廣州牙膏廠是廣州市輕工業(yè)局所屬的一家歷史悠久的國營企業(yè),創(chuàng)辦于1896年,現(xiàn)有職工550人。1986年以來,該廠根據(jù)市場需要,開發(fā)出"國際香型、內(nèi)含口潔素"的"黑妹"牙膏。在國內(nèi)競爭激烈的牙膏市場上獨辟蹊徑,找準自己的位置。從此企業(yè)產(chǎn)品購銷兩旺,生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模日益擴大,經(jīng)濟效益也越來越好。1990年,該廠年牙膏數(shù)量達1.6億支,比1986年增長了3倍,產(chǎn)品銷售額為1.4億元人民幣,比1986年增長了5.7倍,利稅總額達3300萬人民幣,比1986年增長了4.7倍;企業(yè)勞動生產(chǎn)率高達25萬元/人,這些指標都在全國同行業(yè)中名列第一。與此同時,以"黑妹"品牌為主的系列產(chǎn)品走俏全國,逐步形成良好的產(chǎn)品形象,深受消費者歡迎的名牌產(chǎn)品,在市場上長盛不衰。
廣州牙膏廠銷售科負責該廠產(chǎn)品在全國各地區(qū)的促銷工作,包括產(chǎn)品銷售合同簽訂、產(chǎn)品的廣告工作、售后服務(wù)工作和營業(yè)推廣活動的策劃工作等。為了提高銷售,銷售科與廠部訂立了承包合同,廠部依據(jù)銷售額和銷售貨款回收率這兩大指標的完成狀況對銷售科進行考核,相應(yīng)地,銷售科也以這兩個指標為主來考核銷售員的工作實績。
隨著產(chǎn)品的銷售量的不斷增加和營銷策略的不斷深化,銷售科感到人手緊缺,工作十分緊張,急需充實銷售員隊伍。為此,廠部改變以前行政任命銷售員的辦法。1990年7月,該廠經(jīng)過本人申請和文化考試,錄用了趙明、錢達、孫青和李強等4名職工到銷售科,進行為期半年的實習試用,作為正式銷售員的候選人。目前,他們的實習期將滿,銷售科長老蕭正考慮從他們中選拔合適人員作為正式銷售員,從事牙膏產(chǎn)品的銷售工作。根據(jù)平時對他們的觀察和廠領(lǐng)導、銷售科同志及用戶對他們的評價,對上述四位同志的個人素質(zhì)和工作狀況進行了初步的總結(jié),以作為選拔銷售員的依據(jù)。
1、個人素質(zhì)方面
趙明,是個剛進廠的小伙子,今年剛滿20歲,高中畢業(yè)。精力旺盛。工作肯吃苦。但平時大大咧咧、做事粗心大意,說話總是帶有一股"火藥味"。
錢達,是為了照顧夫妻兩地分居而從外地調(diào)進廠里的,今年34歲。他為人熱情,善于交往,本人強烈要求做銷售工作。
孫青,是市輕工電視大學經(jīng)濟管理專業(yè)畢業(yè)生,今年25歲。她工作認真,穩(wěn)重文靜,平時少言寡語,特別是在生人面前,話就更少了。
李強,今年29歲,大學公共關(guān)系專業(yè)學生,他為人熱情,善于交際,頭腦靈活。但對銷售工作缺乏經(jīng)驗。
2、工作實績方面
趙明,工作很主動大膽,能打開局面,但好幾次將用戶訂購的牙膏規(guī)格搞錯,用戶要大號,他往往發(fā)給小號的,盡管科長曾多次向指出,他仍然時常出差錯,用戶有意見找他,他還沖人家發(fā)火。
錢達,工作效率很高,經(jīng)常超額完成自己的推銷任務(wù),并在推銷過程中與用戶建立了熟悉的關(guān)系。但他常常利用工作關(guān)系辦私事,如要求用戶幫助自己購買物品等。而且,他平時工作紀律性較差,上班晚來早走,并經(jīng)常在上班時間回家做飯,銷售科的同事們對此頗有微詞,他曾找領(lǐng)導說情,希望能留在銷售科工作。
孫青,負責廣東省內(nèi)的產(chǎn)品推銷工作,她師傅曾帶她接觸過所有的主要用戶,并與用戶建立了一定的聯(lián)系,但她自己很少主動獨立地聯(lián)系業(yè)務(wù),有一次,她師傅不在,恰巧有個用戶要增加訂貨量,她因師傅沒有交代而拒絕了這一筆業(yè)務(wù)。
李強,負責河北省的產(chǎn)品推銷工作,他經(jīng)常超額完成推銷任務(wù),并在推銷過程中注意向用戶介紹產(chǎn)品的性能、特色,而且十分重視售后服務(wù)工作。有一次,一個用戶來信提出產(chǎn)品有質(zhì)量問題,他專程登門調(diào)換了產(chǎn)品,用戶為此非常感動。盡管如此,但他卻時常難以完成貨款回收率指標,致使有些貨款一時收不回來,影響了企業(yè)經(jīng)濟效益指標的實現(xiàn)。老蕭必須在月底以前做出決定,哪些人將留在銷售科成為廠里正式銷售員,哪些拒收。
【思考題】如果你是銷售科長,根據(jù)四人的個人素質(zhì)和工作實績你將怎樣決定他們的去留?
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