2004年深圳大學(xué)傳播學(xué)初試試題
專業(yè):傳播學(xué)考試科目:傳播學(xué)理論與研究方法
 
一、解釋（每題10分，共30分）
1.沉默的螺旋
2.有限效果
3.培養(yǎng)分析
 
二、問答（每題15分，共45分）
1. 為何傳播學(xué)家認(rèn)為近代啟蒙運動的發(fā)生與紙質(zhì)大眾媒體的發(fā)展有直接關(guān)聯(lián)？
2. 施拉姆的“報刊的四種理論”主要是指什么？有什么局限性？
3. 二級傳播理論有何理論貢獻(xiàn)和局限性？
 
三、論述（每題25分，共50分）
1. 簡論人際傳播的虛擬化
2. 社會弱勢群體的意見表達(dá)
 
四、研究提綱設(shè)計（25分）
1. 運用內(nèi)容分析方法設(shè)計研究提綱
題目:城市“三無人員”（無固定住所. 無穩(wěn)定職業(yè). 無合法居住身份）在新聞媒體中的形象
 
2004年深圳大學(xué)傳播學(xué)初試試題
專業(yè):傳播學(xué)
考試科目:廣告學(xué)
 
一、 簡答題（共80分）
1. 廣告的強(qiáng)制性屬性
2. 《Printis Ink》雜志的《廣告法草案》
3. Rpsser Reeves 的“USP”理論
4. 會商思維法
5. 開展DM的條件
6. 媒體評價指標(biāo)中的“到達(dá)率”
7. 廣告心里效果測評
8. 有限服務(wù)型的廣告公司
二、 論述題（共70分）
1. 論廣告在整合營銷傳播中的地位
2. 試舉例評述飲品廣告的訴求點差異
2005年深圳大學(xué)碩士研究生入學(xué)考試試題
（答題必須寫在答題紙上，寫在本試卷紙上無效）
專業(yè):  傳播學(xué)   考試科目:廣告學(xué)理論與實務(wù)
 
一、名詞解釋（共50分，每題10分）
1. 廣告接觸率
2. USP
3. 廣告預(yù)算的銷售單位法
4. 會商思維法
5. Point Of Purchase
 
二、簡答題（共45分，每題15分）
1. 廣告的基本屬性
2. 禮品廣告的特點
3. 科雷（Russettrl Colley）《確定廣告目標(biāo)以衡量廣告效果》
 
三、論述題（共55分，前一題25分，后一題30分）
1. 試評析“腦白金”的廣告訴求
2. 論廣告道德規(guī)范
2005年深圳大學(xué)碩士研究生入學(xué)考試試題
（答題必須寫在答題紙上，寫在本試卷紙上無效）
專業(yè):  傳播學(xué)   考試科目:傳播學(xué)理論與方法
一、名詞解釋（任選2題，每小題10分，共計20分）
 
1. 文化帝國主義
2. 上限效果假說
3.符號的任意性
4.傳播接近權(quán)
 
二、理論闡釋（每小題15分，共計30分）
1.李普曼在《輿論學(xué)》中指出:“輿論分析者必須開始認(rèn)識清楚下列三者之間的關(guān)系:行動的情景，人對那種情景的想象，以及人對從行動的情景中產(chǎn)生出的想象的反應(yīng)�！痹噯�，在公眾輿論的分析中，做這樣的分辨有什么理由和意義？
 
2.席勒在《信息與危機(jī)經(jīng)濟(jì)》中指出:“如果說，信息的商品生產(chǎn)和銷售正在成為新興經(jīng)濟(jì)的比較主要特征，正在造成文化生產(chǎn)與工業(yè)生產(chǎn)的會聚，那么，將文化和傳播領(lǐng)域與社會基本制度結(jié)合的前提也許正在加緊而不是在放松。商業(yè)化的信息在各種各樣的生產(chǎn)活動中地位的上升也許會使創(chuàng)造性工作和常規(guī)工作一樣具有更少而不是更多的自主性�！彼�提出這個觀點的理論根據(jù)是什么？對這一觀點應(yīng)當(dāng)如何評價？
三、問答（每小題20分，共計40分）
 
1.馬克思和恩格斯指出:“各民族之間的相互關(guān)系取決于每一個民族的生產(chǎn)力. 分工和內(nèi)部交往的發(fā)展程度。這個原理是公認(rèn)的。然而不僅一個民族與其他民族的關(guān)系. 而且這個民族本身的整個內(nèi)部結(jié)構(gòu)也取決于自己的生產(chǎn)以及自己內(nèi)部和外部的交往的發(fā)展程度�！边@一論斷對于理解人類傳播規(guī)律有何重要理論意義？
 
2.在中國當(dāng)代的大眾傳播活動中“意見領(lǐng)袖”是如何形成的？他們?nèi)绾伟l(fā)揮作用？對意見領(lǐng)袖的作用應(yīng)如何評價?
 
四、設(shè)計調(diào)查問卷
設(shè)計一份關(guān)于《當(dāng)前大學(xué)生人機(jī)溝通心理困擾狀況》調(diào)查問卷，并說明調(diào)查目的. 抽樣原則和統(tǒng)計分析的方法。
 
五、專題論述（任選一題，40分）
 
試論網(wǎng)絡(luò)媒體與報紙傳播的互動效應(yīng)
新聞策劃之我見
 
2005深圳大學(xué)傳播學(xué)復(fù)試全程回顧
 
1. 專業(yè)課《傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)》:筆試，3小時。
2. 綜合面試。30分鐘/人。
英語能力測試放在筆試和面試中，沒有單獨列出來。
比較后復(fù)試成績換算成100分。再加上初試的成績就是你的比較后總分。
2005年深圳大學(xué)傳播學(xué)復(fù)試筆試試題（回憶版）
 
一、 簡答45'
1. 關(guān)于傳播行為效果的實證研究是傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本著眼點嗎？
2. 如何理解媒體產(chǎn)品的商業(yè)化。
3. “傳播是社會建構(gòu)的力量”和“傳播是符號意義的傳達(dá)”兩句話有什么觀念的區(qū)別？
 
二、 分析下述傳播現(xiàn)象25’
首家整體實行股份制的新聞機(jī)構(gòu)（內(nèi)容來自某網(wǎng)站，略）
 
三、 翻譯30’
The Concentration of Media Power(很長一段英文，略)
2005深圳大學(xué)傳播學(xué)復(fù)試綜合面試題目（回憶版）
 
1. 標(biāo)準(zhǔn)試題
加入wto以后，中國的媒體該如何應(yīng)對？媒體包括:電視，廣告，電影，等�？忌�任選其中一方向論述。
2. 隨機(jī)提問。包括中文部分和英語部分。
 
2006深大傳播學(xué)初試試題
 
傳播學(xué)理論與方法（完全版）
 
一、名詞解釋（每小題10分，共20分）
1. 意見氣候
2. 信息度指數(shù)
 
二、 理論闡釋（20分）
美國學(xué)者麥奎爾提出:“我們是通過大眾傳媒來了解我們所處符號環(huán)境（信息. 觀念. 信仰等）的特征的，同時，媒介使其各不相同的組成部分相互聯(lián)系與協(xié)調(diào)。我們共享的媒介資源（當(dāng)然還包括共同的社會環(huán)境）越多，符號環(huán)境就更多地為人們共同擁有。而每個個人或群體確實擁有獨一無二的感知與經(jīng)驗世界，有組織的社會生活的一個前提就是對現(xiàn)實的共識程度。而比起其他結(jié)構(gòu)，大眾媒介在日常生活中，較為持續(xù)地有助于達(dá)到這一目標(biāo)，即使這種影響是漸進(jìn)的，且不易覺察�！彼�的這一觀點能否成立？據(jù)你所知，在傳播理論中，是否有與之完全不同的主張？
 
三、 問答（每題20分，共40分）
1. 沉默的螺旋理論如何解釋現(xiàn)代社會中大眾傳播. 社會心理和輿論三者之間的關(guān)系？
2. 以電視劇研究為例，文化研究和政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究各自的側(cè)重點是什么？
 
四、請根據(jù)給定的條件設(shè)計一套研究方案，并說明主要采用的研究方法（20分）
1. 研究對象:某大學(xué)在校全日制本科生
2. 研究主題:大學(xué)生媒體使用情況對其擇業(yè)的影響
 
五、 作文（任選其一，50分）
1. 簡談災(zāi)難報道和社會預(yù)警機(jī)制的形成
2. 傳媒娛樂化現(xiàn)象之評析
 
2006深大傳播學(xué)專業(yè)－廣告學(xué)理論與實務(wù)試題（完全版）
 
一、名詞解釋（每小題10′，共計20 ′）
1. 到達(dá)率
2. 廣告審查制度
 
二、問答（每小題20′，共計40’）
1. 簡述“推式”促銷策略與“拉式”促銷策略的區(qū)別
2. 廣告學(xué)家愛爾瑪.赫伊拉說過:“不要賣牛排，要賣吱吱聲”。根據(jù)這句話，結(jié)合具體案例，談?wù)勀銓�廣告的理解。
 
三、辨析與闡述:（每小題20′，共計40′）
1. 傳統(tǒng)的廣告信條認(rèn)為，廣告要突出獨特的銷售點（usp），即主張廣告應(yīng)突出自己推廣產(chǎn)品與競爭對手產(chǎn)品的差別，并反復(fù)宣傳這些特征的價值。然而新一代廣告人認(rèn)為，usp確實是一個偉大的理論，但當(dāng)大多數(shù)進(jìn)入市場的產(chǎn)品都沒有可見差異時，這一種方法就會“失靈”。因此，這些廣告人主張向受眾傳達(dá)一種關(guān)于世界的感受，如果受眾確認(rèn)了那種感覺也許就記住了廣告的品牌。簡言之，廣告應(yīng)當(dāng)推廣品牌而非產(chǎn)品。你傾向于哪種主張，請闡述理由，并舉例說明。
2. 一種廣告?zhèn)鞑サ挠^點認(rèn)為，大眾媒體是廣告?zhèn)鞑サ谋容^有力的武器，因為大眾媒體可以快速. 大規(guī)模. 全面的介入市場，造成廣告?zhèn)鞑サ氖袌鰪?qiáng)勢；另一種看法認(rèn)為，在市場競爭越來越激烈，市場分層越來越細(xì)密的情況下，大眾媒體的廣告是一種盲目的浪費，一種風(fēng)險很大的投入，相反，應(yīng)當(dāng)更多地研究和采用成本較小. 精確度較高的分眾媒體來做廣告，你贊成哪一種主張，請闡述理由，并舉例說明。
 
四、廣告案例分析與策劃:（50′）
閱讀以下廣告案例陳述，按照題目要求，闡述你的分析并起草廣告策劃提綱。
古有夸父追日，比較后的結(jié)果是夸父累死了。今天有人追求宇宙飛船，卻贏得盆溢缽滿�！吧裰菸逄枴卑l(fā)射成功之后，它的商業(yè)價值迅速顯現(xiàn)。搭載“神州五號”發(fā)射工程的一些商業(yè)廣告，以迅雷不及掩耳之勢震驚廣告界。它們怎么會在一夜之間做到廣告的鋪天蓋地？這似乎早有預(yù)謀。
（一）“神州五號”的品牌價值在哪？
“神州五號”的發(fā)射是提升國家形象的一項重要工程，是我國跨入21世紀(jì)后，在高科技領(lǐng)域，尤其是航天技術(shù)方面的比較大成就，將會記入人類的史冊。因此，與“神州五號”品牌軟搭載一旦成功，肯定能大大推動企業(yè)品牌的上升。
（二）“神州五號”的商業(yè)價值在哪？
1. “神州五號”本身
“神州五號”的商機(jī)在于其指定產(chǎn)品. 專用產(chǎn)品. 推薦產(chǎn)品等等，其中制定產(chǎn)品包括“神州五號”指定產(chǎn)品. 中國航天指定產(chǎn)品以及中國航天員指定產(chǎn)品，如指定用車. 指定無線通訊設(shè)備. 指定IT設(shè)備等。
當(dāng)然并不是所有企業(yè)的產(chǎn)品都能成為指定產(chǎn)品，它有很高的門檻。一般而言，具有高科技含量的產(chǎn)品更適合成為航天系列指定產(chǎn)品，比如指定通訊. 指定飲料. 指定服裝. 專用潤滑油. 指定慶功用酒等等，皆是品牌關(guān)聯(lián)性比較強(qiáng)的產(chǎn)品。
2. 中國宇航員
中國宇航員尤其是首位登陸太空的中國宇航員的商業(yè)價值是不容忽視的，這是其他任何一個形象代言人所不具備的。“神州五號”成功后，“中國航天第一人”楊利偉片刻間成為全球聚焦的焦點，這就是“中國航天第一人”的商業(yè)魅力。如果航天員，尤其是楊利偉能成為企業(yè)的形象代言人，對于企業(yè). 產(chǎn)品. 品牌來說，其意義將不是用數(shù)字所能衡量的。
（三）如何與“神州五號”進(jìn)行品牌嫁接
現(xiàn)在，我們都認(rèn)識到“神州五號”的巨大品牌價值和商業(yè)價值，但如何與“神州五號”進(jìn)行品牌嫁接，使企業(yè)的品牌價值和商業(yè)價值比較大化？這是企業(yè)參與“神州五號”活動的比較大難點。與“神州五號”捆綁，進(jìn)行企業(yè)營銷、公關(guān)、廣告、品牌等相關(guān)商業(yè)運作，可以從兩個方面進(jìn)行操作:指定產(chǎn)品版和活動版。
1. 指定產(chǎn)品版
利用“神州五號”的指定產(chǎn)品為載體，企業(yè)在產(chǎn)品宣傳、企業(yè)品牌建設(shè)、企業(yè)形象塑造方面就可以進(jìn)行有創(chuàng)意的宣傳和傳播，其中，利用公益活動更有利于傳播企業(yè)的品牌。
2. 活動版
活動版分為三個階段
1. 前期大型公關(guān)、公益活動
2003年10月“神州五號”發(fā)射，在這段時間內(nèi)以“神州五號”為載體，推出一系列由企業(yè)承辦. 參與的大型公關(guān). 公益活動，其中有“神州五號”“地球村之歌征集活動”、“神州五號”“地球村宣言征集活動”. 航天知識大賽. 航天航空知識博覽會. 航天知識論壇等。
2. 發(fā)射飛行階段
這個時間段比較短，就是一天的二十幾個小時，但也可以充分利用。因為在這個時間內(nèi)，神州五號已經(jīng)在天上飛行，發(fā)射成功了，能否順利回來，宇航員如何生活，他的背景資料都是懸念，贊助企業(yè)仍有不少商機(jī)，就像可口可樂在2008年北京奧運會會徽開標(biāo)當(dāng)晚熱賣一樣。許多網(wǎng)站、報紙及電視媒體此時大打有獎競猜牌，大大賺了一把。
3. 發(fā)射成功之后
發(fā)射成功之后，企業(yè)可以進(jìn)行廣泛的公關(guān). 公益以及廣告宣傳活動，同時，還可以舉行大型的慶賀活動，這對于提高企業(yè)的形象是非常有幫助的。
根據(jù)以上的案例陳述，請分析回答以下問題:
1. 企業(yè)將自身的廣告捆綁在“神州五號”發(fā)射工程可能存在怎樣的風(fēng)險？
2. 請你設(shè)想選擇一家準(zhǔn)備利用“神六”發(fā)射工程來作廣告的企業(yè)，替這家企業(yè)寫出一份簡單扼要的廣告計劃書。
2006深圳大學(xué)傳播學(xué)復(fù)試全程回顧
 
1. 專業(yè)課《傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)》:筆試，2小時，滿分100分。
2. 英語聽力測試:筆試，30分鐘，滿分40分。形式類似于CET4、CET6聽力部分。
3. 英語口語測試:面試，20分鐘/每人，滿分40分。問題都是隨機(jī)的，有專業(yè)英語。
4. 專業(yè)綜合:面試，30分鐘/每人，滿分120分。
專業(yè)綜合面試分2個部分。
1. 在老師準(zhǔn)備好的幾個信封中，隨機(jī)抽一個信封，里面就是你要回答的題目。
2. 老師的隨機(jī)提問。
2006深圳大學(xué)傳播學(xué)復(fù)試筆試科目
《傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)》試題（回憶版）
1. 傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)和文化研究學(xué)派對媒體的研究立腳點有什么不同？
2. 論述媒介的商品化
3. 中國大型媒介集團(tuán)發(fā)展現(xiàn)狀，出現(xiàn)的原因，你認(rèn)為其發(fā)展前景如何？
p.s.以上幾題描述的語言，不一定和原題完全一樣�；貞洶�，會有出入。
2006深圳大學(xué)傳播學(xué)復(fù)試綜合面試題目（回憶版）
1. 2張新聞報道的現(xiàn)場圖片，講一講“新聞眼”，新聞攝影之類的。
2. 2張圖片，一張是古代裸女油畫，一張是現(xiàn)代模特圖，講一講文化現(xiàn)象。
3. 2張圖片，都是貝納通的廣告圖，一張是一個黑人手中捧著大米，一張是黑人的手和白人的手疊在一起，講一講廣告中的世界關(guān)懷。
4. 2張圖片，一張是豐田的霸道廣告圖，好像是說豐田的車開過來，2個獅子對它敬禮。一張是立邦漆的廣告圖，好像是說，涂了立邦漆的那個柱子上，盤龍就滑落了。講一講廣告中的民族情感。
5. 3張圖片，一張是微軟產(chǎn)品的廣告圖，一個女生站在隧道中，幻想自己走在T臺上。另2張是某男用香水廣告圖。一張是在音像店，男人的上半身抱著女友站在“浪漫愛情片”的柜臺前選碟片，但他的下半身站在“成人限制級片”的柜臺前。另一張是在步行街上，男人的上半身抱著女友繼續(xù)往前走，下半身停留在櫥窗前面，看櫥窗里面那個穿著比基尼的女模特。講一講現(xiàn)代廣告中的欲望表達(dá)。