一、(20分)

　　X公司是一家家電生產(chǎn)企業(yè)，其生產(chǎn)的A產(chǎn)品目前處于衰退期。X公司采取了降價(jià)措施，A產(chǎn)品的價(jià)格從2005年的2200元/件下降到2006年的2000元/件，其銷售量隨之從2005年的60萬件/年上升到2006年的69萬件/年。

　　為了降低企業(yè)的市場風(fēng)險(xiǎn)，X公司擬實(shí)施多元化經(jīng)營，考慮進(jìn)入游戲軟件開發(fā)行業(yè)。為此，X公司委托Y咨詢公司分析了該行業(yè)的吸引力，如表1-1所示。

　　表1-1游戲軟件開發(fā)行業(yè)吸引力評價(jià)表

　
　　為了給X公司提供更加科學(xué)的咨詢建議，Y咨詢公司還詳細(xì)考察了近年來x公司所面臨的外部環(huán)境因素，主要包括：

　�、僦袊�加入世貿(mào)組織5年過渡期已經(jīng)結(jié)束，平均進(jìn)口關(guān)稅下降到9.9％；
　　②法律體系日益健全和完善；
　　③生產(chǎn)技術(shù)不斷更新；
　　④中國國內(nèi)生產(chǎn)總值連續(xù)4年保持了10％以上的增長率；
　�、莞叩冉逃�進(jìn)人大眾化階段；
　�、捭y行存貸款利率上升；
　　⑦全社會的誠信觀念進(jìn)一步加強(qiáng)；
　　⑧《專利保護(hù)法》頒布實(shí)施；
　　⑨風(fēng)險(xiǎn)投資資金來源多樣化；
　　⑩新產(chǎn)品層出不窮，產(chǎn)品生命周期愈來愈短。

　　同時(shí)，X公司的決策層也分析了本公司所處的家電行業(yè)以及擬進(jìn)人的游戲軟件開發(fā)行業(yè)的行業(yè)成功關(guān)鍵因素，認(rèn)為：家電行業(yè)的成功關(guān)鍵因素是低成本產(chǎn)品設(shè)計(jì)、低成本廠址和較高的勞工技能；而軟件開發(fā)行業(yè)的成功關(guān)鍵因素則是既定技術(shù)應(yīng)用能力和網(wǎng)絡(luò)營銷能力。

　　問題：

　　1．X公司對A產(chǎn)品在市場、生產(chǎn)經(jīng)營、研發(fā)和投資策略四個(gè)方面應(yīng)分別采取哪些相應(yīng)的戰(zhàn)略？
　　2．根據(jù)A產(chǎn)品2005年和2006年的價(jià)格和銷售量數(shù)據(jù)，計(jì)算該產(chǎn)品的價(jià)格彈性。
　　3．根據(jù)Y咨詢公司所作的游戲軟件開發(fā)行業(yè)吸引力評價(jià)表，X公司是否應(yīng)該進(jìn)入該領(lǐng)域？說明理由。
　　4．利用PEST分析方法對X公司面臨的外部環(huán)境因素進(jìn)行歸類。(源自建設(shè)工程教育網(wǎng))
　　5．在家電行業(yè)和軟件開發(fā)行業(yè)成功關(guān)鍵因素的分析中，除了X公司決策層考慮的上述因素外，這兩個(gè)行業(yè)分別還有哪些成功關(guān)鍵因素？

　　二、（20分）

　　W廠生產(chǎn)的A產(chǎn)品目前的市場份額與最大競爭對手的市場份額的比率（相對市場份額）為1.2，市場成長率為14％。鑒于目前的市場態(tài)勢，該廠擬調(diào)整2007年二季度的生產(chǎn)計(jì)劃。為此，委托Y咨詢公司對該廠所在地區(qū)的A產(chǎn)品銷售量進(jìn)行預(yù)測。Y公司根據(jù)本公司目前僅有的行業(yè)統(tǒng)計(jì)信息庫，統(tǒng)計(jì)了W廠所在地區(qū)2006年10月。2007年3月的A產(chǎn)品銷售量，見表2-1.

　　同時(shí)，Y公司為了進(jìn)～步提高自己的競爭能力，并為業(yè)主提供更加優(yōu)質(zhì)的咨詢服務(wù)，擬進(jìn)一步完善本公司的數(shù)據(jù)庫。

　　問題：

　　1．運(yùn)用波士頓矩陣分析W廠目前生產(chǎn)的A產(chǎn)品屬于哪類業(yè)務(wù)？針對此業(yè)務(wù)。該廠應(yīng)采取何種策略？
　　2．采用一次指數(shù)平滑法，預(yù)測該地區(qū)2007年4月的A產(chǎn)品銷售量（平滑系數(shù)取0.3，初始值取前3個(gè)觀測值的平均值）。（列出計(jì)算過程，中問結(jié)果保留到小數(shù)點(diǎn)后三位，最終結(jié)果保留到小數(shù)點(diǎn)后兩位）
　　3．除了指數(shù)平滑法外，還有哪些常用的延伸預(yù)測法？各自的適用條件是什么？
　　4．為了完善企業(yè)數(shù)據(jù)庫，除了現(xiàn)有的行業(yè)統(tǒng)計(jì)信息庫外，Y公司還應(yīng)建立哪些數(shù)據(jù)庫？

　　三、（25分）

　　某新建高速公路項(xiàng)目總投資95億元人民幣，總長度約150公里，途經(jīng)某貧困地區(qū)。項(xiàng)目資金來源如下：某國際金融機(jī)構(gòu)貸款3億美元，國內(nèi)商業(yè)銀行貸款50億元人民幣，其余由交通部門和當(dāng)?shù)卣�府解決。該國際金融機(jī)構(gòu)要求其部分貸款用于從國外采購8套相同的公路專用設(shè)備，且設(shè)備到達(dá)建設(shè)地點(diǎn)時(shí)的總金額不得超過其貸款總額的10％。該設(shè)備的外貿(mào)手續(xù)費(fèi)率為1.5％，進(jìn)口關(guān)稅稅率為10％，國內(nèi)運(yùn)雜費(fèi)為30萬元／套，假定其他稅費(fèi)不考慮（外匯牌價(jià)按1美元=7.8元人民幣）oA咨詢公司對該高速公路進(jìn)行國民經(jīng)濟(jì)評價(jià)時(shí)，首先對項(xiàng)目進(jìn)行了費(fèi)用和效益的識別，認(rèn)為該項(xiàng)目的國民經(jīng)濟(jì)效益主要有：（1）高速公路收費(fèi)增加；（2）汽車運(yùn)輸費(fèi)用節(jié)約；（3）乘客行程時(shí)間節(jié)省；（4）每年交通部門增拔公路養(yǎng)護(hù)專項(xiàng)補(bǔ)貼；（5）交通事故減少等。(源自建設(shè)工程教育網(wǎng))

　　A公司運(yùn)用邏輯框架法對該項(xiàng)目進(jìn)行社會評價(jià)時(shí)，認(rèn)為減輕項(xiàng)目途經(jīng)地區(qū)的貧困是本項(xiàng)目的目標(biāo)之一，并分別分析了項(xiàng)目目標(biāo)的垂直邏輯關(guān)系和水平邏輯關(guān)系；通過財(cái)富排序法調(diào)查了部分村莊的農(nóng)戶貧富狀況，并對代表性農(nóng)戶進(jìn)行了個(gè)別訪談。

　　問題：

　　1．每套公路專用設(shè)備的到岸價(jià)不高于多少美元，才符合國際金融機(jī)構(gòu)的要求？
　　2．A咨詢公司識別的國民經(jīng)濟(jì)效益中，哪些是正確的？
　　3．A咨詢公司運(yùn)用邏輯框架法確定本項(xiàng)目目標(biāo)時(shí)，垂直邏輯關(guān)系和水平邏輯關(guān)系分析的目的分別是什么？它們各分析哪些因素之間的邏輯關(guān)系？
　　4．本項(xiàng)目是否適用財(cái)富排序法進(jìn)行社會評價(jià)？簡述財(cái)富排序法的適用條件。
　　5．A公司調(diào)查時(shí)可采用哪些類型的個(gè)別訪談？