心理學(xué)筆記：第十一章市場(chǎng)調(diào)研的實(shí)驗(yàn)方法
來(lái)源：育路教育網(wǎng)發(fā)布時(shí)間：2010-11-25
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第十一章市場(chǎng)調(diào)研的實(shí)驗(yàn)方法
一、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查的核心是比較。
實(shí)驗(yàn)方法需考慮三對(duì)主要內(nèi)容：⒈自變量與因變量。是成對(duì)產(chǎn)生，自變量可轉(zhuǎn)為因變量，是相互的。自變量是實(shí)驗(yàn)中的刺激因素，且多為二項(xiàng)變量。⒉事前測(cè)驗(yàn)與事后測(cè)驗(yàn)。針對(duì)同一事物。⒊實(shí)驗(yàn)組與控制組。在一些實(shí)驗(yàn)中，除設(shè)置實(shí)驗(yàn)組外，還要設(shè)置一個(gè)對(duì)其不施行刺激因素的控制組。實(shí)驗(yàn)組是施行刺激因素。
二、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查的變化技巧。
⒈展銷(xiāo)與看樣訂貨；⒉門(mén)市部與專(zhuān)柜試銷(xiāo)；⒊實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)；⒋試吃、試用、試看；
三、關(guān)于市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查方法的評(píng)論。
⒈可比性問(wèn)題：實(shí)驗(yàn)組和控制組必須具有可比性，必須通過(guò)一定的方法來(lái)選擇實(shí)驗(yàn)組和控制組。最簡(jiǎn)單的方法是一一檢查，使相似的研究對(duì)象經(jīng)過(guò)分別隨機(jī)選擇進(jìn)入實(shí)驗(yàn)組和控制組，目的是便兩組的情況大致相似。
�、彩д鎲�(wèn)題：由于市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)很少用大樣本，市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)出現(xiàn)失真的可能性是很大的。市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)失真是指從實(shí)驗(yàn)結(jié)果中所作出的結(jié)論沒(méi)有正確反映現(xiàn)實(shí)過(guò)程。
�、硨�(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)中的問(wèn)題。
1實(shí)驗(yàn)組和控制組難以完全隔離；2組與組之間存在許多交互作用；3在現(xiàn)實(shí)生活中所作的實(shí)驗(yàn)經(jīng)常受補(bǔ)償心理作用的影響；4在市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)中很難確定劃一的映射確切的度量尺度。
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