301.改變包裝策略：是指當(dāng)某種產(chǎn)品銷路不暢或長期使用的一種包裝時，企業(yè)可以改變包裝設(shè)計、包裝材料，使用新的包裝。

    302.產(chǎn)品生命周期：是指產(chǎn)品從進入市場到退出市場所經(jīng)歷的市場生命循環(huán)過程�？煞譃樗膫�階段，即介紹期（或引入期）、成長期、成熟期和衰退期。

    303.創(chuàng)意：就是開發(fā)新產(chǎn)品的設(shè)想。

    304.甄別創(chuàng)意：取得足夠的創(chuàng)意之后，要對這些創(chuàng)意加以評估，研究其可行性，并挑選出可行性較強的創(chuàng)意，這就是甄別創(chuàng)意。

    305.產(chǎn)品創(chuàng)意：是指企業(yè)從自己的角度考慮能夠向市場提供的可能產(chǎn)品的構(gòu)想。

    306.產(chǎn)品概念：是指企業(yè)從消費者的角度對這種創(chuàng)意所做的詳盡的描述。

    307.產(chǎn)品形象：是消費者對某種現(xiàn)實產(chǎn)品或潛在產(chǎn)品所形成的特定形象。

    308.產(chǎn)品概念試驗：就是用文字、圖畫描述或用實物將產(chǎn)品概念展示于目標(biāo)顧客面前，觀察他們的反應(yīng)。

    309.何時推出新產(chǎn)品：是指企業(yè)要決定在什么時間將新產(chǎn)品投放市場最適宜。

    310.何地推出新產(chǎn)品：是指企業(yè)要決定在什么地方（如某一地區(qū)、某些地區(qū)、全國市場或國際市場）推出新產(chǎn)品最適宜。

    311.向誰推出新產(chǎn)品：是指企業(yè)要把它的分類和促銷目標(biāo)面向最優(yōu)秀的顧客群體。

    312.如何推出新產(chǎn)品：是指企業(yè)管理部門要制定開始投放市場的營銷策略。

    313.新產(chǎn)品采用過程：是指消費者個人由接受創(chuàng)新產(chǎn)品到成為重復(fù)購買者的各個心理階段。

    314.相對優(yōu)勢：即創(chuàng)新產(chǎn)品被認為比原有產(chǎn)品好。

    315.適用性：即創(chuàng)新產(chǎn)品與消費者行為及觀念的吻合程度。

    316.復(fù)雜性：即認識創(chuàng)新產(chǎn)品的困難程度。

    317.可試性：即創(chuàng)新產(chǎn)品在一定條件下可以試用。

    318.明確性：指創(chuàng)新產(chǎn)品在使用時，是否容易被人們觀察和描述，是否容易被說明和示范。

    319.認識不和諧：是指兩種或兩種以上的認識互不一致或者其中某種認識與一個人的行為相抵觸所產(chǎn)生的緊張不安的心理狀態(tài)。

    320.新產(chǎn)品擴散：是指新產(chǎn)品上市后隨著時間的推移不斷地被越來越多的消費者所采用的過程。也就是說，新產(chǎn)品上市后逐漸地擴張到其潛在市場的各個部分。

    321.新產(chǎn)品擴散過程管理：是指企業(yè)通過采取措施使新產(chǎn)品擴散過程符合既定營銷目標(biāo)的一系列活動。

    322.成本函數(shù)：反映產(chǎn)品成本C與產(chǎn)量Q之間的關(guān)系。C=f （Q）

    323.總固定成本（TFC）：是一定時期內(nèi)產(chǎn)品固定投入成本的總和。

    324.總可變成本（TVC）：是一定時期內(nèi)產(chǎn)品可變投入成本的總和。

    325.總成本（TC）：是總固定成本和總可變成本之和。

    326.平均成本（AC）：是指平均單位產(chǎn)品的成本。在短期平均成本中，包括平均固定成本、平均可變成本和平均總成本三個成本要素。

    327.平均固定成本（AFC）：是總固定成本被產(chǎn)品總量均分的份額。

    328.平均可變成本（AVC）：是可變總成本被產(chǎn)品總量均分的份額。

    329.平均總成本（ATC）：是產(chǎn)品總成本被產(chǎn)品總量均分的份額。

    330.邊際成本（MC）：是增加一個單位產(chǎn)量相應(yīng)增加的單位成本。

    331.規(guī)模效益：是指各種生產(chǎn)要素都等比例增加時，對產(chǎn)量變動的影響程度。如果企業(yè)的產(chǎn)出增加大于投入增加，則企業(yè)支出會使規(guī)模效益增加；如果企業(yè)的產(chǎn)出增加小于投入增加，則企業(yè)規(guī)模效益會減少；如果產(chǎn)出與投入以同樣的比例增加，則規(guī)模效益不變。

    332.需求彈性：因價格與收入等因素而引起的需求的相應(yīng)的變動率叫做需求彈性。

    333.需求的收入彈性：是因收入變動而引起的需求的相應(yīng)的變動率。

    334.需求的價格彈性：反映需求量對價格的敏感程度，如果以需求變動的百分比與價格變動的百分比之比值來計算，那么價格變動百分之一會使需求變動百分之幾。

    335.需求的交叉彈性：反映各產(chǎn)品項目之間相互影響的程度，是指一項產(chǎn)品的價格變動影響其它產(chǎn)品項目銷售量的變動的程度。

    336.替代性需求關(guān)系：是指在購買者實際收入不變的情況下，某項產(chǎn)品價格的小幅度變動將會使其關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的需求量出現(xiàn)大幅度的變動。

    337.互補性需求關(guān)系：是指在購買者實際收入不變的情況下，雖然某項產(chǎn)品價格大幅度地變動，但其關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的需求量并不發(fā)生太大變化。

    338.壟斷競爭：是一種介于完全競爭和純粹壟斷之間的市場形勢，既有壟斷傾向，同時又有競爭成分，因而壟斷競爭是一種不完全競爭。

    339.寡頭競爭：是競爭和壟斷的混合物，也是一種不完全競爭。

    340.純粹壟斷：（或完全壟斷）是指一個行業(yè)中某種產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售完全由一個賣主獨家經(jīng)營和控制。

    341.成本加成定價法：是指按照單位成本加上一定百分比的加成來確定產(chǎn)品銷售價格。P=C（1+R）

    342.目標(biāo)定價法：是指根據(jù)估計的總銷售收入（銷售額）和估計的產(chǎn)量（銷售量）來確定價格。

    343.認知價值定價法：就是企業(yè)根據(jù)購買者對產(chǎn)品的認知價值來確定價格的方法。

    344.反向定價法：是指企業(yè)依據(jù)消費者能夠接受的最終銷售價格，計算自己從事經(jīng)營的成本和利潤后，逆向推算出產(chǎn)品的批發(fā)價和零售價。

    345.隨行就市定價法：是指企業(yè)按照行業(yè)的平均現(xiàn)行價格水平來定價。