廈門大學2004年碩士研究生入學考試傳播學

2004年廈門大學傳播學試卷

名解6X5

1 、大眾傳播

2 、符號

3 、麥克盧漢

4 、擬態(tài)環(huán)境

5 、知曉權(quán)

簡答 10X3

1 、傳播媒介的兩層意思

2 、試述國際社會“新聞自由”

3 、互動過程2種傳播形式

論述 45X2

1 、“知溝”理論分析中國弱勢群體，如果你是一名記者，會做什么事情改變現(xiàn)實。

2 、“培養(yǎng)”理論分析中國廣告現(xiàn)狀存在比較大問題。如果你是廈大傳播學碩研如何利用廈大傳播系資源和你的優(yōu)勢為改變這現(xiàn)狀做些什么？

【實務(wù)】

名解 4X5

1 、倡導廣告

2 、整合行銷

3 、反類別定位

4 、深度訪問

5、 輪盤模式

簡答15X3

1、事件性廣告策劃需要注意哪些問題？

2 、論述產(chǎn)品定位策略

3 、公共關(guān)系與人際關(guān)系和人群關(guān)系的區(qū)別聯(lián)系

論述15X3

1 、試述商標、品牌和名牌的關(guān)系

2、 有人將公關(guān)上升到企業(yè)管理層次，而在廣告和市場領(lǐng)域，公共關(guān)系往往被當作是一種促銷手段，你認為企業(yè)應(yīng)該

3 、舉例說明廣告訴求對象和目標消費者群體的聯(lián)系和區(qū)別

綜合25X2

1 、usp是創(chuàng)意策略還是品牌策略？如果一個商品沒有賣點 要如何為它找出usp？試以一種洗發(fā)水為例子，談?wù)勅绾巫鏊�的usp。

2 、2004年央視廣告競標達44億元。多為日用品家電。而且都是國內(nèi)品牌在競爭以廣告和公關(guān)理論分析央視競標的利弊并闡述民族產(chǎn)業(yè)應(yīng)如何發(fā)展自己。