今年各校MBA新項目和新政策的推出，多為“服務(wù)性”政策，讓學(xué)生獲得更多實惠。

　　近日，由浙江大學(xué)管理學(xué)院、AMBA、MBA中國網(wǎng)聯(lián)合主辦的中國MBA招生經(jīng)驗分享論壇舉行，來自國內(nèi)123家商學(xué)院的MBA項目主任和招生負(fù)責(zé)人在分享招生經(jīng)驗的同時，還對2013年全國MBA招生趨勢進(jìn)行分析，介紹商學(xué)院國際化認(rèn)證等相關(guān)內(nèi)容，探討了MBA生源群體變化以及MBA品牌化發(fā)展和招生的關(guān)系。

　　目前，各商學(xué)院的2013年MBA招生工作已陸續(xù)啟動。7月中上旬，包括清華經(jīng)管學(xué)院、北大光華學(xué)院等在內(nèi)的實施提前批面試的院校將開始第一批面試。在推出項目改革、招生新政等重磅措施吸引更多優(yōu)質(zhì)生源的同時，各商學(xué)院也在招生細(xì)節(jié)中大打“服務(wù)”牌，除傳統(tǒng)的招生說明會之外，又開始加入公開課、400電話等多種形式的服務(wù)。

　　關(guān)鍵詞1 新項目：擴大學(xué)科面和招生面

　　今年，多家知名商學(xué)院的MBA項目招生呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，如北大光華管理學(xué)院 推出的3+2計劃，清華經(jīng)管學(xué)院即將啟動的MBA+X雙學(xué)位計劃，都成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點，對考生而言，MBA項目的不斷改革和創(chuàng)新也為他們提供了更多選擇、更多機會。

　　“如果說課程改革的目的是為了給學(xué)生提供最好的內(nèi)容，招生改革的目的是為了招收最好的學(xué)生，那么舉辦MBA+X雙學(xué)位的目的則是為了充分發(fā)揮‘大學(xué)中的商學(xué)院’(University-Based Business School)的辦學(xué)優(yōu)勢，為學(xué)生提供多元發(fā)展的機會，以培養(yǎng)適應(yīng)新時期需要的復(fù)合型管理人才”，清華經(jīng)管學(xué)院院長錢穎一在此前舉辦的2013年MBA項目媒體見面會上如是說。

　　所謂“MBA+X雙學(xué)位”是指同一個學(xué)生在獲取清華MBA學(xué)位的同時獲得清華大學(xué)的另一個專業(yè)的研究生學(xué)位。與國內(nèi)其他商學(xué)院已經(jīng)實施的MBA與海外大學(xué)聯(lián)合或分別授予的雙學(xué)位，突出國際化特色不同，這個同一學(xué)校、不同專業(yè)領(lǐng)域的兩個學(xué)位，突出的是不同專業(yè)之間的教育融合。

　　錢穎一表示，開辦“MBA+X雙學(xué)位”是人才發(fā)展的需要，“伴隨全球化進(jìn)程的深入和科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新的加速，社會對人才素質(zhì)的要求也在發(fā)生變化。一方面，社會需要各個領(lǐng)域的專業(yè)人才;另一方面，社會也需要一些既精通工程技術(shù)或其他專業(yè)知識，又懂得管理的復(fù)合型人才。不同學(xué)科領(lǐng)域的知識和能力的融合，能夠使得有發(fā)展?jié)摿Φ膶W(xué)生可以更加自由地釋放他們的潛力，并在未來的發(fā)展中更有創(chuàng)造力、競爭力和領(lǐng)導(dǎo)力。”

　　據(jù)悉，MBA+X雙學(xué)位項目對所有2013年春季學(xué)期入校的在職專業(yè)碩士學(xué)位項目的學(xué)生開放，而非限定在某一個專業(yè)領(lǐng)域或部分院系。數(shù)據(jù)顯示，2012年清華共有17個院系招收了春季入校的在職專業(yè)碩士，包括工程碩士、藝術(shù)碩士和風(fēng)景園林碩士，約700余人。

　　在清華關(guān)注培養(yǎng)專業(yè)復(fù)合型人才的同時，北大光華、長江商學(xué)院則將目光拓展到了提前延攬優(yōu)秀本科生。

　　北大光華推出的“3+2”計劃被網(wǎng)友稱之為“讓本科申請有戲了”。這個計劃針對的是211工程院校優(yōu)秀本科應(yīng)屆畢業(yè)生。

　　選拔錄取具有培養(yǎng)潛質(zhì)的優(yōu)秀年輕人成為光華全日制MBA“預(yù)科生”。預(yù)科生在達(dá)到工作年限要求，并通過全國MBA聯(lián)考后，將被正式錄取為北京大學(xué)光華管理學(xué)院MBA項目全日制班的學(xué)生。

　　受體制約束少的長江商學(xué)院在此方面的舉措則更為簡單、直接。今年，長江商學(xué)院在北京校區(qū)舉辦了針對大學(xué)應(yīng)屆畢業(yè)生的“Young Scholar Plan”商業(yè)未來精英訓(xùn)練營，完成訓(xùn)練營，通過面試并最終被錄取的學(xué)生可以直接進(jìn)入全日制英文MBA項目學(xué)習(xí)，并有機會獲得36.8萬的全額MBA獎學(xué)金。

　　關(guān)鍵詞2

　　調(diào)整學(xué)制：精簡各方成本

　　如果說新項目的推出滿足了不同群體個性化的需求，而學(xué)制的調(diào)整卻讓更多學(xué)生，尤其是想選擇在職MBA項目的學(xué)生享受到了學(xué)習(xí)的便利、乃至更多異地求學(xué)的可能性。

　　從2013年開始，光華全日制MBA項目由2年全日制學(xué)習(xí)改為“1年全日制學(xué)習(xí)+1年模塊制授課”。在職項目由3年在職學(xué)習(xí)改為2年的模塊制授課。北大光華管理學(xué)院副院長、MBA項目主任吳聯(lián)生認(rèn)為，模塊制學(xué)習(xí)和在職MBA項目學(xué)制的縮短，一方面為學(xué)生節(jié)省了時間精力和財力物力，降低了機會成本;另一方面也有利于吸引外地的在職菁英，“外地的同學(xué)不用離開工作崗位，周五晚上坐高鐵過來上兩天的課，周末晚上就可以回家。工作和學(xué)習(xí)兩方面都能兼顧。”

　　同樣將學(xué)制改為兩年的還有中國傳媒大學(xué)(微博 招生辦)、北京理工大學(xué)等院校。“在職MBA由3年完成學(xué)業(yè)變?yōu)?年完成學(xué)業(yè)，主要更合理利用了學(xué)生的休息時間，為學(xué)生節(jié)省了一年寶貴的時間。在教學(xué)模式和課程設(shè)置上則沒有變化。”中國傳媒大學(xué)MBA學(xué)院副院長王雪野表示，今年中傳MBA的課程設(shè)置進(jìn)行了進(jìn)一步的規(guī)范和專業(yè)契合，通過“基礎(chǔ)課”、“平臺課”、“方向課”和“選修課”四個類型滿足同學(xué)的各種需求。更重要的是，中傳MBA同學(xué)可以充分利用學(xué)校大平臺，學(xué)習(xí)自己感興趣的，從學(xué)術(shù)基礎(chǔ)到文化傳媒應(yīng)用的各類課程。

　　其他新趨勢

　　各校MBA學(xué)費普遍上漲

　　MBA學(xué)費上漲已經(jīng)不是一個新話題，從2012年的學(xué)費情況看，體制內(nèi)知名商學(xué)院的MBA項目學(xué)費最高的已經(jīng)超過20萬，體制外商學(xué)院如長江2012年的學(xué)費已達(dá)到36.8萬。而從記者目前了解的情況看，2013年，北京部分院校的MBA學(xué)費將有較大幅度調(diào)整。

　　“我們不做提前面試，學(xué)費做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，即在連續(xù)兩年6.6萬的基礎(chǔ)上，從2013年開始MBA在職班學(xué)費調(diào)整到9.6萬，國際班調(diào)整到11.6萬。”在中國MBA招生經(jīng)驗分享論壇上，北京理工大學(xué)MBA項目主任周畢文透露了學(xué)費將提高的信息。

　　中傳MBA項目的學(xué)費也由7.8萬上調(diào)至10.8萬。“由于各院校學(xué)費的普遍上漲，中傳MBA的學(xué)費已由2010年的北京MBA院校第七名降到15名以后，與中傳MBA的品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量及品牌定位發(fā)生了嚴(yán)重背離，所以，從2013年開始，中傳MBA的學(xué)費為10.8萬。”王雪野也表示，也將給學(xué)生提供豐富的獎學(xué)金，其中包括入學(xué)獎學(xué)金，即入學(xué)考試前三名第一志愿考生可獲得5.4萬元人民幣入學(xué)獎學(xué)金。以及學(xué)業(yè)獎學(xué)金，即每屆同學(xué)可獲得總額30萬元人民幣各種獎勵。

　　打公開課、流媒體等“服務(wù)牌”

　　今年，各商學(xué)院在2013年MBA招生競爭中，也在細(xì)節(jié)處大打“服務(wù)”牌，除傳統(tǒng)的招生說明會之外，又新增公開課、400電話等多種形式的服務(wù)。

　　以北大光華為例，在今年的MBA項目全國巡講中有一項新服務(wù)“公開課”。據(jù)北大光華管理學(xué)院MBA項目的楊柳老師介紹，每次公開課都會有兩位教授講課，如6月10日武漢的公開課就由王輝講授“中國企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)行為”和張煒教授講述的“新興市場的顛覆創(chuàng)新”。楊柳表示，開設(shè)公開課的目的是讓考生提前了解北大光華的授課氛圍、風(fēng)格、節(jié)奏等情況，更有針對性地選擇自己的目標(biāo)院校，而非僅處于品牌考慮。

　　中傳今年則開通了免費咨詢電話，“‘微(博)招生’也成果顯著，今年我們又會有新的舉措，現(xiàn)在暫時保密。”王雪野笑稱。

　　MBA中國網(wǎng)總裁張詩華則將關(guān)注點更多投到了商學(xué)院官方網(wǎng)站之一傳統(tǒng)媒介上，他認(rèn)為在未來的招生服務(wù)中，商學(xué)院需要在網(wǎng)站上更多應(yīng)用流媒體形式。“我們要關(guān)注寬帶中國工程正在改變考生的閱讀習(xí)慣。瀏覽國外大的商學(xué)院會發(fā)現(xiàn)大量流媒體的應(yīng)用，包括哈佛、沃爾頓這些商學(xué)院，將公開課，學(xué)生感言，或者校友、教授的想法、思想都通過流媒體的形式展現(xiàn)。未來3年里中國幾乎所有的大中城市入戶的寬帶都可以達(dá)到10M。這就意味著我們會從原來只是看文字或圖片轉(zhuǎn)變?yōu)榇罅康赜^看視頻、流媒體。國內(nèi)這方面做得比較早的是交大安泰，其網(wǎng)站改版的時候大量地應(yīng)用了流媒體。考生也非常歡迎這樣的形式。這也是商學(xué)院在未來網(wǎng)站建設(shè)時需要思考的問題。”