北京航空航天大學(xué)工程碩士戰(zhàn)略管理與互聯(lián)網(wǎng)營銷專業(yè)2015年招生簡章

來源：在職研究生網(wǎng) 時間：2015-03-11 10:56:23

　　北京航空航天大學(xué)工程碩士戰(zhàn)略管理與互聯(lián)網(wǎng)營銷專業(yè)2015年招生簡章已經(jīng)公布了，詳情如下：

　　【項目介紹】

　　根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》得知，截至2014年6月,我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，較2013年底增加1442萬人;其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模5.27億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到46.9%。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，網(wǎng)民規(guī)模的擴(kuò)大和營銷方式的網(wǎng)絡(luò)化、專業(yè)化，互聯(lián)網(wǎng)營銷日益興起，成為無論是IT行業(yè)還是傳統(tǒng)企業(yè)、各類政府、組織都非常重視的領(lǐng)域�；ヂ�(lián)網(wǎng)營銷涉及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、營銷理論、傳播溝通、消費(fèi)行為、電子商務(wù)、數(shù)據(jù)分析、商務(wù)智能等多個領(lǐng)域，有其自身的專業(yè)性。

　　從2013年開始，網(wǎng)絡(luò)營銷人才的需求量飛速增長。符合市場需求的互聯(lián)網(wǎng)營銷人才“一將難求”，培養(yǎng)具有戰(zhàn)略思維，擅長模式創(chuàng)新、策略制定、任務(wù)規(guī)劃的新型營銷和管理高級人才是市場剛需。

　　2012年4月，北京航空航天大學(xué)軟件學(xué)院聯(lián)合“工信部—百度互聯(lián)網(wǎng)營銷學(xué)院”在全國首開互聯(lián)網(wǎng)營銷與管理專業(yè)，同年，啟動戰(zhàn)略管理與互聯(lián)網(wǎng)營銷高端項目，培養(yǎng)未來企業(yè)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的擅長利用互聯(lián)網(wǎng)工具展開營銷策劃和項目管理的高級營銷管理人群。截至今年已開設(shè)5期，共培養(yǎng)近500人。

　　【辦學(xué)特色】

　　1、全國首個戰(zhàn)略管理與互聯(lián)網(wǎng)營銷碩士項目，教學(xué)資源雄厚，課程體系成熟，校企聯(lián)合培養(yǎng)，與百度、Adobe、國雙等龍頭企業(yè)開展?fàn)I銷實(shí)戰(zhàn)演練，系統(tǒng)地開發(fā)和塑造學(xué)生綜合素質(zhì);

　　2、清華、北京航空航天大學(xué)等著名學(xué)府的知名互聯(lián)網(wǎng)營銷教授與百度、騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)高級管理人員共同組成近100人的強(qiáng)勁師資團(tuán)隊，從實(shí)際的項目操盤經(jīng)歷出發(fā)傳授互聯(lián)網(wǎng)思維式營銷，助力你的職場發(fā)展;

　　3、為學(xué)員傾力打造豐富的人際資源圈子，與領(lǐng)域內(nèi)高端精英人士同窗學(xué)習(xí)，大量優(yōu)秀的技術(shù)、管理人才齊聚，組成強(qiáng)大的校友網(wǎng)絡(luò)，共享北京航空航天大學(xué)校友平臺;

　　4、GCT全程輔導(dǎo)：網(wǎng)絡(luò)+面授(全程導(dǎo)學(xué)跟蹤護(hù)航)，高通過率，把握最后一次GCT機(jī)會。(GCT是國家面向在職人群的碩士學(xué)位研究生入學(xué)資格考試，2016年國家將以全國統(tǒng)考替代GCT。)

　　【培養(yǎng)對象】

　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)或面臨互聯(lián)網(wǎng)化的行業(yè)從業(yè)者/管理人員、新媒體及營銷領(lǐng)域、政府，企事業(yè)單位宣傳崗位人員以及其他有志用互聯(lián)網(wǎng)思維提升自身職業(yè)發(fā)展的高端人群。

　　【課程設(shè)置】

　　專業(yè)課程將信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)營銷、大數(shù)據(jù)分析和企業(yè)管理相結(jié)合，通過大量的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)典營銷案例及相關(guān)行業(yè)的戰(zhàn)略分析，全面提升學(xué)習(xí)者從事互聯(lián)網(wǎng)營銷工作的運(yùn)籌規(guī)劃、營銷策劃、戰(zhàn)略分析與管理等方面的能力。

　　主要課程介紹：

　　《網(wǎng)絡(luò)營銷概論》

　　本課程擬結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷案例向?qū)W生全面、系統(tǒng)地介紹網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念、理論和方法。具體包括：網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展、定義和環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)營銷傳播模式、理念傳播和消費(fèi)趨勢引導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)營銷的驅(qū)動模式、服務(wù)營銷、搜索引擎營銷、郵件營銷和網(wǎng)絡(luò)整合營銷。課程主要幫助學(xué)生建立互聯(lián)網(wǎng)營銷思維，為理解和改善互聯(lián)網(wǎng)營銷模式打下基礎(chǔ)。

　　《在線消費(fèi)行為分析》

　　本課程將消費(fèi)者行為學(xué)理論和網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境相結(jié)合，通過講授消費(fèi)者行為的分析框架、思路和邏輯，向?qū)W生全面、系統(tǒng)地介紹在線消費(fèi)者行為分析的基本概念、理論和方法。具體包括：消費(fèi)者行為學(xué)基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為與線下消費(fèi)者行為的差異，如何洞察網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者，洞察的工具與方法，網(wǎng)站訪問行為分析、網(wǎng)絡(luò)輿情分析等等。通過實(shí)踐，使學(xué)生掌握在線消費(fèi)者行為分析的知識和方法，培養(yǎng)利用網(wǎng)絡(luò)洞察消費(fèi)者的能力。

　　《網(wǎng)絡(luò)整合營銷》

　　本課程將介紹網(wǎng)絡(luò)整合營銷的基本概念、常見方法和具體實(shí)現(xiàn)手段，以及網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究的進(jìn)展，詳細(xì)講解網(wǎng)絡(luò)整合營銷不同形式的技術(shù)，并對不同類型的營銷方式展開討論，包括網(wǎng)絡(luò)整合營銷基本概念、網(wǎng)絡(luò)整合營銷4I原則、博客營銷、論壇營銷、SNS營銷、事件營銷、微博營銷、許可電子郵件營銷等。通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生能靈活地將網(wǎng)站策劃、SEO、SEM、新媒體營銷等多種技術(shù)手段合理、有機(jī)地整合在一起，通過多種營銷組合應(yīng)用最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)。

　　《大數(shù)據(jù)營銷》

　　大數(shù)據(jù)營銷是基于海量數(shù)據(jù)，在依托大數(shù)據(jù)技術(shù)的基礎(chǔ)上，應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的營銷方式。本課程介紹大數(shù)據(jù)營銷的方法、技術(shù)和工具，主要包括大數(shù)據(jù)概念基礎(chǔ)、營銷基礎(chǔ)、營銷方法論、大數(shù)據(jù)營銷基礎(chǔ)、大數(shù)據(jù)營銷案例、大數(shù)據(jù)營銷實(shí)踐等。

　　《高級營銷項目管理》

　　本課程將立足于大中型企業(yè)的營銷架構(gòu)，講解和分析互聯(lián)網(wǎng)營銷的高級方法與技巧、營銷管理策略及戰(zhàn)略，采用項目驅(qū)動式模式，按實(shí)踐技能要求分解為若干任務(wù)，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，讓學(xué)生在真實(shí)任務(wù)中探索學(xué)習(xí)，獲得知識的升華和能力的飛躍。

　　《媒介社會學(xué)》

　　媒介社會學(xué)是運(yùn)用社會學(xué)理論，分析傳播過程，研究媒介和社會的相互作用、相互影響的規(guī)律的學(xué)科。本課程運(yùn)用了大量的調(diào)查研究，講述傳播媒介研究的發(fā)展過程，并對傳播媒介的作用以及社會對傳播媒介的影響作系統(tǒng)的分析。

　　【部分師資】

　　本專業(yè)師資團(tuán)隊囊括國內(nèi)眾多頂級業(yè)界專家，既有來自知名高校的資深學(xué)術(shù)權(quán)威，又有來自百度、谷歌、Netconcepts等知名企業(yè)的營銷專家，使師資隊伍擁有扎實(shí)的專業(yè)理論和豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

專家	專家簡介
姜旭平	清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授
	教授，清華大學(xué)管理科學(xué)理論研究中心研究員、清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院企業(yè)管理研究中心研究員，曾任中國電子學(xué)會電子商務(wù)專家委員會主任委員，《中國電子商務(wù)年鑒》編輯委員會副主任，中國商務(wù)部電子商務(wù)專家委員會成員，中國人民銀行網(wǎng)上銀行發(fā)展和監(jiān)管專家委員會成員等。出版專著和教材40多本，發(fā)表學(xué)術(shù)論文20多篇。作為負(fù)責(zé)人多次承擔(dān)過國家自然科學(xué)基金項目、教育部人文社科基地重大項目、北京市社科基金重點(diǎn)項目、國家各部委研究項目，以及企業(yè)橫向咨詢和研究項目。
鄭子斌	百度商業(yè)產(chǎn)品副總裁
	現(xiàn)任百度商業(yè)運(yùn)營產(chǎn)品研發(fā)部執(zhí)行總監(jiān)，負(fù)責(zé)百度商務(wù)推廣系統(tǒng)及百度運(yùn)營平臺的多項重大技術(shù)升級。負(fù)責(zé)搜索營銷中技術(shù)原理和博弈論機(jī)制的講授。曾就職于Google，負(fù)責(zé)開發(fā)世界級的核心互聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)，包括AdWords、AdSense和品牌廣告平臺等。
渠成	Netconcepts總裁
	現(xiàn)任 Netconcepts 總裁，領(lǐng)導(dǎo) Netconcepts 團(tuán)隊為全球客戶提供中英文網(wǎng)絡(luò)營銷及搜索引擎營銷服務(wù)。曾為中國、美國、澳大利亞和新西蘭等很多有實(shí)力和影響力的大公司提供網(wǎng)絡(luò)營銷及搜索引擎營銷的策略與指導(dǎo)，為搜索引擎營銷領(lǐng)域資深專家。
劉東明	互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域?qū)＜摇?/strong>DM網(wǎng)絡(luò)整合營銷機(jī)構(gòu)總經(jīng)理
	DM網(wǎng)絡(luò)整合營銷機(jī)構(gòu)總經(jīng)理、中國電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程研發(fā)中心主任、中國電子商務(wù)協(xié)會PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心主任、清華大學(xué)總裁班特聘網(wǎng)絡(luò)營銷專家。著有《網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜》、《中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒》、《微博營銷》、《蛻變：傳統(tǒng)企業(yè)如何向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型》（合著）。目前研究領(lǐng)域：網(wǎng)絡(luò)整合營銷、電子商務(wù)、品牌、微博營銷。
楊韜	首席營銷顧問、首席咨詢師
	國雙科技副總裁兼網(wǎng)絡(luò)營銷首席咨詢師，“國家信息中心”網(wǎng)絡(luò)政府研究中心首席顧問。帶領(lǐng)咨詢師團(tuán)隊先后為蘭蔻、寶潔、騰訊、希爾頓酒店、法拉利等國內(nèi)外共計672家客戶提供SEO、SEM、UEO、營銷量化數(shù)據(jù)分析等“技術(shù)型”網(wǎng)絡(luò)營銷咨詢服務(wù)。
張向東	原萬網(wǎng)董事長兼CEO
	清華大學(xué)EMBA 。17年互聯(lián)網(wǎng)營銷經(jīng)驗(yàn)，1996年作為共同創(chuàng)始人創(chuàng)立中國萬網(wǎng)，任董事長和CEO，中國萬網(wǎng)是中國最大的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)提供商之一。
李叢杉	百度營銷研究院常務(wù)副院長
	現(xiàn)任百度營銷研究院常務(wù)副院長，12年互聯(lián)網(wǎng)營銷從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，主要從事互聯(lián)網(wǎng)營銷戰(zhàn)略準(zhǔn)備度模型、傳統(tǒng)企業(yè)電商化、媒體/營銷平臺價值、消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)行為以及互聯(lián)網(wǎng)客戶關(guān)系管理等方面的研究。
施京松	安客誠首席營銷師
	10年互聯(lián)網(wǎng)營銷經(jīng)驗(yàn)，5年搜索營銷經(jīng)驗(yàn)，分別在CBSi、華揚(yáng)聯(lián)眾、Doubleclick、Google、Acxiom等多家知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)工作，歷任大客戶經(jīng)理、搜索營銷總監(jiān)、數(shù)字方案總經(jīng)理等職務(wù)。
陳里波	優(yōu)捷信達(dá)CEO、博士
	德國達(dá)姆施搭特工業(yè)大學(xué)博士。優(yōu)捷信達(dá)科技創(chuàng)始人兼CEO，曾任德國Fraunhofer研究所高級研究員、德國NetBow公司聯(lián)合創(chuàng)始人，15年自然語言處理、文本挖掘、信息搜索分析領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究和商業(yè)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。著有《Enterprise Information Integration-A Semantic Approach》，主要研究方向?yàn)樯鐣W(wǎng)絡(luò)媒體的品牌口碑監(jiān)測分析和營銷管理。
肖明超	知名營銷專家
	中國廣告主協(xié)會媒體委員會、CNNIC、中國商業(yè)統(tǒng)計學(xué)會等機(jī)構(gòu)專家顧問，北京航空航天大學(xué)特聘教授，上海大學(xué)MBA導(dǎo)師，資深消費(fèi)行為與媒介趨勢研究專家、互聯(lián)網(wǎng)營銷專家，研究領(lǐng)域包括消費(fèi)行為與消費(fèi)趨勢、數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)營銷策略、社會化媒體趨勢及社會化營銷、視頻營銷、移動互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等。
葉正華	Google原中國區(qū)營銷總經(jīng)理、博士
	廣告學(xué)博士、群邑搜索中國區(qū)董事總經(jīng)理，著有《搜索引擎廣告的機(jī)制設(shè)計理論與實(shí)踐：關(guān)鍵詞拍賣》一書，并在多家期刊雜志發(fā)表多篇學(xué)術(shù)論文。主要研究領(lǐng)域包括搜索引擎營銷、網(wǎng)絡(luò)整合營銷、內(nèi)容營銷等。
胡延平	DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人、總經(jīng)理
	DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人、總經(jīng)理，十年互聯(lián)網(wǎng)營銷戰(zhàn)略研究經(jīng)驗(yàn)，理論知識雄厚，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富。主要研究領(lǐng)域：互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)市場生態(tài)、互動營銷、品牌傳播、廣告效果檢測與評估等。