全國2010年7月高等教育自學考試
市場營銷學試題
課程代碼：00058

一、單項選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1．在充分需求的情況下，市場營銷管理的任務是（　�。�
A．改變市場營銷
B．刺激市場營銷
C．維持市場營銷
D．協調市場營銷
2．企業(yè)在制定營銷政策時，要統(tǒng)籌兼顧三方面的利益，即企業(yè)利潤、消費者需要的滿足和社會利益，這種營銷管理哲學是（　�。�
A．推銷觀念
B．社會市場營銷觀念
C．生產觀念
D．市場營銷觀念
3．密集增長戰(zhàn)略有三種形式，在新市場上擴大現有產品銷售的戰(zhàn)略為（　�。�
A．市場滲透
B．市場開發(fā)
C．產品開發(fā)
D．多元化經營
4．某酒類生產企業(yè)決定將其新業(yè)務擴展到汽車生產領域，這種多元化增長方式是（　�。�
A．同心多元化
B．水平多元化
C．集團多元化
D．垂直多元化
5．市場營銷信息系統(tǒng)由四個子系統(tǒng)構成，其中承擔“搜集、評估、傳遞管理人員制定決策所必須的各種信息”的子系統(tǒng)是（　�。�
A．內部報告系統(tǒng)
B．市場營銷調研系統(tǒng)
C．市場營銷分析系統(tǒng)
D．市場營銷情報系統(tǒng)
6．產品銷售時間序列一般由四個要素構成。其中由于自然災害、戰(zhàn)爭恐慌和其他一些因素的干擾，造成產品銷售時間序列的非正常波動，指的是（　�。�
A．趨勢
B．周期
C．季節(jié)
D．不確定事件
7．銀行屬于市場營銷中介中的（　　）
A．供應商
B．商人中間商
C．代理中間商
D．輔助商
8．旅游業(yè)、體育運動行業(yè)、圖書出版業(yè)及文化娛樂業(yè)為爭奪消費者在一年內的支出而相互競爭，它們彼此之間的關系是（　�。�
A．愿望競爭者
B．一般競爭者
C．產品形式競爭者
D．品牌競爭者
9．與那些強制并影響社會各種組織和個人的法律一起構成政治和法律環(huán)境的是（　　）
A．政府機構
B．政府官員
C．政府機構和壓力集團
D．政府官員中的壓力集團
10．馬斯洛的需求層次理論中，最低層次的需求是（　　）
A．生理需求
B．安全需求
C．社會需求
D．自尊需求
11．同消費者市場購買行為相比，下列屬于組織市場購買行為特點的是（　�。�
A．派生需求
B．需求彈性大
C．需求量小
D．需求不穩(wěn)定
12．市場主導者在保護市場占有率時，有6種防御戰(zhàn)略可供其選擇。其中一種戰(zhàn)略是在競爭者尚未進攻之前先主動攻擊，采取“先發(fā)制人”的手段，這種戰(zhàn)略是（　�。�
A．陣地防御
B．側翼防御
C．以攻為守
D．反擊防御
13．市場挑戰(zhàn)者集中優(yōu)勢力量攻擊對手的弱點，佯攻正面實攻背面的策略指的是（　　）
A．正面進攻
B．側翼進攻
C．包圍進攻
D.迂回進攻
14．市場細分中，按照消費者的生活方式、個性等心理變量來細分市場，這種細分指的是（　�。�
A．地理細分
B．人口細分
C．心理細分
D．行為細分
15．某企業(yè)推出酒味濃醇、苦味較重的啤酒，用來滿足那些喜歡又濃又苦的啤酒消費者的需要，這種市場定位屬于（　�。�
A．產品特色定位
B．顧客利益定位
C．使用者定位
D．使用場合定位