10、波特“五因素模型”中最重要的競(jìng)爭(zhēng)力量是（　　）。

　　A.潛在的進(jìn)入者

　　B.現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)

　　C.客戶討價(jià)還價(jià)的能力

　　D.替代品的威脅

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：b

　　解　　析：該題是對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析模型知識(shí)點(diǎn)的考核，主要考核的是關(guān)鍵字。波特“五因素模型”中最重要的競(jìng)爭(zhēng)力量應(yīng)該是目前的與企業(yè)直接形成競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。

　　11、根據(jù)波士頓矩陣，“明星”業(yè)務(wù)處于（　�。�。

　　A.第一象限

　　B.第二象限

　　C.第三象限

　　D.第四象限

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：b

　　解　　析：本題是考查波士頓矩陣。知道波士頓矩陣是從相對(duì)市場(chǎng)占有率和相對(duì)市場(chǎng)份額來(lái)劃分的，要記清各種業(yè)務(wù)的特點(diǎn)，就可以很容易將業(yè)務(wù)類型與所在象限對(duì)應(yīng)起來(lái)。

　　12、營(yíng)銷策略研究的基礎(chǔ)是（　　）。

　　A.消費(fèi)分析

　　B.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

　　C.產(chǎn)品生命周期

　　D.戰(zhàn)略研究

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：a

　　解　　析：該題是對(duì)營(yíng)銷策略知識(shí)點(diǎn)的考核，關(guān)于營(yíng)銷策略研究的前提和基礎(chǔ)在04年和06年的真題中考核過(guò)，今年該知識(shí)點(diǎn)重新做了系統(tǒng)的闡述，并明確指出消費(fèi)分析是營(yíng)銷策略研究的基礎(chǔ)，對(duì)于這樣的變化了的關(guān)鍵字內(nèi)容應(yīng)該關(guān)注一下。