「背景鏈接」

    2012年6月以來(lái)，重慶多條線路的公交車身上出現(xiàn)了“重慶42℃，利川24℃”“我靠重慶，涼城利川”“熱！到利川涼快去！”等廣告語(yǔ)，以此推介利川旅游資源。利川市旅游局局長(zhǎng)孫福民隨后表示，不論廣告效果如何，利川“涼城”被大家記住了。

    言語(yǔ)上的輿論風(fēng)暴，當(dāng)然不是自“一座叫春的城市”開(kāi)始，更不會(huì)到“我靠重慶”終結(jié)。近日，武漢市民劉先生稱：“恩施景區(qū)號(hào)稱要為市民頒發(fā)‘涼民證’，創(chuàng)意是諧音于日軍侵略時(shí)所發(fā)的‘良民證’，傷害民族感情！”恩施旅游局表示，這是廣告公司所為，與旅游局無(wú)關(guān)。

    兩個(gè)廣告都引發(fā)了爭(zhēng)議。前者是因?yàn)?ldquo;我靠”包含著國(guó)人皆知的低俗；而“涼民證”戲謔的對(duì)象“良民證”，則包含著抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，淪陷區(qū)中國(guó)人民的屈辱和慘痛。

    「標(biāo)準(zhǔn)表述」

    [觀點(diǎn)分析]

    “我靠重慶”是不是最牛的車身廣告，本身并沒(méi)有多大意義，相反，其延伸含義才是關(guān)注的重點(diǎn)。結(jié)合此前的“宜春：一座叫春的城市”的宣傳語(yǔ)，可以說(shuō)，“我靠重慶”的出現(xiàn)不是偶然的，而是有著深刻的社會(huì)誘因和群體心理作為支撐，其中又夾雜著對(duì)輿論學(xué)、公眾行為的巧妙掌控。

    “我靠重慶”的風(fēng)波未平，“涼民證”的炒作又起。從字面意義看，無(wú)論是“我靠”還是“涼民”都無(wú)可非議。然而出現(xiàn)在商業(yè)廣告中的這些字眼卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了文本意義，而異化為一種“生搬硬套”的“諧音挑逗”——盡管有關(guān)方面再三喊冤抱屈，卻也難以擺脫惡俗炒作的嫌疑。

    商業(yè)社會(huì)，炒作促銷難以避免；商家逐利，本來(lái)無(wú)可厚非。但對(duì)于商業(yè)而言，除了盈利的經(jīng)濟(jì)責(zé)任之外，還應(yīng)有相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任——廣告促銷不僅不能觸犯法律法規(guī)，還要遵從公序良俗，這是基本的要求。而切入現(xiàn)實(shí)的語(yǔ)境，我們卻無(wú)奈地發(fā)現(xiàn)，炒作早已沒(méi)了節(jié)制和尺度——“泄停封”、“金喜膳”、“中央一套”……只要能招來(lái)眼球并產(chǎn)生“圍觀效應(yīng)”，可謂是無(wú)所不用其極。

    如果說(shuō)“我靠重慶”式的炒作是一種不靠譜的“小聰明”，反襯出的是發(fā)展的急功近利和心態(tài)的淺薄浮躁，帶有一定的“娛樂(lè)性”色彩；那么，“涼民證”則是以歷史的悲劇和民族的痛點(diǎn)作為嘩眾取寵的道具，已經(jīng)無(wú)法用羞恥和惡俗來(lái)形容，直接就突破了最后的恥感紅線，是道德、商業(yè)倫理和社會(huì)責(zé)任的淪喪。