因著知名地產(chǎn)商、萬科集團董事長王石老師的婚變傳聞，EMBA教育又被推上風口浪尖。緊隨其后，專欄作家木子美那篇大賺眼球的《EMBA的房卡故事》，更把整個EMBA都涂成了粉紅色甚至猩紅色。

　　“EMBA變成了神器”，這是段子創(chuàng)作，還是果真如此?這還得從EMBA的社交屬性談起。

　　毫無疑問，EMBA是一類社交媒體。如果用一個字來概括所有社交媒體的話，恐怕沒有比“混”字更為生動也更為貼切的了。“混微博”、“混微信”、“混陌陌”……幾乎所有的線上社交媒體，都可以適用這個“混”字;“混圈子”，當然也是EMBA不成文的標簽。往白里說，“混”字恐怕可以當成一切社交媒體的諢名。

　　花點時間比較一下EMBA、傳統(tǒng)俱樂部和“微博”、“微信”，考察一下它們的社交媒體屬性，可能是一件有意思的事情。

　　基本的，它們都有會員資格的安排，差別只在收費與否及收費的高低。會員費是社交媒體經(jīng)營者的核心收入之一，你看，最近微博也開始弄收費了。而該收費的特點是，越靠近線下，收入占比就越高�，F(xiàn)在一線商學(xué)院的學(xué)費已經(jīng)漲到了60萬元左右，其中的一多半就是隱形的會員費(同樣的課程，2000年的價格在20萬元左右)。

　　會員的基礎(chǔ)行為叫“扎堆”。EMBA的喝酒吃飯、異地聚會，與微博上的話題參與、熱點追逐，其實并無二致，只是成本更不菲、形式更夸張。這是“混”字的第一層含義、基礎(chǔ)的含義。

　　“身份經(jīng)營”，是“混”字的進一層含義。與任何社會群體一樣，作為特定社交媒體的成員，也總是在不斷地尋求、調(diào)整自身在群體中的定位、身份和角色。有意思的是，人們在社交媒體中扮演的角色，與日常生活中的角色常常是有所區(qū)別甚至大相徑庭的。更有意思的是，人們還會進行大量投入來經(jīng)營這個身份，在微博中，投入的是時間和精力;在EMBA中，投入的還要加上金錢和大量其他資源。有人說，這不有點像在做游戲嗎?為什么要這么當真地演戲?

　　經(jīng)濟學(xué)的解釋是，“身份經(jīng)營”、“角色扮演”，是在建立一種專用程度很高的資產(chǎn)，這個資產(chǎn)的指向很明確，就是專用于“關(guān)系”的建立。這個資產(chǎn)經(jīng)營得越好，所收獲的“關(guān)系”的數(shù)量和質(zhì)量就越高。微博上，對應(yīng)的是“粉絲”的數(shù)量和質(zhì)量;EMBA里，其回報則是“人脈”的廣度和深度。

　　“關(guān)系經(jīng)營”，是“混”字的第三層含義，也是最受人矚目的部分。微博也有關(guān)系經(jīng)營，如“密友”，微信更有“朋友圈”的露骨玩法;相形之下，EMBA對關(guān)系經(jīng)營更重視，也更為專業(yè)。這個重視甚至從學(xué)員招收階段就開始了，并在分班階段予以配比和強化。EMBA學(xué)員大致有四類出身：外企(高管)、國企(干部)、私企(多半是企業(yè)主、小半是高管)、政府(官員)。

　　這四類人，尤其是后三類通常在各班中有微妙的比例分配。這造成了一類“后門”：某些學(xué)員為著接近某個特定學(xué)員而托門子換班，并不是罕見的孤例�；煺�商關(guān)系是關(guān)系經(jīng)營的主體和大流，從比例上看，直奔資產(chǎn)重組而去的男女關(guān)系經(jīng)營雖然很八卦、很談資，畢竟還是花邊和余絮。

　　“混”還有一個有趣的特性，就是它會形成特定風格，這可以視作第四層含義。A商學(xué)院有A風格、B國際工商學(xué)院有B風格，兩者差異頗大，美國法學(xué)家、社會學(xué)家凱斯·桑斯坦富有洞察力地稱這種現(xiàn)象為“群體極化”。這個極化，大大增強了群體成員的行為一致性，從而伴生大量的商機，比如投資同一個樓盤、搞共同基金、建合股公司等所謂“同學(xué)經(jīng)濟”的興起。

　　“鬼混”或“越軌”，是“混”字的第五層含義。對傳統(tǒng)主流社會規(guī)范的逾越，甚至?xí)�形成亞群體規(guī)范，這是“混”字的暗黑地帶。與微博微信相比，EMBA群體中富有冒險精神、甚至行走在灰色地帶的成員比例更大、濃度更高，再加上群體極化的作用，某些傳統(tǒng)社會里驚世駭俗的行為，在這個小社會里，其沖擊力會大為減弱、變得稀松平常，有時甚至變成了某種時尚和時髦。一個粉色版的例證是，女生釣金龜婿，在這個環(huán)境里得手的概率更高，至于其形式是不是香艷到“發(fā)房卡”，這個不敢妄評。但用數(shù)字說話，可能更有說服力：統(tǒng)計表明，EMBA女生的平均年齡超過35歲，接近40歲。大30歲的女生成為成功的小三——而且這還要成為普遍現(xiàn)象，這個可信度還剩幾分，恐怕是不言自明的吧。

　　既然EMBA是一種特殊的社交媒體，那么，經(jīng)營EMBA的商學(xué)院，就是一個社交媒體的運營商。線下的商學(xué)院與線上的Facebook，原來是同一個商業(yè)模式，并且，似乎是同樣的成功。