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古代醫(yī)藥廣告拾趣

來源:中華中醫(yī)網(wǎng)發(fā)布時(shí)間:2013-05-07

醫(yī)藥廣告在我國古代早已有之。有些醫(yī)藥廣告既具行業(yè)特點(diǎn),又頗有趣味。

利用名人效應(yīng)做醫(yī)藥廣告。南宋臨安的嚴(yán)某,坐堂行醫(yī)兼開小藥鋪,專治痢疾,病人不多。一次恰好碰上宋孝宗患痢疾久治不愈,應(yīng)召入宮。嚴(yán)某治愈了皇帝的痢疾后,皇帝大喜,授其官為“防御”,又賜以金杵臼。于是嚴(yán)家打出“金杵臼嚴(yán)防御”的醫(yī)藥廣告,從此藥鋪名聲大振。

還有一位婦科醫(yī)生陳沂,因?yàn)橹魏昧丝低踮w構(gòu)王妃的病,康王賞賜“御前羅扇”。陳沂子孫后來散布浙江各處,傳家寶物“御前羅扇”無法分家,于是后世便在各自門前豎起一把木制的大羅扇作為醫(yī)藥廣告,“大扇陳”在浙江綿延數(shù)百年而不衰。

用行業(yè)對聯(lián)做醫(yī)藥廣告。有個(gè)醫(yī)師叫程道周,他在自家的藥店題了一副對聯(lián):“但愿人皆;何妨我獨(dú)貧”。文如其人,從聯(lián)語中人們體會(huì)到,程先生一定是一位心地善良、醫(yī)德高尚、慷慨為人的醫(yī)生,因而登門求醫(yī)者絡(luò)繹不絕。

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