暑期將至，巡回式主題樂(lè)園迎來(lái)入園高潮。這些隨季節(jié)遷徙、開放只有2-3個(gè)月的樂(lè)園，因?yàn)樵O(shè)備先進(jìn)、主題鮮明、內(nèi)容豐富，逐漸受到游客青睞。由于一線城市主題樂(lè)園市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不少巡回式主題樂(lè)園開始以大城市為跳板，開拓空白的二三線城市市場(chǎng)。

　　圖：鐵血英雄主題樂(lè)園

　　另辟蹊徑　尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)路線

　　6月29日，國(guó)內(nèi)首家軍事題材的主題樂(lè)園鐵血英雄主題樂(lè)園，在"鳥巢"北側(cè)廣場(chǎng)悄然開門迎客。作為國(guó)內(nèi)首家軍事題材巡回式主題樂(lè)園，開園僅十多天，就迎來(lái)近萬(wàn)名游客。

　　近年來(lái)，國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，僅在北京，大大小小的主題樂(lè)園就不下10個(gè)。其中，歡樂(lè)谷、石景山游樂(lè)園等老品牌主題樂(lè)園，牢牢占據(jù)著主導(dǎo)地位。談及為何要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的北京市場(chǎng)，開設(shè)一座以軍事為主題的樂(lè)園時(shí)，樂(lè)園運(yùn)營(yíng)方、北京環(huán)球悅時(shí)空發(fā)展有限公司總經(jīng)理鄭長(zhǎng)江向記者表示，鐵血英雄主題樂(lè)園走的是差異化路線。

　　鄭長(zhǎng)江表示，在前期市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，很多樂(lè)園其實(shí)就是由一堆游樂(lè)設(shè)施組成的游樂(lè)場(chǎng)，致命弱點(diǎn)在于缺乏可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的文化內(nèi)涵。鐵血英雄主題樂(lè)園特別注重文化品牌建設(shè)，此次聯(lián)合中國(guó)人民革命軍事博物館，將國(guó)慶大閱兵回顧展引入樂(lè)園，大量的歷屆閱兵展品，無(wú)形中為樂(lè)園加深了文化內(nèi)涵。

　　此外，樂(lè)園按照1：1的比例制作了近百件最先進(jìn)的武器裝備模型，在吸引了不少青少年游客目光的同時(shí)，還普及了軍事常識(shí)，受到廣泛歡迎。

　　"樂(lè)園還配有高科技軍事體驗(yàn)項(xiàng)目，例如在'潛艇'中操縱潛艇等。這些項(xiàng)目特別讓懷揣英雄夢(mèng)的小男孩興致大漲。"鄭長(zhǎng)江稱，將看似枯燥的軍事科普與互動(dòng)性主題樂(lè)園結(jié)合起來(lái)，既能吸引孩子，又能吸引家長(zhǎng)，最重要的是讓主題樂(lè)園有了真正的"主題".這和以往單純的游樂(lè)場(chǎng)形成鮮明的對(duì)比。

　　圖：北京環(huán)球悅時(shí)空文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理 鄭長(zhǎng)江先生（中間）

　　一次性投資大　瞄準(zhǔn)長(zhǎng)期性收益

　　除了內(nèi)容上的差異，鐵血英雄主題樂(lè)園最大的特點(diǎn)就是巡回式。鄭長(zhǎng)江介紹，不同于歡樂(lè)谷等落地式主題樂(lè)園，鐵血英雄主題樂(lè)園的運(yùn)作周期只有兩個(gè)月，集中在暑期檔。

　　"巡回式樂(lè)園最大的好處在于可以利用一次性投資，通過(guò)各地巡回開放，獲取長(zhǎng)期性收益。"鄭長(zhǎng)江解釋，主題樂(lè)園具有很強(qiáng)的季節(jié)性，客流量受天氣影響大，夏多冬少。在這種情況下，巡回式主題樂(lè)園優(yōu)勢(shì)盡顯，可以在一年內(nèi)隨著天氣變化，去多個(gè)城市開園，基本做到讓全年時(shí)間均為"黃金檔". "這在最大程度上節(jié)約了成本。"鄭長(zhǎng)江分析，主題樂(lè)園一次性投資極大，上海迪斯尼投入高達(dá)幾十億元，而巡回式主題樂(lè)園成本相對(duì)較低。鐵血英雄主題樂(lè)園總投入近2000萬(wàn)元，一次性投資以后，設(shè)備、人員都可以在巡展中多次利用，盈利空間相對(duì)寬松。

　　目前，鐵血英雄主題樂(lè)園門票均價(jià)為80元，兩個(gè)月保守預(yù)計(jì)客流量達(dá)到20萬(wàn)人，僅門票收入就會(huì)達(dá)到1600萬(wàn)元，加上各種廣告贊助，基本可以回本。如果一年在各地多辦幾場(chǎng)，盈利不成問(wèn)題。

　　北京成"窗口"　　拓展二三線城市成發(fā)展方向

　　雖然巡回式主題樂(lè)園看似"錢景無(wú)限"，但風(fēng)險(xiǎn)不小。就在鐵血英雄主題樂(lè)園同一位置，兩年來(lái)已經(jīng)有多個(gè)巡回式主題樂(lè)園走向消亡。

　　"除了部分樂(lè)園急于求成，沒(méi)有文化內(nèi)涵，無(wú)法持續(xù)吸引游客以外，另一個(gè)很重要的原因是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈。"鄭長(zhǎng)江坦言，北京主題樂(lè)園遍地開花，尤其是歡樂(lè)谷等老牌樂(lè)園品牌效應(yīng)明顯，其他樂(lè)園很難與之抗衡。

　　"所以，我們將目光轉(zhuǎn)向二三線城市。"鄭長(zhǎng)江表示，大型主題樂(lè)園都開在一線大城市，而文化消費(fèi)力日益增長(zhǎng)的二三線城市的主題樂(lè)園市場(chǎng)完全是空白。但在當(dāng)?shù)嘏d建主題樂(lè)園并不劃算，因此巡回式主題樂(lè)園成為首選。

　　"已經(jīng)有好幾個(gè)二三線城市邀請(qǐng)我們?nèi)ラ_園，成都、銀川、長(zhǎng)沙等都是熱門城市。"鄭長(zhǎng)江表示，不排除通過(guò)版權(quán)合作、成立合資公司、票房分成等方式，將鐵血英雄主題樂(lè)園輸往外地。

　　"在這種模式下，北京成為了一個(gè)窗口。我們首先在北京開園運(yùn)營(yíng)，一方面試運(yùn)營(yíng)；另一方面吸引外地客戶參觀考察，一旦達(dá)成協(xié)議，主題樂(lè)園將快速引入當(dāng)?shù)爻鞘小?quot;鄭長(zhǎng)江認(rèn)為，未來(lái)，北京環(huán)球悅時(shí)空發(fā)展有限公司將把北京作為研發(fā)中心，源源不斷地生產(chǎn)各種類型的巡回式主題公園。

　　"一個(gè)巡回式主題樂(lè)園的運(yùn)作周期是5年左右。我們希望北京環(huán)球悅時(shí)空能成為一個(gè)研發(fā)巡回式主題樂(lè)園的品牌企業(yè)，這是我們最終的目標(biāo)。"鄭長(zhǎng)江表示。

　　溫馨提示

　　開園日期：7月1日-9月3日

　　樂(lè)園地址：鳥巢東門北側(cè)廣場(chǎng)（國(guó)家體育場(chǎng)北路與北辰東路交匯處）

　　開園時(shí)間：每日8：30-18：00，夜場(chǎng)18：00-21：30（節(jié)假日照常開園）

　　票價(jià)：普通票100元（含樂(lè)園18項(xiàng)主題娛樂(lè)及其他免費(fèi)游藝項(xiàng)目）。

　　通票160元（含樂(lè)園7項(xiàng)收費(fèi)游藝項(xiàng)目不限次體驗(yàn)，嘉年華游藝項(xiàng)目除外），家庭套票220元（限1.2M以下兒童一名及兩位家長(zhǎng)），半價(jià)票（限1.2M以下兒童、60歲以上老人、現(xiàn)役軍人）。

　　在育路教育網(wǎng)購(gòu)票可享受9折優(yōu)惠

　　購(gòu)票網(wǎng)址：http://xibeimiaomu.cn/superheroes/　　訂票電話：400-088-6518

　　附：“鐵血英雄”國(guó)內(nèi)首家超現(xiàn)實(shí)主題樂(lè)園免費(fèi)搶票活動(dòng)進(jìn)行中