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    開創(chuàng)影視傳媒與現(xiàn)代管理完美融合的高端人才培育新紀(jì)元

    ——對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國際商學(xué)院EMBA教育創(chuàng)新實踐紀(jì)實

    近年來，以工商界中高層管理者為主要招生對象的EMBA專業(yè)學(xué)位教育方興未艾，處于轉(zhuǎn)型期的中國經(jīng)濟(jì)需要大批接受過高層次工商管理教育的管理者，中國的EMBA教育在短時期內(nèi)得到了長足發(fā)展。

    盡管成績斐然，但相對于美國EMBA教育30余年的發(fā)展歷程，中國的EMBA教育目前尚處于起步階段，而且發(fā)展過程中或多或少存在著明顯模仿的痕跡，國情不同，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段不同，實際需求也不一樣，因此，中國EMBA教育的創(chuàng)新迫在眉睫。

    創(chuàng)新破冰 卓爾不群

    作為首批獲準(zhǔn)開辦EMBA教育的院校，對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)商學(xué)院在務(wù)實創(chuàng)新中尋找突破口，更在眾多高校的工商管理教育項目中顯得卓爾不群。2010年11月18日，對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際商學(xué)院“現(xiàn)代影視傳媒管理EMBA開學(xué)典禮”隆重舉行，這是國內(nèi)影視傳媒業(yè)第一個EMBA班，也是外經(jīng)貿(mào)大學(xué)商學(xué)院探求適合中國的EMBA教育的新嘗試，更承載著中國影視傳媒人的殷殷期盼。

    當(dāng)天的開學(xué)典禮可謂陣容華麗、群星璀璨，對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際商學(xué)院執(zhí)行院長湯谷良致歡迎辭，國家廣電總局電影局局長童剛、對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)校長施建軍等領(lǐng)導(dǎo)先后講話，該班學(xué)員中國電視劇導(dǎo)演協(xié)會常務(wù)副會長金韜和著名主持人李湘也表達(dá)了對未來兩年EMBA學(xué)習(xí)生活欣喜和期待的心情。記者在臺下的學(xué)員中還看到眾多熟悉的面孔：中影集團(tuán)江平、北京無線星空音樂有限公司唐月明等。在學(xué)員的名單中還看到了中央電視臺著名主持人邱孟煌，以及很多知名影視傳媒公司、院線等行業(yè)的高層、制片人、導(dǎo)演，還包括了有志進(jìn)軍影視傳媒業(yè)的投資人等。

    據(jù)悉，“對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)現(xiàn)代影視傳媒管理EMBA學(xué)位項目”是國內(nèi)首個影視傳媒行業(yè)的EMBA（高級管理人員工商管理碩士）學(xué)位課程。該項目在國家廣電總局領(lǐng)導(dǎo)的大力支持下，由對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際商學(xué)院與中國電影發(fā)行放映協(xié)會和中國電視劇導(dǎo)演工作委員會聯(lián)合舉辦，集結(jié)了國內(nèi)外教育界、影視界和其他藝術(shù)領(lǐng)域的頂級大師，如鄭洞天、胡克、馮小剛、葛優(yōu)等都赫然在列；不僅如此，該項目還結(jié)合影視行業(yè)管理的特殊性專門設(shè)立了影視策劃與制作、制片管理、營銷管理、電影營銷與發(fā)行、全球電影產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀與研究等特色課程。

    與時俱進(jìn) 完美聯(lián)姻

    影視傳媒與管理EMBA學(xué)位教育最終結(jié)合在一起，是什么促成了這樁“聯(lián)姻”？

    首先，影視人自發(fā)的商業(yè)緊迫感，正在被不斷刷新的行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)所激勵和鞭策。以內(nèi)地電影市場為例，這個總量雖然不大、但增速極為驚人，短短幾年總票房已經(jīng)從寥寥十幾億元倍增至百億元。如果類比好萊塢及其衍生產(chǎn)業(yè)對美國GDP將近三分之一的貢獻(xiàn)率，國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)未來的空間更是大得驚人，從以下數(shù)據(jù)可以稍見端倪，中國電影產(chǎn)業(yè)票房增長率持續(xù)6年超過30%，國產(chǎn)電影市場份額連續(xù)7年超過進(jìn)口影片。

    但另一組數(shù)據(jù)又著實令人難堪。盡管有張藝謀和張偉平、馮小剛和王中軍等黃金搭檔，但在2006～2009年票房最高的50部國產(chǎn)影片中，有36部影片由中國港臺導(dǎo)演或外國導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，其中又以香港導(dǎo)演占大多數(shù)。在這些導(dǎo)演身后，是一整條成熟而完善的影視運作商業(yè)鏈，在各個環(huán)節(jié)上都不乏杰出乃至卓越的經(jīng)理人，他們深諳市場規(guī)律、熟稔商戰(zhàn)技巧、掌握最新的數(shù)字信息技術(shù)，能夠在短時間內(nèi)迅速聚合一部影視劇作品所需要的國際資源，并通過巧妙運作獲得良好的市場口碑和商業(yè)收益。兩相對比，無疑讓內(nèi)地的影視精英們倍感壓力，同時又萌生出通過學(xué)習(xí)實現(xiàn)超越的無限期待！

    其次，從實力來看，對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際商學(xué)院從事國際工商管理教育已近30年，作為首批獲準(zhǔn)開辦EMBA教育的院校也積累了7年豐富的辦學(xué)經(jīng)驗，以優(yōu)異的教學(xué)品質(zhì)著稱于國內(nèi)強(qiáng)校林立的EMBA領(lǐng)域。對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)EMBA一直致力于探求中國企業(yè)發(fā)展之道，推動中國經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程， 對國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)的關(guān)注已有時日。“把培養(yǎng)影視界高級管理人才的戰(zhàn)略任務(wù)和中國的商學(xué)院聯(lián)系在一起，以此項目為依托進(jìn)行影視行業(yè)與商業(yè)教育的融合，是培養(yǎng)我國影視界領(lǐng)軍人才的戰(zhàn)略性探索。” 對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)副校長張新民曾這樣闡釋開設(shè)這個項目的意義。

    此外影視傳媒與管理EMBA學(xué)位教育的結(jié)合還與電影管理的特殊性不無關(guān)系。因為影視管理既有一般行政管理和商務(wù)管理的特征，又有文化產(chǎn)品管理的特殊要求，所以急需一批復(fù)合型的高管人才。需求決定市場，這就為現(xiàn)代影視傳媒管理EMBA的開辦提供了先決條件。師資代表、著名導(dǎo)演馮小剛說：“好萊塢的成功是源于資本和天才的結(jié)合，現(xiàn)在經(jīng)貿(mào)大學(xué)能夠成立針對影視管理人才培養(yǎng)這樣的專業(yè)，我覺得是恰逢其時，中國影視業(yè)的蓬勃發(fā)展急需更多更好的綜合型管理人才，以后這個班的學(xué)生我覺得會有很好的發(fā)展機(jī)會，他們必定會大有可為”。師資代表胡克教授在接受記者采訪時也表示：“影視EMBA無疑是一門嶄新的課程，我的設(shè)想是要把電影藝術(shù)和電影經(jīng)濟(jì)這兩個很重要的體系結(jié)合起來，然后摸索出一條適合我們中國電影人真正需求的一個路子，雖然對我們授課老師們也是一個挑戰(zhàn)，但我相信我們一定會竭盡全力，努力讓學(xué)員們滿意。”

    嚴(yán)格把關(guān) 品質(zhì)制勝

    影視管理EMBA班錄取“門檻”很高，要求也很嚴(yán)格，不僅要求有本科學(xué)士學(xué)位而且要有從事影視工作8年的經(jīng)驗才能報名，首批學(xué)員已經(jīng)錄取到位，在被錄取的學(xué)員中不乏一些影視界知名人士，目標(biāo)要成為國際一流制片人的李湘就是其中一員。從2008年開始，做過主持人、歌手、演員的她開始嘗試著做制片人，這位畢業(yè)于北京廣播學(xué)院的優(yōu)秀主持人不斷地挑戰(zhàn)著自己。李湘告訴記者，“以前我在影視方面實踐的比較多，在市場上摸爬滾打，經(jīng)過多年的積累，我覺得需要坐下來，跟同行、專家們一起探討，讓自己的知識體系得到一次全面的刷新和提升，雖然我拍攝過幾部戲，有實踐但缺乏系統(tǒng)的理論指導(dǎo)，通過系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，相信會對我未來的事業(yè)發(fā)展有很大的助益。”

    開學(xué)伊始，新課程的第一個挑戰(zhàn)已經(jīng)在等著他們了。學(xué)員們將在入學(xué)模塊就開始體驗極為精彩且充滿挑戰(zhàn)的“沙盤演練”環(huán)節(jié)。所謂沙盤演練，即由老師給出商業(yè)目標(biāo)、制定游戲規(guī)則并分配商戰(zhàn)小組，各小組中同學(xué)們分別擔(dān)任董事長、總經(jīng)理、人力資源總監(jiān)、銷售總監(jiān)、財務(wù)總監(jiān)等職，組成虛擬運營團(tuán)隊，通過沙盤推演，還原商戰(zhàn)中從公司戰(zhàn)略制定、產(chǎn)品市場定位、新產(chǎn)品研發(fā)、市場培育到產(chǎn)品的銷售、人力資源的調(diào)度與培訓(xùn)等全過程。“這樣的課程設(shè)置，初衷是讓學(xué)員們快速進(jìn)入一個全新的商業(yè)環(huán)境，在知識破冰的同時，重新認(rèn)識自我、挑戰(zhàn)自我和塑造自我。”學(xué)員代表蕭鋒如是說，現(xiàn)在的他已經(jīng)成為“現(xiàn)代影視管理EMBA”這個細(xì)分領(lǐng)域的重要推手。結(jié)合自身的理論研究與經(jīng)營實踐，蕭鋒認(rèn)為此項目的要旨，即在學(xué)科設(shè)置上跨越影視和管理，培養(yǎng)既懂藝術(shù)又懂經(jīng)營管理、熟悉國際運作的復(fù)合型人才。

    這只是一個開始，而如何將影視傳媒的特點和EMBA教育的優(yōu)勢嫁接起來，使其達(dá)到1+1>2的效果，對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際商學(xué)院在師資和課程設(shè)置上都下了不少功夫�，F(xiàn)代影視管理EMBA學(xué)位項目作為商學(xué)院傾力打造的重點項目，力求在每個環(huán)節(jié)中都可以體現(xiàn)EMBA“源于實踐，經(jīng)過理論，指導(dǎo)實踐”的優(yōu)勢，更有意凸出對外經(jīng)貿(mào)國際商學(xué)院EMBA的特色和鋒芒。

    思路決定出路，實力成就品質(zhì)。長久以來，對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)EMBA一直致力找尋真正適合中國的EMBA教育模式，而基于對國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)的關(guān)注的創(chuàng)新，這次現(xiàn)代影視傳媒管理EMBA學(xué)位課程的開設(shè)無疑成為中國的EMBA教育模式的有益嘗試。“國際商學(xué)院現(xiàn)代影視傳媒管理EMBA學(xué)位課程有著強(qiáng)大的師資準(zhǔn)備和科學(xué)的課程安排，能夠保障高質(zhì)量的教學(xué)，培養(yǎng)出高素質(zhì)、復(fù)合型、國際化的領(lǐng)軍人才。”“案例式、情景式的教學(xué)將成為主要的教學(xué)形式，寓教于樂，內(nèi)容豐富。這充分考慮到了工作繁忙的影視傳媒工作者的學(xué)習(xí)要求和工作需要。” 對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)校長施建軍表示了對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)開辦好此課程的信心。