第三章 市場預測方法

第一節(jié) 市場預測的主要方法

一、目的：市場預測是在市場調(diào)查取得—定資料的基礎上， 對市場未來的發(fā)展狀態(tài)、行為、趨勢進行分析并做出推測與判斷，其中最為關鍵的是產(chǎn)品需求預測。

二、分類

定性預測：類推預測法、專家會議法、Delphi法，核心是專家依據(jù)個人的經(jīng)驗、智慧和能力判斷

定量預測：因果預測、延伸性預測、其他(經(jīng)濟計量分析、投入產(chǎn)出分析、系統(tǒng)動力模型、馬爾科夫鏈)

第二節(jié) 因果分析法

因果預測：通過尋找變量間因果關系，分析自變量對因變量的影響程度。適用于存在關聯(lián)關系的數(shù)據(jù)預測。

1、回歸分析法：數(shù)理統(tǒng)計方法，建立自變量與相關隨機變量的回歸分析模型，預測隨機變量的未來值。按分析中自變量個數(shù)分一元回歸、多元回歸;按自變量與因變量關系分線性回歸、非線性回歸。

2、彈性系數(shù)法：通過計算2變量相對變化彈性關系預測，衡量某變量的改變所引起的另1變量的相對變化。

3、消費系數(shù)法：對某產(chǎn)品的消費者分析，認識和掌握消費者與產(chǎn)品的數(shù)量關系。

一、一元線性回歸

——條件：預測對象與主要影響因素間存在線性關系

三、非線性回歸 —— 前提：如非線性關系可通過取對數(shù)變成線性關系

1、y = e a + bx 對數(shù)模型 ln y = a + bx

2、y = ab x 對數(shù)模型 lg y = lg a + x*lg b 用最小二乘法對模型估計，計算A、B;求出置信區(qū)間;修正

四、彈性系數(shù)分析

優(yōu)點：計算方便、成本低、需要數(shù)據(jù)少、靈活廣泛;缺點：局部性、片面性、粗糙

(一)收入彈性 = 購買量變化率/收入變化率 =(ΔQ/Q)/(ΔI / I) —— 商品價格保持不變

(二)價格彈性 = 購買量變化例/價格變化例 =(ΔQ/Q)/(ΔP/ P) —— 收入水平保持不變

(三)能源需求彈性：反映包括社會總產(chǎn)值、國內(nèi)生產(chǎn)總值、工農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值、國民收入、主要產(chǎn)品產(chǎn)量

能源的國內(nèi)生產(chǎn)總值彈性 = 能源消費量變化比例 / 國內(nèi)生產(chǎn)總值變化比例 =(ΔE/E)/(ΔGDP/GDP)

五、消費系數(shù)法

步驟：①分析產(chǎn)品所有消費部門或行業(yè)現(xiàn)存和潛在市場;②分析產(chǎn)品在各部門或行業(yè)消費量與各行業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量，確定消費系數(shù);③確定各行業(yè)規(guī)劃產(chǎn)量，預測消費需求量;④匯總。

第三節(jié) 延伸預測法

延伸性預測：根據(jù)市場各種變量的歷史數(shù)據(jù)的變化規(guī)律，對未來預測。

適用于有時間序列關系的數(shù)據(jù)預測

條件：①預測變量的過去、現(xiàn)在和將來的客觀條件基本保持不變;②預測變量的發(fā)展過程漸變。

一、簡單移動平均法： Ft+1 = 1/n Σx i 屬于平滑技術，變化趨勢較原始數(shù)據(jù)變化幅度小

適用于短期預測，以月或周為單位的近期預測;對原始數(shù)據(jù)預處理

n值越小，表明對近期觀測值預測的作用越重視，預測值對數(shù)據(jù)變化的反應速度也越快，但預測的修勻程度較低，估計值的精度也可能降低。反之n值越大，預測值的修勻程度越高，但對數(shù)據(jù)變化的反映程度較慢。因此，n值的選擇無法二者兼顧，應視具體情況而定。一般3—200，視序列長度和預測目標情況而定。

二、指數(shù)平滑法：指數(shù)加權平均法，實際是加權的移動平均法，它是選取各時期權重數(shù)值為遞減指數(shù)的均值方法。通過某種平均方式，消除歷史統(tǒng)計序列中的隨機波動，找出其中主要的發(fā)展趨勢。