廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)是一門涉及到美學(xué)、藝術(shù)、審美、心理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷等學(xué)科的綜合性應(yīng)用學(xué)科，其專業(yè)理論有一定的深度和廣度，專業(yè)技能具有多樣化的職業(yè)特 點(diǎn)。我們將遵循高等職業(yè)技術(shù)教育以職業(yè)能力教育為中心，以畢業(yè)生從事的職業(yè)崗位為導(dǎo)向，以優(yōu)良的整體素質(zhì)為目標(biāo)的原則，對(duì)學(xué)生進(jìn)行嚴(yán)格、科學(xué)的訓(xùn)練，培養(yǎng) 高素質(zhì)的適應(yīng)市場(chǎng)需求的廣告設(shè)計(jì)與管理的專門人才，實(shí)現(xiàn)高等職業(yè)教育的培養(yǎng)目標(biāo)。

　　中國(guó)廣告協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2008年中國(guó)廣告設(shè)計(jì)總產(chǎn)值達(dá)到950多億元，并預(yù)測(cè)到2012年廣告設(shè)計(jì)專業(yè)技術(shù)人才年需求將超過(guò)50萬(wàn);中國(guó)平面設(shè)計(jì)協(xié) 會(huì)預(yù)測(cè)2015年平面設(shè)計(jì)專業(yè)技術(shù)人才每年需求40萬(wàn)。從這兩個(gè)需求人數(shù)看，廣告設(shè)計(jì)人才缺口巨大。除了廣告設(shè)計(jì)外，與廣告設(shè)計(jì)相關(guān)的文案、創(chuàng)意、策劃、 美工等崗位及銷售類職位如廣告銷售行業(yè)經(jīng)理、廣告業(yè)務(wù)專員、業(yè)務(wù)代表等人才需求量也很大。其中，具有專業(yè)化程度高、有工作經(jīng)驗(yàn)的廣告人員最為緊缺。而對(duì)于 廣告銷售中層崗位，具備優(yōu)秀的人際溝通能力和突出的談判與客戶管理能力是必不可少的。

　　隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的完善，廣告業(yè)作為一種新興時(shí)尚行業(yè)異軍突起，尤在近幾年廣告在企業(yè)發(fā)展與完善的過(guò)程中起著不可忽視的作用。廣告業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)廣告專業(yè) 人才的培養(yǎng)。就我國(guó)整個(gè)廣告專業(yè)人才市場(chǎng)來(lái)看，全國(guó)各大高校培養(yǎng)了大批廣告人才這是事實(shí)，但這些人才遠(yuǎn)遠(yuǎn)供不應(yīng)求，其中大部分廣告從業(yè)人員來(lái)源于新聞、中 文等非專業(yè)人才及高中、中專等畢業(yè)的“半路出家者”和其他行業(yè)轉(zhuǎn)行的創(chuàng)業(yè)者、再擇業(yè)者。既然是非專業(yè)人才，勢(shì)必影響到整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，很多項(xiàng)目做起來(lái)專業(yè) 性不夠，切入角度不準(zhǔn)確，其中，大專、本科策劃與制作人員不到整個(gè)從業(yè)人員的10%。就河北省來(lái)說(shuō)，僅石家莊就有大小廣告公司二千多家，其中涉及“廣告設(shè) 計(jì)與制作”的廣告公司不下一千八百家，據(jù)此推算石家莊廣告專業(yè)人才需求量每年基本在三千人左右，而石家莊高校培養(yǎng)的廣告人才遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了石家莊本地剛果公 司的需求。

　　由于廣告人才的流動(dòng)性極強(qiáng)，有我省知名高校培養(yǎng)出來(lái)的少數(shù)策劃與制作的專業(yè)人才不斷的外流到北京、上海、廣州、深圳、青島等大城市或更知名城市 尋求更好的發(fā)展，所以省內(nèi)形成了此專業(yè)人才的欠缺，嚴(yán)重影響了我省廣業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，使設(shè)計(jì)與制作的整體專業(yè)水平難于進(jìn)一步提高。

　　廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)旨在培養(yǎng)擁護(hù)黨的基本路線，適應(yīng)生產(chǎn)、建設(shè)、服務(wù)和管理一線需要的，德、智、體、美等方面全面發(fā)展的，具備必需的廣告、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、策 劃基礎(chǔ)理論、專業(yè)知識(shí)，較強(qiáng)的適應(yīng)能力和實(shí)際工作能力和設(shè)計(jì)、策劃基本技能，能勝任廣告設(shè)計(jì)、策劃創(chuàng)意、媒體或廣告經(jīng)營(yíng)管理等工作，具有良好職業(yè)道德和敬 業(yè)精神的高素質(zhì)技能型高級(jí)專門人才。