武漢科技學(xué)院

2005年招收碩士學(xué)位研究生試卷

1、試題內(nèi)容不得超過(guò)畫(huà)線范圍，試題必須打印，圖表清晰，標(biāo)注準(zhǔn)確。

2、試題之間不能留有答卷的間隔，所有答案一律寫(xiě)在答題紙上，寫(xiě)在試卷或草稿紙上無(wú)效。

一、名詞解釋  （任選5題  5*6=30）

1、ABC分類(lèi)法

2、工序同期化

3、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)        

4、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念

5、平行競(jìng)爭(zhēng)者

6、品牌

7、產(chǎn)品生命周期     

8、組織

9、目標(biāo)管理

二、填空  （22*1=22）

1、企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，有效的子市場(chǎng)必須具備以下幾個(gè)條件：（       ）、（            ）、（            ）和（           ）。

2、影響分銷(xiāo)渠道長(zhǎng)度和寬度決策的主要因素有：（           ）、（           ）、（          ）和（            ）。

3、企業(yè)的宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境包括（       ）、（         ）、（         ）、（        ）、（            ）和（          ）等6大要素。

4、根據(jù)時(shí)機(jī)、對(duì)象和目標(biāo)的不同，可以將控制劃分為三類(lèi)：（       ）、（       ）、（      ），其中又可稱(chēng)為過(guò)程控制的是（        ）。

5、影響組織管理幅度的因素有：（       ）、（           ）、（         ）、（           ）。 

三、選擇題 （4*2=8）

1、以下不屬于“行為科學(xué)”學(xué)派的理論是（  ）

    A、馬斯洛的需要層次理論          B、赫茨伯格的雙因素理論

C、法約爾的一般管理理論          D、梅奧的人群關(guān)系理論

2、《一般管理與工業(yè)管理》的作者是（  ）

A、韋伯     B、梅奧     C、赫茨伯格       D、法約爾

3、下面的管理理論中，不屬于激勵(lì)理論的是（  ）

A、權(quán)變理論    B、期望理論    C、公平理論    D、強(qiáng)化理論

4、每個(gè)管理者都希望自己能獲得最好的管理效果，按照管理學(xué)中的思想，一個(gè)管理者在決策時(shí)，一般應(yīng)遵循（  ）

A、最優(yōu)原則    B、盈虧平衡原則    C、滿意原則    D、不滿意原則   

四、簡(jiǎn)答  （任選4題  4*8=32）

1、何為品牌延伸？品牌延伸的作用主要表現(xiàn)在哪些方面？

2、目標(biāo)市場(chǎng)覆蓋戰(zhàn)略有哪幾種？選擇目標(biāo)市場(chǎng)覆蓋戰(zhàn)略要考慮哪些因素？

3、合理組織生產(chǎn)過(guò)程的原則？

4、簡(jiǎn)述權(quán)變理論的代表人物、代表作及主要觀點(diǎn)。

5、簡(jiǎn)述非正式組織的作用與危害。

五、計(jì)算：（任選1題  10分）

1、某廠銑床組有銑床14臺(tái)，每臺(tái)銑床的全年有效時(shí)間為4553小時(shí)，銑床組加工A、B、C、D四種產(chǎn)品，其計(jì)劃產(chǎn)量分別為200、100、140、160臺(tái)，單位產(chǎn)品臺(tái)時(shí)定額分別為100、60、100、120臺(tái)時(shí)，試用假定產(chǎn)品法計(jì)算銑床組的生產(chǎn)能力。

2、某廠計(jì)劃生產(chǎn)甲乙兩種自銷(xiāo)產(chǎn)品，甲產(chǎn)品每臺(tái)利潤(rùn)70元，乙產(chǎn)品每臺(tái)利潤(rùn)120元，它們的鋼材、銅材、設(shè)備資源消耗定額見(jiàn)表如下：

求：在現(xiàn)有條件下，甲乙兩種產(chǎn)品各生產(chǎn)多少，才能使企業(yè)獲利最大。

六、論述題  （45分）

試論述扁平結(jié)構(gòu)和錐型結(jié)構(gòu)的基本含義和各自?xún)?yōu)缺點(diǎn)。