市場營銷，英文是Marketing，又稱作市場學、市場行銷或行銷學。市場營銷是商品或服務從生產(chǎn)者手中移交到消費者手中的一種過程，是企業(yè)或其他組織以滿足消費者需要為中心進行的一系列活動。市場營銷既是一種職能，又是組織為了自身及利益相關者的利益而創(chuàng)造、溝通、傳播和傳遞客戶價值，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟價值的活動、過程和體系。

　　申請市場營銷專業(yè)什么背景最受名校青睞？

　　以賓夕法尼亞大學為例，申請該校市場營銷碩士，需要正規(guī)大學本科畢業(yè)并取得學士學位。申請人要有金融學、經(jīng)濟學、統(tǒng)計學等背景，最好還要有一年以上的工作經(jīng)驗。GPA不低于3.5，GMAT建議730分。語言方面，托福100分以上，雅思7.5分。

　　機構(gòu)針對想申請市場營銷/品牌傳播等熱門專業(yè)的同學，專門開設了適用于升學黨的背景提升科研項目，參與研究前沿課題，讓學生不僅可以獲得申請所需相關學術(shù)經(jīng)驗，還可以積累一段言之有物的實戰(zhàn)經(jīng)歷，增強名校申請競爭力！

　　課題名稱：全球化語境下品牌廣告的跨文化傳播研究（可根據(jù)學生情況量身定制課題）

　　1.開課時間：滾動開班，先到先得

　　2.涉及專業(yè)：市場營銷、品牌傳播

　　3.招生對象：高中生、大學生

　　4.授課導師：南加州大學博士

　　南加州大學博士、研究員、傳播學講師。畢業(yè)于北京大學，獲得文學學士和傳播學碩士學位。以第一作者身份發(fā)表國際論文7篇，國際大型會議論文28篇，博士論文正在出版出書過程中。連續(xù)6年獲得美國南加大傳播學博士獎學金。博士論文獲得美國傳播學研究會最佳博士論文獎。

　　課題簡介：全球化語境下品牌廣告的跨文化傳播是一個必然現(xiàn)象。作為一種特殊的文化現(xiàn)象，品牌廣告在傳播上需要傳受雙方共同的文化基礎作支持，因此不同的文化背景會影響雙方對品牌廣告內(nèi)涵的理解。在跨文化傳播過程中，企業(yè)通過跨文化品牌廣告來宣傳產(chǎn)品、傳遞商業(yè)信息和提供服務，期望通過廣告陶冶藝術(shù)、提升品牌價值的同時，激起受眾購買欲望，從而成功實現(xiàn)市場營銷。

　　基于文化的重要地位，在品牌廣告跨文化傳播的策劃和創(chuàng)意中，企業(yè)要充分考慮到不同文化的差異性和共享性，更好地實施“國際標準，本土傳播”的方略。這個研究題目將定位于文化維度理論的基礎上，采用Hofstede文化維度理論中的六個價值取向 — 個人主義和集體主義，不確定性規(guī)避，權(quán)力距，男性化和女性化，長期取向和短期取向，以及自身放縱和約束 — 從語言、文化價值觀念、宗教、語用失誤、消費心理、藝術(shù)審美、法律法規(guī)等方面，分析中西方文化差異以及其對跨文化品牌廣告?zhèn)鞑ピ斐傻挠绊憽?/p>

　　通過比較案例研究，感知跨文化品牌廣告?zhèn)鞑ブ形幕瘺_突的具體表現(xiàn)、受眾態(tài)度以及傳播效果，并提出相應的策略，以尋求在不同視野中對話和溝通的空間。

　　項目亮點：科研一對一

　　專注于為學生提供個性化科研輔導，不管是高中生還是本科生、研究生，科研一對一都能根據(jù)學生的基礎和需求來量身定制。

　　在名校博士的帶領下，學生可以親自完成獨一份的研究課題，積累科研經(jīng)歷和能力，掌握學術(shù)前沿知識，在申請文書中展現(xiàn)自己的分析能力、溝通能力、創(chuàng)新能力、科研思維等名?？粗氐膶W術(shù)潛力，并且可以彌補標化成績劣勢，高效提高申請競爭力。

　　適合人群：

　　對市場營銷、品牌傳播等感興趣的學生

　　未來希望在市場營銷專業(yè)發(fā)展的學生

　　想要學習論文寫作，鍛煉學術(shù)語言的使用及提升學術(shù)能力的學生

　　有意愿從事科研實踐，產(chǎn)出學術(shù)科研報告和論文成果的學生

　　希望在該領域深入研究，培養(yǎng)學術(shù)思維，提升學術(shù)背景軟實力的學生

　　項目安排：約2-6個月完成

　　1開題階段：學習相關文獻，選定研究領域，確定研究框架和論文主題；

　　2科研階段：根據(jù)論文主題深入閱讀和學習相關文獻，確定研究方法，學習各類軟件（如Python、SPSS、R、Stata、Matlab、Endnote、Latex等）應用于數(shù)據(jù)處理和文章寫作；

　　3寫作階段：集中寫作，調(diào)整格式，準備投稿；

　　4投稿階段：根據(jù)論文質(zhì)量、完稿時間和論文主題，確定會議/期刊，進行投稿。

　　注：以上課程安排僅供參考，導師將根據(jù)每一位學生的專業(yè)基礎、興趣、時間和意愿，來制定一套專屬課程方案。

　　項目產(chǎn)出：

　　●推薦信

　　優(yōu)異者在征得導師同意后可獲得推薦信

　　●論文發(fā)表

　　論文寫作和發(fā)表輔導：

　　以獨立作者身份發(fā)表一篇國際英文會議論文或國際普通期刊論文（如EI、SCOPUS、CPCI等）

　　參加國際學術(shù)會議（鼓勵學生實地或遠程）

　　●科研經(jīng)歷

　　掌握市場營銷領域最前沿的知識、發(fā)展方向、專業(yè)的科研能力和研究方法，實現(xiàn)科研洞察力與學術(shù)表達能力的全面提升，積累科研經(jīng)歷、與眾不同的申請素材。

　　助力申請：

　　參加科研項目之前：履歷上沒有深度經(jīng)歷

　　科研項目之后：豐富履歷，提高升學、求職成功概率

　　參加科研項目之前：申請文書陳詞濫調(diào)

　　科研項目之后：積累高含金量文書素材，打造個性化申請故事，展現(xiàn)背景軟實力

　　參加科研項目之前：適應不了名校學習節(jié)奏

　　科研項目之后：夯實基礎，以豐富的經(jīng)驗和前沿的思維快人一步

　　機構(gòu)就業(yè)方向

　　市場營銷專業(yè)畢業(yè)生可以從事市場調(diào)研、營銷策劃、廣告策劃、市場開發(fā)、營銷管理、推銷服務和教學科研等工作。還可以在工商、外貿(mào)、金融、保險、證券、旅游、房地產(chǎn)等企事業(yè)單位從事企業(yè)營銷管理、客戶資源管理、網(wǎng)絡營銷管理、營銷診斷、市場調(diào)查和咨詢等工作。

　　院校排名機構(gòu)

　　1.賓夕法尼亞大學 United States

　　2.斯坦福大學 United States

　　3.麻省理工學院 United States

　　4.劍橋大學 United Kingdom

　　5.西北大學 United States

　　6.巴黎高等商學院 France

　　7.哥倫比亞大學 United States

　　8.博科尼大學 Italy

　　9.新加坡國立大學 Singapore

　　10.倫敦商學院 United Kingdom

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