公共關系理論方向 
　　該研究方向旨在培養(yǎng)學術型和應用型人才，本研究方向力爭使我國公關理論的發(fā)展能夠緊跟業(yè)界實踐的飛速發(fā)展。
　　該研究方向以公共關系的思想、觀念、流派與創(chuàng)新點為主要研究內容。其特色在于基礎理論與方法研究、本體性研究。
　　該方向的畢業(yè)生既可以參與到業(yè)界實踐中，就業(yè)于企業(yè)、公關公司、各類營銷傳播公司、媒體;也可以繼續(xù)深入研究，前往高校等研究單位。
　　公共關系實務方向
　　本研究方向的研究可以使基礎理論與公關實踐相結合，從而豐富公共關系理論，推進學術研究的規(guī)范化和系統(tǒng)化，并且為實踐提供理論指導。
　　本研究方向的研究內容為公共關系實踐的工具、技術、技巧與策略，及在各類社會組織中的應用。
　　該方向的畢業(yè)生既可以在各類企事業(yè)單位供職，解決這類單位對公共關系研究和戰(zhàn)略操作人才的急需現狀;此外還可以在科研單位或實際應用機構任職，繼續(xù)研究有關理論。
　　危機管理方向
　　該研究方向利用專業(yè)知識為社會、企業(yè)服務，解決企業(yè)等組織體的日常以及特殊危機事件，防患于未然，或者把危害降到比較小。
　　該方向的研究內容為危機管理，特別是危機傳播的原理、理論、原則與技巧。其特色為關注企業(yè)與公共危機、注重實踐應用。
　　培養(yǎng)高素質的研究型、專業(yè)性人才，解決企事業(yè)單位對研究和危機管理機制操作人才的急需現狀。
　　營銷公關方向
　　該研究方向重點培養(yǎng)學術型人才和應用型人才，使公共關系理論的發(fā)展能夠緊跟和業(yè)界一線實踐的需要。隨著公共關系在企業(yè)營銷傳播活動中戰(zhàn)略及戰(zhàn)術地位上的不斷提升，中國傳媒大學廣告學院公共關系系特開設“營銷公關”研究方向。
　　該研究方向的研究內容為公共關系在企業(yè)營銷傳播活動中的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術地位，以及應用。隨著國內外學者對營銷公關研究的深入， “營銷公關”的理論體系被重新構筑、修整。不僅作為戰(zhàn)術工具對“營銷公關”加以研究，在戰(zhàn)略上對“營銷公關”的認識也在不斷深入。中國傳媒大學廣告學院公共關系系敏銳把握國內外公共關系實踐發(fā)展脈搏及業(yè)界對此研究領域的強烈需求，已組成由教授、副教授、博士生、研究生組成的研究團隊在此領域開展了深入地研究活動，開辟了國內“營銷公關”研究先河，特設立此研究方向。
　　本專業(yè)方向的畢業(yè)生既可以供職于企業(yè)、公關公司、各類營銷傳播公司、媒體、各類事業(yè)單位，又可以奔赴各類科研單位進行該領域的深入研究。