奧運世博提升軟實力 展示中國新形象

　　【背景鏈接】

　　盡管上海世博會閉幕已近兩年，但奔馳文化中心的辦公室主任華巍仍每天早早來到原址上班。暑期到來，這里每天的客流接近5000人次。而上海世博會當年所創(chuàng)造的歷史紀錄——半年會期吸引7300多萬人次參觀，最高峰日突破103萬人次，至今仍無法被打破。

　　【具體分析】

　　在北京，綠色奧運、科技奧運、人文奧運的理念已成為城市轉型發(fā)展的持續(xù)動力，成為北京城市文化和價值的精髓。在上海，“城市，讓生活更美好”的理念在城市規(guī)劃建設和社會生活發(fā)展中不斷踐行。在廣州，“亞運效應”輻射了經貿、旅游、文體產業(yè)等多個領域，成為城市發(fā)展和經濟增長的新動力。

　　“軟實力是一種在經濟和軍事實力之外的國家實力，體現為國家意志和民族精神的對外展示，同時也體現為自我價值觀的完善。過去１０年中，中國將軟實力的建設提上了議事日程。”清華大學對外傳播研究中心副主任周慶安說。

　　當今世界，文化在綜合國力競爭中的地位和作用更加凸顯，擁有強大經濟實力卻缺乏政治、文化影響力的國家并不少見。在經濟實力日益崛起后，如何具備與之相匹配的文化實力和影響力也成為中國軟實力建設的重要課題。

　　【專家講話】

　　“人是國家軟實力或國家形象的重要組成因素”，周慶安說，“國家形象實際上最核心的就是人的形象。”

　　“鳥巢一代”－－外媒在北京奧運會后以此來稱呼以志愿者為代表的當代中國青年。用身體保護火炬的金晶、聲援奧運會的廣大海外留學生、熱情服務奧運的上百萬名志愿者……《紐約時報》評論說，中國的奧運志愿者向世人傳達出了當代中國的形象：年輕、愛國、有激情并充滿自豪感。

　　志愿服務在世博會后則逐漸成為上海青年中的一種“時尚潮流”，如今約有４０萬名青年持續(xù)參與各類志愿服務。

　　不僅是志愿者們，北京奧運會比賽中，中國觀眾所表現出的無私熱情、友善和大度，也深深感染了來自世界各國、各地區(qū)的運動員。美國花樣游泳隊隊員在“水立方”出場時甚至感激地打出了“謝謝你，中國”的中英雙語橫幅。

　　“人作為個體對于國家軟實力的構建具有非常重要的作用。軟實力的目標是增大國家的吸引力，國家形象好，對外吸引力就更高，而國民素質正是構成國家形象的指標之一。”曲星說。

　　“中國的軟實力建設還處于防御性的軟實力階段，主要是增強自身文化的吸引力，要更好地在國際話語體系中尋找到對話的平臺和空間。志愿者對國際活動的參與、中國參與國際組織、在節(jié)能減排方面發(fā)揮更多作用等都有助于增強我們的軟實力。“周慶安說。