9日，艷陽天集團(tuán)宣布與連鎖酒店品牌尚一特實(shí)施重組，這也是湖北連鎖酒店行業(yè)迄今最大的一宗收購。至此，艷陽天共擁有279家連鎖酒店，成為華中地區(qū)連鎖酒店最大品牌，未來還計(jì)劃在全國(guó)形成萬店規(guī)模。

　　目前，湖北地區(qū)的知名連鎖酒店品牌基本都是“外來和尚”，本土酒店無論是品牌影響還是經(jīng)營(yíng)規(guī)模，都難與之匹敵。

　　此前，尚一特一直是湖北本土最大的連鎖酒店品牌，也是國(guó)內(nèi)三、四線城市連鎖酒店第一品牌，在180個(gè)城市擁有263家酒店。

　　艷陽天集團(tuán)收購尚一特后，加上原有的16家艷陽天旅店，共將擁有直營(yíng)店、加盟店279家，客房2.3萬多間。原尚一特品牌繼續(xù)保留，其旗下酒店將升級(jí)改造。這些酒店分布在湖北省70多個(gè)縣市，以及河南、江西、安徽等地，由此成為華中地區(qū)最大的連鎖酒店品牌。隨著艷陽天其他酒店新品的陸續(xù)面世，有望與已有的7天、如家、漢庭等全國(guó)連鎖酒店品牌在湖北市場(chǎng)形成分庭抗禮之勢(shì)。

　　“艷陽天過去也做過酒店賓館，但屬小打小鬧，這次是擼起袖子干了，要把住宿做成和餐飲一樣有影響的品牌。”艷陽天集團(tuán)董事長(zhǎng)余震彥在談到此次收購時(shí)表示，艷陽天大舉揮師連鎖酒店市場(chǎng)，目的是在餐飲之外，在經(jīng)營(yíng)上形成新的戰(zhàn)略支撐，為此專門組建子公司“武漢天鉑”對(duì)酒店進(jìn)行專業(yè)化管理。

　　他談到，目前連鎖酒店在一、二線城市的空間越來越小，而三、四線城市的全國(guó)性連鎖酒店還不是太多，隨著城鎮(zhèn)化的進(jìn)程加快，發(fā)展空間相當(dāng)大。“尚一特”在湖北三四線城市已有較大規(guī)模和知名度，在產(chǎn)品品質(zhì)和區(qū)域文化方面有其自身優(yōu)勢(shì)，能夠與艷陽天在會(huì)員共享等方面形成互補(bǔ)。

　　據(jù)了解，艷陽天此次共推出了三款酒店產(chǎn)品。除了定位微精品的經(jīng)濟(jì)型酒店新“尚一特”外，還有定位中高端的“麗頓”和社交型互動(dòng)酒店“艷陽天Sunny”。

　　麗頓單體規(guī)模較大，每家擁有200多間客房，相當(dāng)于四星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，價(jià)位在400元至600元之間。目前麗頓已在武漢光谷布局一家，未來計(jì)劃在湖北建成至少20家。

　　“艷陽天Sunny”則是一款創(chuàng)新產(chǎn)品，目前此類酒店在國(guó)內(nèi)鳳毛麟角。它主要在一、二線城市發(fā)展，讓所在地文化名流成為酒店股東，并以其名字冠名酒店，為其提供一個(gè)專屬的個(gè)人交流、互動(dòng)的場(chǎng)所，可舉辦沙龍、講座、培訓(xùn)、讀書會(huì)、作品發(fā)布等，幫助其實(shí)現(xiàn)粉絲社群關(guān)系的維護(hù)。位于漢口寶豐路的首家“艷陽天Sunny”正在施工，預(yù)計(jì)年底面世。

　　余震彥介紹，艷陽天的目標(biāo)是將連鎖酒店發(fā)展到全國(guó)，計(jì)劃用9至12年，在各省擁有至少10000家酒店。

　　艷陽天是湖北餐飲龍頭企業(yè)之一，擁有餐飲門店26家，此次收購重組前已有旅店16家，曾參與經(jīng)濟(jì)型酒店國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草。

　　全國(guó)性連鎖酒店品牌在湖北市場(chǎng)占近15%

　　據(jù)了解，從2007年開始，湖北省酒店賓館業(yè)進(jìn)入投資高峰，10年間所開酒店數(shù)超過之前30年發(fā)展總和，其中連鎖酒店尤其引人注目。統(tǒng)計(jì)顯示，全國(guó)性連鎖酒店品牌在湖北布局開店近1500家，占整個(gè)酒店市場(chǎng)近15%，僅武漢地區(qū)就有1100家左右。

　　多年來，在湖北武漢地區(qū)叫得響的連鎖酒店品牌，基本上都是“外來和尚”，本土酒店無論是品牌影響還是經(jīng)營(yíng)規(guī)模，都難與之匹敵。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，經(jīng)過10年的高速發(fā)展，連鎖酒店已從“跑馬圈地”時(shí)代逐步恢復(fù)平穩(wěn)，進(jìn)入到“寡頭壟斷”時(shí)代。過去的粗放式經(jīng)營(yíng)，被客戶和服務(wù)的精致分層、管理的精細(xì)化所取代。

　　湖北現(xiàn)有的近萬家酒店賓館，50%左右開業(yè)時(shí)間已達(dá)6至8年，面臨二次改造或轉(zhuǎn)型升級(jí)。然而，資金的缺口、成本的增加、競(jìng)爭(zhēng)的激烈，使一些酒店的再發(fā)展困難重重，業(yè)內(nèi)并購成為連鎖酒店品牌占領(lǐng)市場(chǎng)份額的主要模式。