網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以現(xiàn)代營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng);是科技進(jìn)步、顧客價(jià)值變革、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等綜合因素促成;是信息化社會(huì)的必然產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷根據(jù)其實(shí)現(xiàn)方式有廣義和狹義之分，廣義的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷指企業(yè)利用一切計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，而狹義的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專指國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。

　　從目前的市場(chǎng)職業(yè)上可以看出，企業(yè)在崗位設(shè)置時(shí)主要有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主管、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專員、網(wǎng)絡(luò)推廣專員、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問等。我們對(duì)這些崗位要求也做了進(jìn)一步的分析，從而對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程的培養(yǎng)目標(biāo)進(jìn)行了明確的定位，主要為以下四個(gè)崗位群：

　　1、傳統(tǒng)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)劃、實(shí)施，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)與維護(hù)

　　企業(yè)要做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，首先就要有營(yíng)銷平臺(tái)，而企業(yè)網(wǎng)站擔(dān)負(fù)著重任。沒有企業(yè)網(wǎng)站的企業(yè)要建設(shè)網(wǎng)站，早幾年建立了企業(yè)網(wǎng)站的，不適應(yīng)現(xiàn)在需求的要對(duì)企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行改造。而一個(gè)高效的能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)營(yíng)銷價(jià)值的企業(yè)網(wǎng)站，不論是從企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷的市場(chǎng)分析還是從網(wǎng)站規(guī)劃與開發(fā)都顯得不是那么簡(jiǎn)單。即使網(wǎng)站建好了，如何進(jìn)行網(wǎng)站推廣，也是擺在廣大企業(yè)用戶面前的一個(gè)問題。目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品與工具很多，面對(duì)眾多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)企業(yè)的業(yè)務(wù)員的狂轟濫炸，在哪里推廣，怎么樣推廣，如何甄別和遴選符合本企業(yè)的網(wǎng)站推廣方式和服務(wù)?所以經(jīng)濟(jì)高效的網(wǎng)站推廣需要有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)人才來(lái)掌舵，才能使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作不盲目。除此之外，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的樹立與網(wǎng)絡(luò)拓展、網(wǎng)絡(luò)客戶服務(wù)質(zhì)量的提升，網(wǎng)絡(luò)商業(yè)信息的發(fā)布與管理等都是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要組成。

　　我們?cè)谶@個(gè)崗位群里分兩個(gè)層次進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才培養(yǎng)，一個(gè)層次培養(yǎng)的是某個(gè)方面的專業(yè)人才，比如有的擅長(zhǎng)企業(yè)的網(wǎng)站規(guī)劃與設(shè)計(jì)、有的擅長(zhǎng)網(wǎng)站開發(fā)、有的擅長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)推廣等;另一個(gè)層次，培養(yǎng)的是能夠擔(dān)任企業(yè)整體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)劃和管理的顧問人才或網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目管理式的人才。

　　2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)型企業(yè)業(yè)務(wù)推廣與客戶開發(fā)

　　在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上有很多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)型企業(yè)，比如百度、萬(wàn)網(wǎng)、阿里巴巴、慧聰?shù)葹槠髽I(yè)提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具或者網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)的企業(yè)。學(xué)生一般在這些企業(yè)做業(yè)務(wù)推廣與客戶開發(fā)。做好這個(gè)工作，一方面需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)有深入的了解，同時(shí)對(duì)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用也非常熟悉，包括企業(yè)傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道等的了解。

　　3、中小企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易人員

　　目前，國(guó)內(nèi)中小企業(yè)的電子商務(wù)應(yīng)用主要模式是通過電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行貿(mào)易活動(dòng)，既經(jīng)濟(jì)又高效。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易人才應(yīng)具備的能力除了會(huì)使用某一貿(mào)易平臺(tái)外，還要能夠?qū)Ρ姸嗟馁Q(mào)易平臺(tái)進(jìn)行價(jià)值分析，掌握網(wǎng)絡(luò)溝通的技巧，貿(mào)易知識(shí);同時(shí)要求網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易人員對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品有比較專業(yè)的認(rèn)識(shí)和了解，能夠?yàn)榭蛻籼峁└�多專業(yè)的咨詢，將有助于網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易人員的業(yè)務(wù)開展;對(duì)于外貿(mào)企業(yè)還要求有一定的外語(yǔ)水平。

　　4、網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實(shí)踐與網(wǎng)上商店運(yùn)營(yíng)管理

　　在就業(yè)壓力巨大的今天，創(chuàng)業(yè)成了就業(yè)的一條途徑。這里的創(chuàng)業(yè)有兩方面的含義。一方面，通過現(xiàn)有的一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)創(chuàng)業(yè)，比如在淘寶、易趣等C-C平臺(tái)上開店鋪。另一方面，沒有實(shí)力建立實(shí)體企業(yè)，先在網(wǎng)站上搭建對(duì)外門面，這個(gè)門面可以有不同的商業(yè)模式，比如說(shuō)可以是傳統(tǒng)產(chǎn)品的企業(yè)網(wǎng)站，也可以是一些信息平臺(tái)等。

　　除了以上四大類型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才需求，目前社會(huì)對(duì)更高級(jí)別網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才的需求，對(duì)能夠提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)人才的需求日益增多，同時(shí)一些大中型企業(yè)也開始重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，對(duì)具備網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃和管理能力的人才需求也尤為迫切,2015年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)就業(yè)前景還是非常樂觀的。

　　推薦網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)校：北京郵電大學(xué)、北京理工大學(xué)。

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