2013年咨詢(xún)工程師考試方法與實(shí)務(wù)考試要點(diǎn)23
來(lái)源：中大網(wǎng)校 發(fā)布時(shí)間：2012-11-05
涉及《項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)》的考試要點(diǎn)
一、市場(chǎng)分析與戰(zhàn)略分析(頁(yè)碼：《項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)》27～72)
(一)市場(chǎng)調(diào)查(頁(yè)碼：《項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)》27～30)
1.市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
(1)市場(chǎng)需求調(diào)查。
(2)市場(chǎng)供應(yīng)調(diào)查。
(3)消費(fèi)調(diào)查。
(4)競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查。
2.市場(chǎng)調(diào)查的程序
(1)準(zhǔn)備階段。
(2)調(diào)查階段。
(3)分析總結(jié)階段。
3.市場(chǎng)調(diào)查的方法
(1)市場(chǎng)調(diào)查的類(lèi)型。
類(lèi)型 方法簡(jiǎn)介 特點(diǎn) 適用情況
市場(chǎng)普查 對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行逐一的、普遍的、全面的調(diào)查，以獲取全面、完整、系統(tǒng)的市場(chǎng)信息�？梢源_定一定的市場(chǎng)范圍進(jìn)行普查，也可以就市場(chǎng)某一方面進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)普查。 普查時(shí)間長(zhǎng)、耗費(fèi)大、難以深入 市場(chǎng)范圍較小、母體數(shù)量較少、調(diào)查時(shí)間比較充裕，可以選用市場(chǎng)普查的方法
重點(diǎn)調(diào)查 在市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象總體中選定一部分在總體中處于十分重要地位的企業(yè)，或者在總體某項(xiàng)指標(biāo)總量中占絕大比重的一些企業(yè)進(jìn)行的調(diào)查。 能夠以較少的人力和費(fèi)用開(kāi)支，較快地掌握調(diào)查對(duì)象的基本情況 常用于產(chǎn)品需求和原材料資源需求的調(diào)查
典型調(diào)查 在調(diào)查對(duì)象總體中選擇一些具有典型意義或具有代表性的市場(chǎng)區(qū)域或產(chǎn)品進(jìn)行專(zhuān)門(mén)調(diào)查。搞好典型調(diào)查的關(guān)鍵在于把握調(diào)查對(duì)象的代表性，它直接關(guān)系到調(diào)查效果。 調(diào)查企業(yè)或范圍較少，人力和費(fèi)用開(kāi)支較省，運(yùn)用比較靈活 具有代表性
抽樣調(diào)查 從所要研究的某特定現(xiàn)象之總體中，依隨機(jī)原理抽取一部分作為樣本，根據(jù)對(duì)樣本的研究結(jié)果，在抽樣置信水平上，推斷總體特性的調(diào)查方法。 工作量小、耗時(shí)短、費(fèi)用低、信度高 應(yīng)用比較廣泛
(2)市場(chǎng)調(diào)查的方法。
選擇調(diào)查方法要考慮收集信息的能力、調(diào)查研究的成本、時(shí)間要求、樣本控制和人員效應(yīng)的控制程度。
①文案調(diào)查
②實(shí)地調(diào)查
③問(wèn)卷調(diào)查
④實(shí)驗(yàn)調(diào)查
⑤不同方法的比較
·文案調(diào)查是一切調(diào)查方法中最簡(jiǎn)單、最一般和常用的方法，同時(shí)，也是其他調(diào)查方法的基礎(chǔ)。
·實(shí)地調(diào)查周期長(zhǎng)、費(fèi)用高。
·問(wèn)卷調(diào)查適應(yīng)范圍廣泛、操作簡(jiǎn)單、費(fèi)用相對(duì)較低，得到了大量的應(yīng)用。
(二)市場(chǎng)預(yù)測(cè)(頁(yè)碼：《項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)》31-53)
1.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容
(1)市場(chǎng)預(yù)測(cè)要解決的主要問(wèn)題。
(2)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容。
2.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的程序
3.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本方法
(1)預(yù)測(cè)方法分類(lèi)。