一、填空（每空1分，共5分）
1、國外關于受眾（受傳者）研究的理論觀點和流派較多，其中主要有以下幾種："______論"、"______論"、 "______論"、"文化規(guī)范論"等。

2、德國學者伊麗莎白·內爾·組曼于70年代初發(fā)表文章，提出"沉默的螺旋"的觀點。她認為，輿論的形成，包括________、________、個人對社會中其他人的看法的理解這三個方面，以及這三者之間的交互作用。

二、解釋下列概念（每個4分，共20分）

1、受眾

2、民意測驗

3、法蘭克福學派

4、內在效度

5、內容分析

三、辨析（每題10分，共30分）

1、傳播與輿論

2、信息與訊息

3、"熱媒介"與"冷媒介"

四、判斷下列結論是否正確，并闡述理由（每個10分，共20分）

1、傳播媒介的發(fā)展受社會結構的制約。

2、人際新聞傳播活動是新聞事業(yè)的組成部分之一。

五、論述（共25分）

1、傳播的主要功能（15分）

2、大眾傳播的反饋類型的方法。（10分）