一、名詞解釋（每題4分，共20分）

　　1、媒介組合

　　2、跟進(jìn)者定位

　　3、廣告策劃

　　4、有效到達(dá)率

　　5、AE模式

　　二、簡(jiǎn)答題（4題任選3題，每題10分，共30分）

　　1、在廣告中體現(xiàn)附加價(jià)值的作用

　　2、廣告效果的特性

　　3、國(guó)際廣告創(chuàng)意發(fā)展三階段

　　4、4C組合的本質(zhì)特征

　　三、分析題（20分）

　　品牌延伸問題是目前廣告界討論中的熱點(diǎn)問題。請(qǐng)能運(yùn)用有關(guān)品牌延伸的科學(xué)理論，分析海爾企業(yè)與娃哈哈企業(yè)兩者所實(shí)施的品牌延伸戰(zhàn)略，并提出自己的觀點(diǎn)。

　　四、論述題（每題15分，共30分）

　　1、我國(guó)廣告市場(chǎng)中三大基本要素現(xiàn)存關(guān)系分析。

　　2、媒介產(chǎn)業(yè)化過程中的廣告管理。