廈門大學(xué)2003年碩士研究生入學(xué)考試傳播學(xué)

傳播理論卷

一、名詞解釋（5%X6）

新聞、傳播媒介、受眾參與理論、塔羅瓦爾宣言、容器人、上限效果理論

二、簡答題

1、以當(dāng)代消費文化為例,談?wù)勀銓ο笳魑幕�的看法�?

2、請以自我成長的親身經(jīng)驗,評析米德的主我客我理論。

3、簡述人類社會傳播的基本特點。

4、簡述決策理論的代表人物西蒙的主要觀點。

三、論述題（25%X2）

1、 簡述新聞價值及其構(gòu)成要素

2、我國目前的傳播制度及其基本規(guī)范包含哪幾個方面內(nèi)容。

補遺 ：

簡述國家信息主權(quán)及其內(nèi)容

廣告公關(guān)卷

一、名詞解釋

觀念廣告策劃、廣告頻度策略、認(rèn)知不調(diào)和理論、公關(guān)目標(biāo)管理、伯內(nèi)斯

二、簡答題

1、舉例說明傳播理論在廣告中的應(yīng)用。

2、廣告策劃在廣告運作中的地位。

3、產(chǎn)品成熟期的廣告策略

4、簡述公關(guān)中建設(shè)型、進攻型、防御型、維系型、矯正型策略的特點

三、應(yīng)用題

1、中國將舉辦2008年奧運會，為此如果你為我國作國家形象廣告，那么你覺得有那些“資源”可以利用？

2、從傳播學(xué)角度，談?wù)勀X白金的廣告策略。

四、案例分析題（30%）

從公關(guān)目標(biāo)管理的角度，分析古代典故“焚券市義”。