文化是反映人的思維方式和行為方式的演進。它是人類智慧的結(jié)晶，創(chuàng)造的累積，認識的模式，交流的媒介和行為的規(guī)范。每個國家都有自己的文化，文化的存在也就是民族精神的體現(xiàn)形式，中華文明自傳說中的盤古開天辟地以來，歷經(jīng)三皇五帝秦皇漢武唐宗宋祖等時代的醞釀，形成了中華民族的特有傳統(tǒng)文化底蘊。

　　改革開放30年，中國快速發(fā)展無不讓世界驚嘆!在基礎(chǔ)交通運輸、城市建設(shè)等重大基礎(chǔ)性工程紛紛破土動工,國防武器裝備更新?lián)Q代,軍隊戰(zhàn)斗力水平不斷提升。國家各項“硬實力”發(fā)展水平較新中國成立之初有了質(zhì)的飛躍。但是我國“軟實力”建設(shè)長期以來受重視程度低,相對歐、美等發(fā)達國家而言起步較晚。20世紀美國學者約瑟夫?奈首先提出了“軟實力”的概念,在西方學界引起了強烈的反響。軟實力對世界各國制定文化戰(zhàn)略和國家戰(zhàn)略是一個重要的參照系。表面上文化確乎很“軟”，但卻是一種不可忽略的力量。任何一個國家在提升本國政治、經(jīng)濟、軍事等硬實力的同時，提升本國文化軟實力也是更為特殊和重要的。經(jīng)常說，要完全侵略一個民族不僅僅是讓它的公民臣服，最重要的是文化入侵，讓這些人完全的認同自己的文化和思想，其實有思想的投降并不可怕，真正讓人心寒的是麻木而沒有思想的行尸走肉，就像魯迅先生筆下的那些中國人。

　　利用所有能利用的文化載體，利用所有能利用的機會，大肆推行它的價值觀、政治理念、文化理念，這是一種“隱性”的文化侵略。而文化侵略比政治侵略、軍事侵略、經(jīng)濟侵略對一個國家的傷害更為深遠。“提高國家文化軟實力”，這不僅是我國文化建設(shè)的一個戰(zhàn)略重點，也是我國建設(shè)和諧世界戰(zhàn)略思想的重要組成部分，更是實現(xiàn)中華民族偉大復興的重要前提。中華民族正在經(jīng)歷一場偉大的歷史復興，全世界都看到了中國快速而深刻的變化，也無一例外地感受到了這個快步前行的巨人給世界帶來的震動。然而中國雖然擁有五千年燦爛文明和豐富的文化底蘊,但其文化“軟實力”的發(fā)展還尚未達到應(yīng)有的水平。我國雖是文化大國,但卻不是文化強國。在我國文化建設(shè)發(fā)展過程中,專業(yè)文化人才的缺失是我們面臨的一個大問題�，F(xiàn)在我國文化軟實力還不夠強的一個原因,不是我們?nèi)狈π纬绍泴嵙Φ奈幕�資源,而是缺少國際經(jīng)驗和文化創(chuàng)新力的人才。我國著名藝術(shù)家金曼指出,我們不僅需要一批一流的文化產(chǎn)品,我們還需要一批了解中華文化,了解世界文化市場,善于市場策劃和運作的國際文化產(chǎn)業(yè)新領(lǐng)袖。許多我們認為不錯的文化產(chǎn)品因為缺乏市場化運作,在海外沒有引起反響甚至受到冷遇。文化產(chǎn)業(yè)新領(lǐng)袖的匱乏已經(jīng)成為中國文化走向世界的一個嚴重制約。因此,大力加強對專業(yè)性文化人才的培養(yǎng)是我國文化事業(yè)發(fā)展的當務(wù)之急。

　　目前，我國從初級教育到高等教育都開設(shè)了文化藝術(shù)領(lǐng)域的相關(guān)課程，并且還成立了專門的藝術(shù)院校培養(yǎng)專業(yè)文藝人才。2011年末中國傳媒大學與四川大學強強聯(lián)合，共同舉辦文化傳媒類EMBA的消息在業(yè)界引起強烈反響。學校雙方一致認為，中華民族文化產(chǎn)業(yè)的偉大復興，將有力推動文化體制改革和社會主義文化大發(fā)展大繁榮，社會急需一大批懂傳媒、會管理的高級管理人才，雙方發(fā)揮各自優(yōu)勢，聯(lián)合培養(yǎng)文化、傳媒類高級工商管理碩士，為推動我國文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻力量。四川大學與中國傳媒大學文化傳媒類EMBA學位班將正式開啟中國特色課程的航程，記者獲悉，文化傳媒類EMBA會在教學中結(jié)合影視傳媒行業(yè)管理的特殊性而設(shè)立影視策劃與制作、制片管理、營銷管理、電影營銷與發(fā)行、全球電影產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀與研究等特色課程等。