11月22日，微博發(fā)布2016年第三季度財報，截止第三季度，微博月活躍用戶為2.97億，同比增長34%，創(chuàng)下今年最大增幅，其中在移動端，微博月活躍用戶占比達89%，規(guī)模保持穩(wěn)定增長。2016年9月的每日平均活躍用戶數(shù)量達到1.32億人，同比增長32%。那么微博用戶活躍度能保持快速穩(wěn)定增長的關鍵又在哪里呢?

　　微博成為最大的新聞發(fā)布平臺

　　由于第三季度也是今年社會熱點爆發(fā)的旺季，如火爆的王寶強離婚案、張紀中夫婦離婚案以及里約奧運會，微博作為事件原發(fā)地和最重要傳播通道，在一定程度上也促進了微博用戶的活躍積極性。其中8月14日王寶強初發(fā)聲明至當天11時，轉(zhuǎn)發(fā)量就已超過50萬+，評論量117.7萬+，點贊數(shù)235.4萬+。微博官方也披露奧運會等熱點事件，推動了微博活躍用戶的增長。在微博上參與奧運討論人數(shù)超過5200萬，總互動量接近5.79億。

　　從中我們可以發(fā)現(xiàn)，微博實際上已經(jīng)成為了最大的新聞發(fā)布平臺。任何新聞源，無論是明星名人、企業(yè)，還是普通用戶，包括傳統(tǒng)媒體在內(nèi)，每當有重要信息要發(fā)布時，微博都是的平臺。內(nèi)容的增加使微博的媒體屬性不斷增強，對用戶來說，微博某種程度上已經(jīng)成為“新聞客戶端+社區(qū)+社交”的平臺。微博的用戶規(guī)模和傳播機制相對于新聞客戶端和社區(qū)產(chǎn)品又有優(yōu)勢，這會反過來刺激新聞源更看重在微博上的內(nèi)容發(fā)布。

　　算法重構下的內(nèi)容驅(qū)動

　　而在鐵哥看來，如果僅將微博今日之成績歸根在一時熱門事件的催化之下顯然是有失偏頗的，微博有今日成績也是在運營層面不斷進化的結果。尤其是隨著用戶規(guī)模擴大和內(nèi)容增加，微博已經(jīng)在著手改變純粹基于關系和時間線的信息流，這將進一步激活微博的內(nèi)容消費。

　　最近微博連續(xù)推出多重政策以確保信息流到達的精準和有效性。如調(diào)整feed算法，通過對賬號、內(nèi)容進行分級管理，由以往的“一次性提取全部未讀數(shù)據(jù)”改為“智能分批提取數(shù)據(jù)”，以及降低對營銷號、低品質(zhì)內(nèi)容賬號權重，扶持以自媒體為代表的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容賬號，以此來確保微博的內(nèi)容品質(zhì)。

　　在10月26日的V影響力峰會上，微博披露截至2016年9月，微博頭部用戶(月閱讀量超10萬的用戶)已經(jīng)達到34萬，其中月閱讀量超1000萬的超級頭部用戶比去年增長了70%。微博各大垂直領域的月閱讀量，有45個超過10億，18個超過100億。2016年微博上的自媒體共獲得了117億的收入，其中電商變現(xiàn)達108億之多，此外亦有打賞和付費閱讀以及廣告代言收入，創(chuàng)作者為微博貢獻優(yōu)質(zhì)內(nèi)的同時不僅獲得美譽度，微博商業(yè)生態(tài)的完善加速了創(chuàng)作者的商業(yè)化前進，與此同時，微博也逐漸成長為一個匯集文字、圖片、短視頻和直播的全媒體平臺。

　　結合微博最近一系列的技術調(diào)整行為，微博在內(nèi)容驅(qū)動層面已經(jīng)開始由以往的內(nèi)容管理升級為大數(shù)據(jù)管理，即通過大數(shù)據(jù)以及微博算法的升級，提高微博內(nèi)容傳播的精準度和品質(zhì)感。微博第三季度開始推出新的興趣推薦信息流，通過機器學習提升關系信息流的互動效率。極大地促進以自媒體為代表的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作激情，亦激發(fā)了普通用戶的社交和互動熱情。

　　對于創(chuàng)作者而言，一方面需要平臺通過大數(shù)據(jù)以及技術優(yōu)勢提高內(nèi)容的曝光度，而另一方面創(chuàng)作者依附平臺可實現(xiàn)商業(yè)價值的最大化，平臺借此提高黏著力。這恰是微博最近一直努力的方向。

　　渠道驅(qū)動的三駕馬車

　　可以預見，內(nèi)容運營的精細化將會成為未來幾年微博用戶增長點重要推動力。但微博在渠道下沉上的努力同樣不可忽視。

　　渠道下沉一直是微博近些年運營的核心思想，通過與內(nèi)容垂直化建設的配合，微博在鞏固實時信息網(wǎng)絡特征的同時，也加強了社交興趣網(wǎng)絡的特征，并通過三四線城市的渠道下沉，尋找到了新的用戶增長點。

　　在鐵哥看來，手機廠商合作、臺網(wǎng)互動、本地化運營堪稱微博渠道驅(qū)動的三駕馬車。

　　在與手機廠商合作方面，一方面手機廠商需要微博既有的社交屬性以及優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，來完善手機硬件以外的生態(tài)建設，微博App也成為眾多手機廠商必備的預裝產(chǎn)品，而另一方面微博也通過為手機廠商提供一個與用戶高效溝通與交流的平臺，不斷擴大用戶規(guī)模。

　　其實，微博在營銷和品牌方面對手機廠商的吸引力已經(jīng)十分明顯。

　　2015年，一向高冷的蘋果在國內(nèi)社交平臺投放廣告就選擇了微博，同時庫克在微博開了個人微博，微博與app pay、apple music產(chǎn)品之間進行了深度合作，而國內(nèi)手機廠商也將微博視為重要傳播與營銷陣地，如小米通過微博傳播紅米Note3發(fā)布的H5互動游戲，共產(chǎn)生了4億的話題閱讀量，此外，榮耀、樂視、魅族、OPPO、vivo在微博的社交和互動中均取得了不錯的成績。強互動和社交屬性加強了用戶與品牌的聯(lián)動效果。

　　在以微博為代表的社交媒體的倡導之下，粉絲效應對企業(yè)的品牌和銷售的拉動作用已經(jīng)十分明顯，2015年主要手機廠商的官方微博月均互動排行榜中，華為、小米、魅族、vivo、OPPO居于前五位，與彼時廠商的出貨排行榜幾乎一致。

　　在具有高強用戶黏性的手機廠商的帶動之下，品牌粉絲積極參與廠商的互動，帶動整個微博用戶活躍度的攀升。手機廠商通過預裝完善其內(nèi)容生態(tài)并提高營銷效率，而微博獲得更高的用戶活躍度，生態(tài)以此正向發(fā)展并完善。

　　2015年11月，微博宣布推出臺網(wǎng)聯(lián)動營銷解決方案，將聯(lián)合節(jié)目制作和營銷機構、播出平臺、數(shù)據(jù)監(jiān)測機構和自媒體成立臺網(wǎng)聯(lián)盟，協(xié)助聯(lián)盟成員提升微博影響力，并在運營推廣、產(chǎn)品開發(fā)、數(shù)據(jù)分析等領域與聯(lián)盟成員開放合作。

　　微博官方表示，通過微博提升關注度，成為綜藝節(jié)目和電視劇最常用的推廣手段，而一檔節(jié)目在微博的討論量增加1%，相應能夠帶動收視率提升0.1%�；�于微博強大的社交屬性和對收視率的拉動力，熱門電視節(jié)目開始將微博作為重要的營銷渠道之一，如近年熱門的《中國好聲音》《爸爸去哪兒》《我是歌手》等節(jié)目，均通過話題設置、粉絲激勵等手段獲得良好的收視成績，微博亦通過社交的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢不斷提高臺網(wǎng)聯(lián)動的效率。

　　本地化運營一直是作為微博渠道下沉的終端觸角而存在，通過加大同城運營建設，強化對三四線用戶信息獲取以及社交等需求的滿足。這也是微博渠道下沉至關重要的一環(huán)。上個月的V影響力峰會上，微博次給區(qū)域博主頒獎，這也傳遞出微博在本地化運營商將進一步深入的信號。

　　微博的月活躍用戶已達2.97億，上市兩年多以來一直保持著30%以上的同比增長。完善內(nèi)容建設生態(tài)，使生態(tài)之內(nèi)內(nèi)容創(chuàng)作者、商家、用戶均能共享發(fā)展紅利，微博的增長潛力也正在此。微博的用戶活躍度不應該也不會是只靠王寶強離婚式事件來拉動。