7.據(jù)調(diào)查顯示，目前中國功能飲料人均消費(fèi)量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費(fèi)量尚有巨大空間，功能飲料在國內(nèi)的市場潛力極其巨大。另外，中國的人均GDP已經(jīng)超出1000美元，消費(fèi)者的購買能力也已經(jīng)有了大幅提升。在這種令人樂觀的市場形勢下，1995年就登陸中國的國際品牌——紅牛原本可以放手一搏，大有作為。然而，進(jìn)入中國10多年來，紅牛卻始終沒有像他的名字那樣真正地“紅”起來，“�！逼饋�。深入研究，可以發(fā)現(xiàn)紅牛的營銷并不十分成功，某些方面甚至可以歸入失敗的行列。紅牛制造了“功能飲料”的概念，同時也依靠這個概念成就了一個知名品牌，但在某些方面紅牛做得明顯不夠，有些甚至是策略性的。其中之一就是品牌創(chuàng)新不足：自第一款250ml原味型上市，紅�？窟@一款產(chǎn)品紅遍全國，也是靠原味型奠定了紅牛在中國的基石。可是此后，紅牛卻沒有了后續(xù)的產(chǎn)品跟進(jìn)。足足6年之后，紅牛才又推出兩款新品：250ml強(qiáng)化型、180ml濃郁型。紅牛在中國的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，新品推出緩慢，已是不爭的事實;在包裝上，紅牛也很少有調(diào)整。據(jù)零點調(diào)查的一項針對青少年的產(chǎn)品測試的調(diào)查數(shù)據(jù)，青少年群體對品牌本身的敏感性并不強(qiáng)，在大部分產(chǎn)品領(lǐng)域，他們會僅憑產(chǎn)品的外觀魅力和訴求特性完成對新產(chǎn)品的購買，這一部分群體幾乎占到總樣本量的61.1%;在廣告訴求上，紅牛一直是在告訴消費(fèi)者，紅牛飲料有什么作用，諸如解乏、解困等，同時強(qiáng)調(diào)功能飲料與碳酸飲料的區(qū)別，并沒能很準(zhǔn)確地將紅牛飲料的品質(zhì)內(nèi)涵及其所代表的生活方式傳遞給消費(fèi)者。

　　8.近日，MSN宣稱再增加5個新的頻道，并宣布自身定位為“白領(lǐng)門戶”。此次MSN中文網(wǎng)新推的5個頻道分別為讀書、交友、數(shù)據(jù)、社區(qū)和汽車，其中，讀書頻道與紅袖添香合作，交友頻道與世紀(jì)佳緣合作，數(shù)據(jù)頻道與易觀國際合作，社區(qū)與奇虎合作，汽車與che168合作。

　　據(jù)悉，MSN認(rèn)為自己落地中國尋找合作伙伴的模式已經(jīng)取得了初步的成效，MSN中文網(wǎng)總編劉先生在對過去一年進(jìn)行評價時表示，從收入、點擊率(pv)和用戶體驗三個方面看，MSN在中國已經(jīng)達(dá)到了總部的預(yù)期。為此，微軟已經(jīng)增加了對MSN在中國的投入�！巴度胫辽偈窃瓉淼膬杀丁�，劉先生說，中國市場也成為微軟互聯(lián)網(wǎng)策略中的重點。據(jù)了解，2005年的這個時候，MSN中國在微軟全球策略中，還處于“基礎(chǔ)市場”級別，而現(xiàn)在已經(jīng)提升為全球最重要的4個市場之一。

　　顯然，中國市場的龐大是微軟進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化布局的一個關(guān)鍵所在，不過是不是由于微軟2006年開始已經(jīng)計劃在網(wǎng)絡(luò)方面進(jìn)行大的投入，MSN中國是作為一個“均等”受益單位獲得進(jìn)一步的投入呢?畢竟，中國的網(wǎng)民早已突破一億用戶，未來的發(fā)展?jié)摿Σ豢晒懒俊２贿^，因為MSN的發(fā)展和Live勢必會有品牌沖突的矛盾。對中國網(wǎng)民來說，大多數(shù)人并不熟悉這個軟件，但是對QQ卻耳熟能詳，即使是五六十歲的老年朋友也有自己的QQ號碼。不過，筆者的網(wǎng)絡(luò)朋友中，尤其是一些IT朋友卻無一不使用MSN，面積波及也相當(dāng)廣。當(dāng)然，多數(shù)都是工作需要，聊天者居少。其實，QQ所表現(xiàn)出來的商業(yè)氣息也越來越濃，其TM的發(fā)展就是一個明鑒。MSN生存的基石是不是能一直牢靠下去，還真的很難說，尤其是垃圾鏈?zhǔn)录�出現(xiàn)之后，人們對MSN的安全隱患也越來越重視了。

　　9.“大寶、小護(hù)士、立白、雕牌、雅芳、滿婷……”一家來自香港的不知名公司，惡意搶注13家在內(nèi)地知名的日化用品商標(biāo)，這場明顯的搶注危機(jī)，使這些日化企業(yè)感到岌岌可危。一旦搶注成功，這些在內(nèi)地市場上風(fēng)光無限的品牌，要遭遇怎樣的危機(jī)，似乎很難預(yù)測。

　　日前，全國工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會已經(jīng)明確表態(tài)，他們剛剛組建了由駱會長親自掛帥的專項小組，將代表這13家日化用品和這家香港公司出面談判。13家企業(yè)在震驚之余，也已經(jīng)漸漸地冷靜下來，他們當(dāng)中大部分向記者表示，都已經(jīng)派出專人來負(fù)責(zé)此事，并爭取在公示期結(jié)束前有個完美的結(jié)果。這場搶注風(fēng)波，已經(jīng)演繹成了內(nèi)地日化品牌一場自衛(wèi)反擊的戰(zhàn)役。

　　10.2008年7月25日記者從遼陽市經(jīng)委獲悉，該市政府已決定對獲得2006、2007年省名牌產(chǎn)品的遼陽華興化學(xué)品有限公司、遼陽螺旋直縫鋼管廠等5戶企業(yè)以及榮獲省著名商標(biāo)的遼寧恒威水泥集團(tuán)有限公司、遼寧千山酒業(yè)集團(tuán)等4戶企業(yè)由財政拿出90萬元資金予以獎勵，每戶企業(yè)各獎勵10萬元。

　　近年來，遼陽市提出利用資源、產(chǎn)業(yè)、區(qū)位三大優(yōu)勢，打好“三張牌”，發(fā)展四大支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路，為企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略提供了廣闊的發(fā)展空間。為調(diào)動企業(yè)科技創(chuàng)新、打造知名品牌的積極性，該市除不折不扣地貫徹落實省里相關(guān)財稅方面的鼓勵政策外，還決定對獲得中國名牌產(chǎn)品或中國馳名商標(biāo)的企業(yè)，財政給予100萬元的獎勵;對獲得省名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)并在評選年度實交當(dāng)?shù)囟惤?00萬元以上的企業(yè)，予以獎勵10萬元。

　　11.2009年3月29日，最高人民法院發(fā)布《最高人民法院關(guān)于貫徹實施國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略若干問題的意見》，提出人民法院要積極受理涉及企業(yè)名稱(商號)、商品外觀、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)域名等新類型知識產(chǎn)權(quán)案件，制止一切非誠信的仿冒搭車行為。

　　《意見》要求，依法制止不正當(dāng)競爭，規(guī)范市場競爭秩序，推動形成統(tǒng)一開放競爭有序的現(xiàn)代市場體系。審理好仿冒知名商品特有名稱、包裝、裝潢和虛假宣傳、商業(yè)詆毀等不正當(dāng)競爭案件。依法積極受理涉及注冊商標(biāo)、企業(yè)名稱等與在先權(quán)利沖突的民事糾紛，按照遵循誠實信用、維護(hù)公平競爭和保護(hù)在先權(quán)利等原則，妥善予以裁決�！兑庖姟窂�(qiáng)調(diào)，要準(zhǔn)確把握反不正當(dāng)競爭法的立法精神和適用條件，既要與時俱進(jìn)，對市場上新出現(xiàn)的競爭行為，適用反不正當(dāng)競爭法的原則規(guī)定予以規(guī)范和調(diào)整;又要嚴(yán)格執(zhí)法，防止因不適當(dāng)擴(kuò)大不正當(dāng)競爭行為方式范圍而妨礙自由、公平競爭。

　　《意見》還特別提出，要突出發(fā)揮損害賠償在制裁侵權(quán)和救濟(jì)權(quán)利中的作用，堅持全面賠償原則，依法加大賠償力度，加重惡意侵權(quán)、重復(fù)侵權(quán)、規(guī)�；�侵權(quán)等嚴(yán)重侵權(quán)行為的賠償責(zé)任，努力確保權(quán)利人獲得足夠的充分的損害賠償，切實保障當(dāng)事人合法權(quán)益的實現(xiàn)。

　　三、申論要求

　　1.用不超過150字的篇幅，概述給定材料的主要內(nèi)容。(20分)

　　2.根據(jù)給定材料，試分析品牌問題產(chǎn)生的主要原因，字?jǐn)?shù)在200字左右。(20分)

　　3.根據(jù)對上題品牌問題產(chǎn)生的主要原因的分析，選取其中一個原因，提出相應(yīng)的對策。要求對策體現(xiàn)針對性和可操作性，字?jǐn)?shù)在200字左右。(20分)

　　4.根據(jù)材料，自選角度，自擬題目，寫一篇800字左右的文章。要求：聯(lián)系實際、觀點明確、條理清楚、語言流暢。(40分)