ＷＦＩ：以環(huán)保的名義現(xiàn)身

來源：時(shí)間：2008-01-22 10:06:32

　　我國每年全社會(huì)終端能耗折合成電力總計(jì)20000億度/年；
　　我國建筑總能耗占全社會(huì)終端能耗27.5%；
　　在發(fā)達(dá)城市，夏季空調(diào)、冬季采暖與供熱所消耗的能量已占建筑物總能耗的40～50%；
　　我國單位建筑面積采暖能耗相當(dāng)于相同氣候地區(qū)發(fā)達(dá)國家的2至3倍；
　　建筑用能污染嚴(yán)重。據(jù)測(cè)算，大氣中二氧化硫濃度值采暖期平均為非采暖期的6倍；
　　地表淺層能收集約47%的太陽能，比人類每年利用能量的500倍還多……
　　一邊是令人心痛的能耗和污染，一邊是令人目眩的可再生清潔能源……
　　

　　或許你不能想到，上述對(duì)于環(huán)境保護(hù)的描述性文字居然出自于某一中央空調(diào)的品牌發(fā)布會(huì)上。
　　5月18日，來自美國的沃富圣龍能源空調(diào)（中國）有限公司（以下簡(jiǎn)稱為WFI）地水源中央空調(diào)品牌18日在京召開新聞發(fā)布會(huì),高調(diào)發(fā)布了一份《節(jié)能環(huán)保宣言》，矛頭直指國內(nèi)現(xiàn)有中央空調(diào)產(chǎn)品不節(jié)能、不環(huán)保，溴化鋰吸收型產(chǎn)品首當(dāng)其沖，成為攻擊焦點(diǎn)。隨后，WFI宣布強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入中國,并以中央空調(diào)節(jié)能環(huán)保第一品牌自居。
　　WFI一改外資品牌昔日在中國的穩(wěn)健、低調(diào)的沉穩(wěn)形象，甫一亮相就以“犯眾怒”方式炒作，以期達(dá)到吸引眼球和獲取市場(chǎng)關(guān)注的目的，在中央空調(diào)領(lǐng)域引發(fā)了很多的爭(zhēng)議，并引起了很多業(yè)內(nèi)人士的不解。
　　在WFI總經(jīng)理嵇成峰看來，WFI的這一雙刃劍策略實(shí)在是迫不得以，那么在這個(gè)事件的背后，到底隱藏著什么？
　　
　　炒作正當(dāng)時(shí)
　　
　　嵇成峰認(rèn)為，WFI此時(shí)高調(diào)宣傳與目前我們國家以及整個(gè)空調(diào)行業(yè)的現(xiàn)狀有很大關(guān)系。從國家層面上講，電力供應(yīng)緊張、油價(jià)飛漲的背后，節(jié)能問題在我國正受到空前關(guān)注。中國能源狀況非常緊缺，能源消耗遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)國家。政府對(duì)于節(jié)能、環(huán)保也保持著極高的重視程度，2006年，我國確定了5年內(nèi)單位GDP能耗降低20％和主要污染物排放總量降低10％的目標(biāo)，與此同時(shí)，國家也加大了對(duì)于太陽能等無污染的環(huán)保可再生能源的支持和資金扶持力度。
　　從整個(gè)空調(diào)行業(yè)來看，通過前幾年對(duì)于健康環(huán)保的宣傳，2007年的中國空調(diào)業(yè)已經(jīng)基本上過度成為環(huán)保年，各種各樣的環(huán)保、節(jié)能空調(diào)等成為市場(chǎng)的主角和廠家宣傳的重點(diǎn)，中央空調(diào)領(lǐng)域也是如此。
　　但是，在嵇看來，至少在中央空調(diào)行業(yè)，并沒有實(shí)現(xiàn)真正意義上的環(huán)保。據(jù)嵇成峰介紹，在我國現(xiàn)有的中央空調(diào)領(lǐng)域中，以溴化鋰吸收型和變頻多聯(lián)機(jī)為主導(dǎo)。而據(jù)中國制冷學(xué)會(huì)專家介紹，傳統(tǒng)的溴化鋰、變頻多聯(lián)式中央空調(diào)由于自身技術(shù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的約束，對(duì)于節(jié)能和環(huán)保功能的技術(shù)改進(jìn)大多治標(biāo)不治本，陷入了“節(jié)電不節(jié)能”的怪圈。
　　此時(shí)的中央空調(diào)市場(chǎng)急需一種“省電又節(jié)能”的技術(shù)來彌補(bǔ)環(huán)保市場(chǎng)的空缺，從這個(gè)角度而言，攜地水源熱泵技術(shù)而來的WFI可謂恰逢其時(shí)。
　　據(jù)WFI總經(jīng)理嵇成峰介紹，WFI創(chuàng)立于1983年的美國，是一家專業(yè)的地水源空調(diào)生產(chǎn)研發(fā)制造企業(yè)，擁有世界領(lǐng)先的制冷、暖通、地能交換的技術(shù)力量，是美國地水源熱泵的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者。正在積極推動(dòng)中國相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。
　　WFI所攜帶的地水源熱泵屬于可再生能源利用技術(shù)。該技術(shù)利用了地球表面或淺層水源作為冷熱源，進(jìn)行能量轉(zhuǎn)換的供暖空調(diào)系統(tǒng)。地球表面或淺層水源的溫度一年四季相對(duì)穩(wěn)定，一般為10～25℃，冬季比環(huán)境空氣溫度高，夏季比環(huán)境空氣溫度低，是很好的熱泵熱源和空調(diào)冷源，能量利用效率要比空氣源熱泵高出40%以上。另外，地球表面或淺層水源溫度較恒定的特性，使得熱泵機(jī)組運(yùn)行更可靠、穩(wěn)定，也保證了系統(tǒng)的高效性和經(jīng)濟(jì)性。
　　據(jù)嵇成峰介紹，地水源熱泵技術(shù)起源于上個(gè)世紀(jì)20年代的歐洲，由于其高度的節(jié)能、環(huán)保性能，在歐美國家發(fā)展迅速，一度占據(jù)了當(dāng)?shù)刂醒肟照{(diào)市場(chǎng)的35%以上的市場(chǎng)份額。而創(chuàng)立于1983年的WFI，這個(gè)總部位于印第安納州的多倫多上市品牌，近三十年來，一直以智慧能源的領(lǐng)導(dǎo)者自居，堅(jiān)定地致力于地水源空調(diào)的專業(yè)技術(shù)研究、創(chuàng)新，占據(jù)了全美大型中央空調(diào)市場(chǎng)的47%的市場(chǎng)份額。
　　對(duì)于未來的前景，嵇成峰稱，由于看好中國的節(jié)能和環(huán)保市場(chǎng)， “WFI有望憑借地源熱泵這一主打產(chǎn)品，在三年內(nèi)成為國內(nèi)中央空調(diào)行業(yè)的新貴”。
　　
　　尷尬搏位
　　
　　雖然從技術(shù)上占優(yōu)勢(shì)，但是從市場(chǎng)上來看，WFI及其所屬的地水源熱泵技術(shù)流派在國內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)的地位極其微弱。
　　在我國現(xiàn)有的中央空調(diào)領(lǐng)域中，以溴化鋰吸收型、冷熱水系統(tǒng)、變頻多聯(lián)機(jī)獲得三分天下，遠(yuǎn)大、雙良、海爾、格力、美的等八大品牌，各自占據(jù)了穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，總量高達(dá)75％以上。而地水源熱泵中央空調(diào)市場(chǎng)份額不足7％。
　　雖然有輿論認(rèn)為，在國家建設(shè)節(jié)能型社會(huì)的大背景下，地水源熱源產(chǎn)品擁有節(jié)能、環(huán)保等優(yōu)勢(shì)受到青睞，成為不少大型商業(yè)廣場(chǎng)和重點(diǎn)體育工程的首選。特別是一些地方政府還專門通過財(cái)政補(bǔ)貼等手段，給予使用地水源熱泵中央空調(diào)的企業(yè)和項(xiàng)目進(jìn)行資金獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼，成為這一產(chǎn)品在中國市場(chǎng)的最大推動(dòng)力量。行業(yè)專家預(yù)測(cè)，今后三年，地水源熱泵產(chǎn)品有望取得5%的增長。
　　但地水源熱泵技術(shù)還將遭遇到來自于政策層面帶來的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。中國建筑研究院專家徐偉指出，至今國家相關(guān)部門未對(duì)這一領(lǐng)域的企業(yè)資質(zhì)發(fā)布相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)置門檻，致使這一領(lǐng)域出現(xiàn)了魚龍混雜的局面。不僅嚴(yán)重影響了產(chǎn)品的市場(chǎng)信譽(yù)度，還造成了資源浪費(fèi)、產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定等問題，返工、失敗的例子不少。市場(chǎng)上的大品牌較少，主要為歐美等外資企業(yè)。
　　雖然貴為美國地水源熱泵技術(shù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者，并在積極推進(jìn)中國相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，但是在業(yè)內(nèi)專家看來，作為一個(gè)剛落地不到兩年的外國品牌，在這樣一個(gè)既狹小且沒市場(chǎng)規(guī)則的地源熱泵領(lǐng)域，短期內(nèi)，想實(shí)現(xiàn)份額的大幅攀升幾乎不大可能。
　　雖然中國市場(chǎng)上現(xiàn)有的各技術(shù)流派中央空調(diào)或多或少存在明顯弊端，無疑為地源地泵產(chǎn)品提供了增長空間，但嵇成峰也承認(rèn)，品牌影響力和產(chǎn)品認(rèn)知度是企業(yè)擴(kuò)張的兩大難題。
　　嵇成峰發(fā)現(xiàn)，與在美國的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)地位不同，WFI在中國的后來者這一身份，加之消費(fèi)者對(duì)于地水源熱泵技術(shù)的不熟悉，如果WFI采取與總部一致的技術(shù)主導(dǎo)的低調(diào)策略的話，那么，WFI將很難脫穎而出。
　　基于此，嵇成峰認(rèn)為，地水源熱泵技術(shù)目前在中國還處于教育普及狀態(tài)，要想讓地水源熱泵技術(shù)以及WFI在國內(nèi)的中央空調(diào)群體中閃耀，就必須不拘一格、打破常規(guī)。于是，就有了前文所及的WFI高調(diào)地進(jìn)行新技術(shù)的市場(chǎng)炒作，直接向市場(chǎng)和受眾展示地源熱泵技術(shù)優(yōu)點(diǎn)并公開對(duì)國內(nèi)主流技術(shù)流派和主流品牌叫板的企業(yè)行為。
　　記者發(fā)現(xiàn)，事實(shí)上多年來，我國中央空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展，也是一直秉承技術(shù)主導(dǎo)型的競(jìng)爭(zhēng)思路。許多新技術(shù)和產(chǎn)品都是通過多年的推廣后，才取得了穩(wěn)定業(yè)績(jī)。此次，WFI的反常之舉不僅給我國中央空調(diào)市場(chǎng)帶來了較大沖擊，也使得進(jìn)入中國市場(chǎng)不久的WFI成為輿論焦點(diǎn)，倍受爭(zhēng)議和指責(zé)。遠(yuǎn)大、雙良等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高層更直言不諱指出：WFI此舉的本質(zhì)就是炒作，為了贏得市場(chǎng)眼球和關(guān)注，提升品牌和產(chǎn)品在市場(chǎng)上的影響力，不合行規(guī)。
　　對(duì)此，家電營銷專家沈聞澗卻有不同看法。他認(rèn)為，由于我國中央空調(diào)市場(chǎng)格局日趨穩(wěn)定，作為一種新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，從發(fā)展到普及需要經(jīng)歷很長時(shí)間。WFI作為一家洋品牌要想在中國立足，只能以差異化博出位。
　　WFI設(shè)想能夠?qū)崿F(xiàn)嗎？還是讓市場(chǎng)來檢驗(yàn)吧。
　　