一、  填空（每空1分，共10分）
1、1888年，羅威爾創(chuàng)辦了美國(guó)第一家廣告專(zhuān)業(yè)雜志______.。（中文譯名）
         2、在我國(guó)對(duì)廣告學(xué)的創(chuàng)立做出突出貢獻(xiàn)的兩位新聞學(xué)專(zhuān)家是戈公振和  ______
         3、作為一種獨(dú)特的傳播形式，廣告具有四種基本的傳播功能，分別是：___________    功能、___________功能、___________功能和提示功能。
4、  廣告效果的兩個(gè)重要特性是復(fù)合性和__________。
5、  過(guò)去半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，廣告創(chuàng)意一直受到六種不同的訊息戰(zhàn)略法的影響，分別是李?yuàn)W•貝納的固有刺激法：_______________的USP法；大衛(wèi)•奧格威的_____________法；威廉•伯恩巴克的實(shí)施重心法：艾爾•  里斯和杰克  •特勞特的定位法；理查德      伍莫甘的訊息模式法。
6、  面對(duì)市場(chǎng)時(shí)，廣告針對(duì)的應(yīng)該是_____；面對(duì)傳播時(shí)，廣告針對(duì)的應(yīng)該是受眾。
7、  廣告策劃是問(wèn)題解決學(xué)，是為廣告主解決_____________,而不是紙上談兵。
二、  名詞解釋?zhuān)�每題5分，共30分）
1、  零售廣告；2、受眾；3、新聞敏感；4、電子媒介  5、社論
       6黃金時(shí)間（分別從廣播電視和廣告的角度解釋?zhuān)?

三、  扼要說(shuō)明下列概念的區(qū)別和聯(lián)系（每題4分，共20分）
   1、企業(yè)宏觀環(huán)境和企業(yè)微觀環(huán)境        2、傳播效果與銷(xiāo)售效果
   3、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)與廣告目標(biāo)                4、“大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”與4PS
   5、廣告訴求點(diǎn)與消費(fèi)者關(guān)心點(diǎn)

四、  簡(jiǎn)答題（每題5分，共10分）
1、  內(nèi)容分析的基本方法是什么？它的主要用途有哪些？
2、  為什么說(shuō)記者采訪新聞的過(guò)程是調(diào)查研究的過(guò)程？
五、  論述題（每題15分，共30分）
1、  通常，人們把1979年看作是中國(guó)廣告市場(chǎng)重新恢復(fù)的起點(diǎn)。請(qǐng)問(wèn)，其標(biāo)志事件
主要是哪些？中國(guó)廣告市場(chǎng)重新恢復(fù)的原因有哪些？
       2、新聞報(bào)道要把握大局，這是社會(huì)主義新聞實(shí)踐的重要經(jīng)驗(yàn)。假如你是一名省報(bào)
的記者，如何作到“把握大局”？
附加題（最多只答1題，可以不答）
1、  到達(dá)率、到達(dá)頻次和媒介的影響力是媒介計(jì)劃的三個(gè)重要目標(biāo)。在任何一個(gè)市
場(chǎng)中，如果既要達(dá)到這些目標(biāo)，又要不超出廣告預(yù)算的限度，請(qǐng)簡(jiǎn)要說(shuō)明并解釋你作為媒介策劃者在決定使用最理想的媒介組合時(shí)，你應(yīng)當(dāng)考慮和權(quán)衡哪些因素。
2、  在直接比較廣告中，廣告主的品牌和一個(gè)或更多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌都在同一個(gè)
廣告信息中被提到。從信息傳播的角度看，你如何看待這種廣告形式的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)？假如國(guó)家法律允許使用比較廣告，在什么情況下你會(huì)建議使用這種廣告？在什么情況下你會(huì)建議不使用這種形式的廣告？
（第二部分    英語(yǔ)新聞采編方向必答）
A，  Translate  the  following  two  passages  into  English.
(        20points)
a)  ROK    unions  hold  strike  ballot
SEOUL  (Agencies  via  Xinhua)——
Workers  across  South  Korea  voted  yesterday  on    whether  tostage    agenral  strike  to  protest  a  labour  law  revision.
Ballots    were  held  at  major  firms  ,including  the    country’s  four  giant  automakers  and  South  Korea’s    larggst  shipyard,Heavy  Industries.
The    move  came  after  the  Federation  of  democratic  Trade  Unions  threatened  to  strike  next  week  to  prevent  the  govern-ment  from  pushing  the  controversial  labourbillthroughthe  National  Assembly  this  month.
The    federation  claims  a  membership  of  500,000  employeesat  929workplaces,  including  five  automakers,the    country’sthree  largest  shipyards  and  the  giant  Korea  Telecom.
“Should  the  revision  be  passed  by  the  parliament,inwould  leave  trade  unions  devastated  ,”a  federation’s  spokesmanmsaid.
Of  the  federatio’s  929  unions,340  unions  with  270,000members  have  reported  labour  disputes  to  governmentauthorities  and  they  arescheduled  to  finish  polling  byearly  next  week  ,he  said.
The  revison  would  give  management  greater  freedom  to  layoff  workdrs,increase  working  hours  ,replace  striking  workers  with  part—timers  and  transfer  workers  todrfferent  depart-ments.
b)
Three  years  of  cuts  in  government  grant  have  awakcneBritain’s  universities  to  a  new  spirit  of  cntreprenurialenterprise  and  foud  raising  endavour  .
Determination  to  protect  themselves  against  sudden  shifts  in  public  spending  policy  has  inspired  academics(1)to  overcome  reluctance  to  enter  the  market  place  ,in  a  shift  of  attitude  which  many  believe  may  finally  undemine  the  ivory  towers  .
The  self-searching  which  came  after  the  1918  cuts    brorghtsome  alarming  conclusions  to  the  halls  of  learning.AsProfessor  Mark  Carlisle,vice-chancellor  of  ManchesterUniversity,says:”what  really  took  people  aback  was  the  lack  of  sympathy  from  the  outside  world.Nobody  seemed  to  care  what  was  happenihg  to  the  universities,and  we  began  to  ask  how  the  public  image  could  be  improved.”
Close  alongside  came  the  rdalization  that  greaterindependence  from  the  pubic  purse  would  leave  universitiesless  vulnerable.The  search  for  private  funds  hassccelerated  singficantly  in  the  past  year  .
 注（1）：academics_____高等院校人員。
B，  Read  The  following  article  carefully,then  write  a  news 
Report  in  English.
The  length  of  the  news  stoy    should  be  about  400words.(30points)
據(jù)新華社北京7月6日電：1986年我國(guó)增加了29個(gè)城市。全國(guó)城市的總數(shù)由1985年的324個(gè)上升為353個(gè)。
新增加的29個(gè)城市分布于12個(gè)省和自治區(qū)：
湖北——應(yīng)城，利川，麻城，圻，石首，仙桃；
河北——南宮，辛集，涿州，定州，任丘；
山東——龍口，青州，曲阜；
江蘇——張家港，儀征；
浙江——海寧，麗水，臨海；
安徽——毫州；
西藏——日喀則；
遼寧——鐵法，興城；
黑龍江——鏡泊湖，肇東；
湖南——湘鄉(xiāng)，來(lái)陽(yáng)；
新疆——阿圖什；
廣東——通什。
我國(guó)城市的總?cè)丝冢ú话�括市轄縣），1986年為23324萬(wàn)，比1985年增加2137萬(wàn)。城市總?cè)丝谝颜既珖?guó)總?cè)丝诘?2.13%。其中非農(nóng)業(yè)人口為12264萬(wàn)，占城市總?cè)丝诘?2.58%。這些材料是公安部公布的。去年6月公安部第一次公布了截止1985年底的我國(guó)城市數(shù)和城市人口數(shù)等情況，今天公布了1986年的新數(shù)字。今后將每年公布一次。
長(zhǎng)沙市的非農(nóng)業(yè)人口去年首次超過(guò)100萬(wàn)。使我國(guó)非農(nóng)業(yè)人口100萬(wàn)以上的城市由22個(gè)上升為23個(gè)。
城市數(shù)目最多的是山東、湖南，各有22個(gè)，其次是湖北，有20個(gè)。1985年城市最多的省依次為湖南、山東、四川、西藏自治區(qū)1986年新設(shè)了日喀則市結(jié)束了自治區(qū)到期1985年  止只有拉薩一個(gè)城市的歷史，青海也只有兩個(gè)城市，和西藏一起是全國(guó)城市最少的兩個(gè)省、自治區(qū)。
非農(nóng)業(yè)人口在100萬(wàn)以上的特大城市有23個(gè)。其中200萬(wàn)以上的有北京、上海、天津、沈陽(yáng)、武漢、廣州、哈爾濱、重慶8個(gè)市，100至200萬(wàn)人口的有15個(gè)。50至100萬(wàn)人口的大城市有31個(gè)。20至50萬(wàn)人口的中等城市有95個(gè)。20萬(wàn)以下人口的小城市有204個(gè)。
城市總?cè)丝诔�過(guò)千萬(wàn)的省有山東、遼寧、湖北、四川、廣東、黑龍江、江蘇、湖南和河北9個(gè)。比1985年增加了三個(gè)省。其中山東已達(dá)2069萬(wàn)，比1985年增加221萬(wàn)。
各省、自治區(qū)中，城市非農(nóng)業(yè)人口占有本省總?cè)丝诒壤��?0%以上的只有東北三省，其中遼寧最高，已達(dá)32%。新疆的城市非農(nóng)業(yè)人口也已占自治區(qū)人口的確良19.5%，僅次東北三省。