北京大學2006年新聞傳播學考研試題
傳播理論
 
一、名詞解釋 60分
 
1. 薩皮爾-沃爾夫假說

2. 公共領域

3. 兩級傳播

4. 能指/所指

5. 霸權

6. 概念化

7. 操作化

8. 隨機抽樣

9. 霍桑實驗

10. 培養(yǎng)理論
 
二、簡答題 60分
 
1. 傳播學定性研究中的深度訪談的主要特點

2. 傳播學研究性論文前一般要進行文獻綜述，文獻綜述的意義何在

3. 簡述席勒的文化帝國主義理論主要觀點

4. 簡述芝加哥學派對傳播學早期發(fā)展的貢獻

5. 區(qū)分大眾（mass）公眾（the public）人群（crowd）和群體（group）概念的區(qū)別
 
三、論述題 30分
 
從方法論角度談談你對傳播學研究范式的理解。
 
市場營銷學和媒體經(jīng)營管理
 
一、論述題 60分
 
1. 談談邁克爾"波特的價值鏈理論的主要觀點及其對營銷管理理論的影響。（連續(xù)第三年考到了……）

2. 2004-2005年中國報業(yè)廣告經(jīng)營大幅下降，分析其原因和對策（記得人民網(wǎng)傳媒視線去年11月有一個專題就是講這個……）

3. 簡述活動營銷的概念和特點，及其在媒介經(jīng)營中的作用
 
二、分析題 30分
 根據(jù)一個女性消費性雜志的數(shù)據(jù)，分析其讀者特點、內(nèi)容定位、廣告定位（提示:廣告主的行業(yè)、門類等）以及品牌定位和品牌延伸戰(zhàn)略。
 
三、案例題 60分
 
案例題一 30分
A公司和蒙牛、伊利及光明的競爭
Q1. 2003年下半年至今A公司的營銷形勢和營銷策略

Q2. 目前A公司的營銷形勢

Q3. 應采取的對策
 
案例題二 30分
維維的“天山雪”在濟南市場的材料
Q1. 簡述品牌的價值和內(nèi)涵

Q2. 簡述品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容
 
Q3. 天山雪使用了什么樣的營銷策略

Q4. 對其前景做一評估