每隔一段時間，網(wǎng)絡(luò)都會造出一位紅人出來，眼下正呈崛起之勢的當(dāng)數(shù)侯總。侯總來自臺灣，是一名廣告人，以推銷商的身份，頻頻出現(xiàn)于內(nèi)地多家衛(wèi)視的電視購物廣告中，并用其夸張的表演才能“俘獲”了不少午夜電視觀眾的心，進而被推到網(wǎng)絡(luò)娛樂的前臺上來。

　　現(xiàn)在的侯總不僅有數(shù)量眾多的廣告視頻在網(wǎng)絡(luò)上被傳播下載，而且有了自稱“獼猴”的粉絲群，他的知名度在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)超越了他所推銷的鉆石、珠寶和名表的品牌。在新浪開設(shè)博客后，更是在短時間內(nèi)聚集了之前對電視購物廣告漠不關(guān)心的網(wǎng)民。

　　能在泛濫成災(zāi)的電視購物廣告中“脫穎而出”，并不全依賴侯總個人能量，與之搭檔的主持人和珠寶鑒定師，亦為廣告的可觀賞性作出了一定貢獻，但主角毫無疑問仍然是侯總，他的煞介其事、不屑一顧、捶胸頓足、跳樓吐血的地攤式推銷方法，囊括了電視購物廣告所有的“看點”，而且是完全現(xiàn)場版的“真人秀”，充分滿足了觀眾對戲劇效果的期待心理，大家評價周星馳的表演時常用的一句話也可以用到侯總的身上，“頗具后現(xiàn)代主義精神”。

　　侯總走紅很大程度上還和觀眾一直以來對電視購物的不滿有關(guān)。由于播放時間段偏僻，制作質(zhì)量低劣，電視臺出于利益目的把關(guān)不嚴(yán)，導(dǎo)致一批不良商人用低質(zhì)高價的商品獲取高額利潤，電視購物廣告也一直被輿論稱之為“熒屏垃圾”。侯總的出現(xiàn)，讓網(wǎng)民對于電視購物廣告的反感找到了出泄口，使得網(wǎng)絡(luò)戲謔文化又得到了一次充分的展現(xiàn)。

　　所謂網(wǎng)絡(luò)戲謔文化，是網(wǎng)民長期以來在互聯(lián)網(wǎng)上養(yǎng)成的一種話語表達方式。不知從何時起，中國互聯(lián)網(wǎng)擁有了一種特殊的語境，很多時候，反諷和暗喻比直抒胸臆更有力，嬉笑的態(tài)度比嚴(yán)肅的發(fā)言更接近事情本質(zhì)。戲謔的效果通常是通過強烈的反差和鮮明的對比才得以形成的。廣告中巨大的價格差和侯總近似于聲嘶力竭的推銷，喪失了對目標(biāo)受眾的吸引力，形成了特殊的喜劇效果。侯總在用反差和對比來贏得消費者獲得利潤，同樣，網(wǎng)民也用反差和對比揭示事實獲取娛樂，兩者之間，無形中形成了互動關(guān)系，一場網(wǎng)絡(luò)造星和網(wǎng)絡(luò)毀人的游戲幾乎在同步進行著。

　　網(wǎng)絡(luò)戲謔文化下誕生的網(wǎng)絡(luò)紅人熱度都很難持久，眾多被淡忘的網(wǎng)絡(luò)紅人也驗證了網(wǎng)絡(luò)戲謔文化的無情和淡漠。對于時時需要新鮮感的網(wǎng)民來說，不斷挖掘和發(fā)現(xiàn)新的娛樂對象，才是激發(fā)他們參與網(wǎng)絡(luò)輿論的動力，驗證他們存在于網(wǎng)絡(luò)之上的例證。通過網(wǎng)絡(luò)戲謔文化的表面，仍然可以發(fā)現(xiàn)人們對真與美潛意識里的向往，順便，戲謔也成了揭掉假與丑的手段和工具。