經(jīng)紀(jì)工作環(huán)境中，將會(huì)面對(duì)的各類情況，從娛樂圈演講口才、談判技巧、明星代言規(guī)劃、商業(yè)演出接洽等方面，提供最實(shí)用的方法和技巧，培養(yǎng)學(xué)員在經(jīng)紀(jì)工作中靈活運(yùn)用技巧，規(guī)避談判陷阱的能力。

危機(jī)公關(guān)處理

結(jié)合具體案例，介紹如何應(yīng)對(duì)突發(fā)情況，為機(jī)構(gòu)或企業(yè)避免或者減輕危機(jī)所帶來的嚴(yán)重?fù)p害和威脅，有組織、有計(jì)劃地學(xué)習(xí)、制定和實(shí)施一系列管理措施和應(yīng)對(duì)策略；提升學(xué)員規(guī)避、控制、解決以及危機(jī)解決后的復(fù)興等能力。

媒介產(chǎn)業(yè)考察

與鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)高管面對(duì)面，探討和分析鳳凰衛(wèi)視管理與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)管理技能與團(tuán)隊(duì)精神。授課地點(diǎn)為香港，赴港期間還將參訪TVB，香港大學(xué)，電訊盈科，香港寰亞集團(tuán)，美亞集團(tuán)，香港浸會(huì)大學(xué)，香港電影發(fā)展局等單位。（交通食宿自理）

全媒體生態(tài)考察（教研活動(dòng)）

集中一周時(shí)間參訪在京以及北京周邊的傳媒以及文化機(jī)構(gòu)，例如鳳凰國(guó)際傳媒中心，鳳凰新媒體，國(guó)家中影數(shù)字制作基地，美蘭德媒體數(shù)據(jù)公司，VHQ影視特效制作公司，大地?cái)?shù)字院線、愛奇藝等機(jī)構(gòu)。