一. 需求價格彈性

　1.含義：在一定時期內(nèi)一種商品的需求量變動對該商品價格變動的反應(yīng)程度，是用以衡量一種商品價格變動的比率所引起的該商品需求量變動的比率。

　　公式：

　　Ed=(△Q/Q)/( △P/P)

　　Ed——需求價格彈性系數(shù)

　　△Q =Q2-Q1——需求量的變動

　　△ P =P2-P1——價格的變動

　　由于需求量與價格是反向變化的，所以需求的價格彈性是負(fù)的;為了便于分析，我們在需求的價格彈性加上絕對值。

　　2.分類：

　　(1) 當(dāng)彈性值大于1時，說明價格的變動引起需求量以更大的比例變動。需求是富有彈性的(需求曲線較平緩)，表示需求對價格的變動比較敏感。

　　(2) 當(dāng)彈性值小于1時，說明價格的變動引起需求量以更小的比例變動。需求是缺乏彈性的(需求曲線較陡峭)，表示需求對價格的變動不太敏感。

　　(3) 如果彈性值等于1，說明價格和需求按相同比例變化。需求是單位彈性。

　　(4) 完全無彈性需求 可以用一條垂直線來表示。這種情況下，無論價格怎樣變化，需求量總是不變。顯然，價格上升越多，消費者的支出水平越大。

　　(5) 無限彈性需求 可用一條水平線來表示。在這種情況下，需求都是“無限”大的。

　　3.影響需求價格彈性的因素：

　　Ø 商品的可替代性：一般來說，一種商品的可替代品越多，替代程度越高，則該商品的需求價格彈性越大：反之，則越小。

　　Ø 商品用途的廣泛性——一般來說，一種商品的用途越廣泛，它的需求價格彈性越大;相反，用途越狹窄，它的需求價格彈性越小。

　　Ø 消費者對商品的需求程度——生活必需品的彈性較小，非生活必需品的彈性較大

　　Ø 商品使用時間的長短——非耐用品的彈性大，耐用品的彈性較小。

　　Ø 該商品支出在整個總支出中所占的比重——比重越低，彈性越小，反之則越大。

　　4.需求價格彈性與總收益的關(guān)系

　　生產(chǎn)者的總收益是價格和需求量的乘積。當(dāng)商品的需求價格彈性大小不同時，價格變動所引起的總支出或總收益的變動是不同的。需求價格彈性與總收益的關(guān)系一般可分為三種情況：

　　(1) 需求富有彈性時——即|Ed|>1時，價格降低會增加總收益，相反，價格提高會減少總收益，商品價格與總收益成反方向變動(薄利多銷)

　　例如：我們假設(shè)某維生素類產(chǎn)品的需求價格彈性為3，某藥店銷售該產(chǎn)品的原始零售價格為20元，在三個月內(nèi)的銷售量是300盒，那么藥店在三個月內(nèi)的總收益是20元/盒X300盒，即6000元;如果藥店為了短期收益快速增長，降價10%，零售價格下降到18元，根據(jù)需求價格彈性銷售量增幅30%，即三個月內(nèi)銷售量是390盒，那么通過降價后的總收益為18元/盒X390盒，即7020元，通過降價藥店的總收益增加了1020元，這也就是我們常常掛在嘴邊的“薄利多銷”了。也就是說當(dāng)某類藥品需求價格富有彈性的時候，降價是可以增加藥店經(jīng)營總收益的，反之，如果藥店對于需求富有彈性的藥品或者保健品進行漲價，藥店的總收益則會降低，如上述案例漲價10%，將會導(dǎo)致銷售量下滑30%，三個月的總收益就變成了4620元，較漲價前總收益減少了1380元。

　　(2) 需求缺乏彈性時——即|Ed|<1時，價格降低會減少總收益，相反，價格提高會增加總收益，即商品價格與總收益成同方向變動(谷賤傷農(nóng))

　　我們假設(shè)某中高端心血管產(chǎn)品的需求價格彈性為0.2，某藥店銷售該產(chǎn)品的原始零售價格為50元，在三個月內(nèi)的銷售量是300盒，那么藥店在三個月內(nèi)的總收益是50元/盒X300盒，即150000元;如果藥店出于短期收益增長的目的將該藥品降價10%，零售價格下降到45元，根據(jù)需求價格彈性銷售量增幅2%，即三個月內(nèi)銷售量是306盒，那么通過降價后的總收益為45元/盒X306盒，即13770元，通過降價藥店的總收益反而降低了1230元!如果藥店針對該產(chǎn)品漲價10%，市場需求即銷售量降低了2%，即三個月銷售量為294盒，通過漲價藥店的總收益增加到16170元，即增幅170元。當(dāng)某類藥品需求價格缺乏彈性的時候，降價不僅不能增加藥店經(jīng)營總收益的，反而會降低藥店的總收益，反之，如果藥店對于這類藥品或者保健品進行漲價，藥店的總收益則會增加。

　　(3) 需求單位彈性時——即|Ed|=1時，價格無論降低還是提高，都不會引起總收益變動。價格變化與總收益沒有關(guān)系