中國(guó)內(nèi)地，正成為全球奢侈品消費(fèi)大市場(chǎng)。

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)報(bào)告顯示，中國(guó)2012年有望取代日本成為全球最大奢侈品貿(mào)易與消費(fèi)中心，消費(fèi)總額預(yù)計(jì)達(dá)146億美元。

　　如此大的市場(chǎng)，會(huì)不會(huì)缺人？

　　24日，浙江大學(xué)宣布與法國(guó)里昂高等商學(xué)院簽約，成立奢侈品管理國(guó)際MBA項(xiàng)目，今年10月將開始正式招生。

　　浙江大學(xué)管理學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)吳曉波表示，目前，國(guó)內(nèi)有關(guān)奢侈品高級(jí)管理層人員主要靠外籍人士外派空降。

　　而針對(duì)中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模、構(gòu)成、消費(fèi)者等行為特點(diǎn)，國(guó)外奢侈品牌進(jìn)入中國(guó)的市場(chǎng)戰(zhàn)略以及中國(guó)如何培育自己的奢侈品牌等，都需要“本土化”的高端專業(yè)人才。

　　浙大與法國(guó)里昂商學(xué)院合辦奢侈品管理國(guó)際MBA項(xiàng)目，其特別之處在于，課程設(shè)置重點(diǎn)關(guān)注培養(yǎng)管理人才，而非奢侈品消費(fèi)或品鑒人才。該項(xiàng)目課程內(nèi)容和授課形式也緊密圍繞管理實(shí)踐展開。

　　浙江大學(xué)管理學(xué)院壽涌毅教授介紹，這個(gè)MBA項(xiàng)目要求學(xué)員脫產(chǎn)就讀，“課程就讀的兩年時(shí)間里，學(xué)員要在杭州、上海、法國(guó)三地學(xué)習(xí)。到了實(shí)習(xí)的那一個(gè)學(xué)期，學(xué)生可能得進(jìn)駐歐洲各種奢侈品企業(yè)，如果不是全職，恐怕沒法兼顧。”

　　想讀浙大的奢侈品管理國(guó)際MBA班，考生和普通MBA班的考生一樣，需同時(shí)參加筆試和面試，但還需要額外提供GMAT（全球商學(xué)院入學(xué)考試）成績(jī)。

　　這個(gè)班學(xué)制兩年，學(xué)生畢業(yè)后拿浙大和里昂商學(xué)院兩校的MBA學(xué)位，學(xué)費(fèi)預(yù)計(jì)和目前浙大管理學(xué)院的國(guó)際MBA項(xiàng)目相當(dāng)，在18萬元左右。

　　奢侈品管理，算不算好職業(yè)

　　去年，中國(guó)留學(xué)生Jacky做過一個(gè)視頻，叫做“外國(guó)人眼里的中國(guó)人”。除了說“勤奮、大方”這些老套的形容詞，大部分洋人，都提到中國(guó)人的新特點(diǎn)：狂愛奢侈品，“他們愛背LV的包，愛去巴黎購(gòu)物。”

　　中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)大大的有潛力，是地球人有目共睹的。

　　幾年前，法國(guó)ESSEC高等商學(xué)院和意大利博科尼大學(xué)商學(xué)院，就敏銳地注意到了奢侈品在中國(guó)的市場(chǎng)，申請(qǐng)了ASIA LINK（亞洲聯(lián)系）組織的基金，希望在中國(guó)職業(yè)經(jīng)理人里面，培育出奢侈品管理的專門人才。

　　這個(gè)項(xiàng)目是與復(fù)旦大學(xué)一起開展的。當(dāng)時(shí)的合作項(xiàng)目，包括對(duì)方兩校的相關(guān)老師，給學(xué)生進(jìn)行培訓(xùn)，同時(shí)，復(fù)旦管理學(xué)院派出一批老師，到兩校進(jìn)行為期半年的駐地學(xué)校。

　　24日，記者聯(lián)系到復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院的孫一民教授，就是最早參與到這個(gè)項(xiàng)目中的中國(guó)學(xué)員之一。

　　她現(xiàn)在在復(fù)旦，專門給MBA和EMBA班的學(xué)生，開設(shè)奢侈品管理的選修課，一學(xué)期36個(gè)課時(shí)，2個(gè)學(xué)分。

　　孫一民認(rèn)為，奢侈品行業(yè)在中國(guó)，算是一個(gè)新興的行業(yè)。歐洲的奢侈品企業(yè)，要在中國(guó)這塊土地上開疆?dāng)U土，它必須完成兩件事情——“對(duì)現(xiàn)有的管理隊(duì)伍，進(jìn)行更為專業(yè)化的培訓(xùn)；從我國(guó)的職業(yè)經(jīng)理人中，招募到新的奢侈品管理人才。”

　　復(fù)旦管理學(xué)院關(guān)于奢侈品管理的選修課程，針對(duì)MBA和EMBA，有不同的內(nèi)容，“給MBA開的課，我會(huì)請(qǐng)來國(guó)內(nèi)外資深的企業(yè)家，作為演講嘉賓，跟學(xué)員分享做品牌的經(jīng)驗(yàn)。而EMBA呢，可能更關(guān)心品牌的價(jià)值，品牌的影響，到底是如何做到的。”

　　因此孫一民為EMBA班學(xué)員設(shè)置的課程，是直接帶團(tuán)到意大利和法國(guó)兩周，深入到寶格麗、卡地亞、芬迪、蘭博基尼、帕加尼等涉及汽車、珠寶、時(shí)裝、皮具等奢侈品門類的頂尖企業(yè)，看他們的生產(chǎn)線、工作室。

　　“比如到蘭博基尼公司，我們是親眼看著一輛頂級(jí)跑車，怎么從圖紙變成成品。這讓我們的學(xué)員非常有收獲。”

　　在孫一民的課堂上的學(xué)員，有的確實(shí)是從事相關(guān)行業(yè)的，但大部分是在從事制造業(yè)、服裝設(shè)計(jì)業(yè)等相關(guān)工作的。

　　這些人其實(shí)是對(duì)奢侈品非常感興趣的，又有一定的管理經(jīng)驗(yàn)，所以，從他們當(dāng)中來培養(yǎng)奢侈品管理的高端人才，是科學(xué)的方向，這也是孫一民覺得大學(xué)為什么要開設(shè)奢侈品管理相關(guān)課程的主要原因之一。