2010年房地產(chǎn)經(jīng)紀人經(jīng)紀實務考試輔導:設計市場營銷組合
來源:網(wǎng)絡發(fā)布時間:2009-10-28 15:15:11
設計市場營銷組合
市場營銷組合是指企業(yè)為了在目標市場制造它想要的反應而混合采用的一組可控制的戰(zhàn)術營銷手段。市場營銷組合包括企業(yè)為影響對其產(chǎn)品的需求而做的任何事情,可分為四個可控變量,即產(chǎn)品、價格、渠道和促銷(4Ps理論)。
有效的營銷方案應把所有的營銷組合因素融人一個協(xié)調的計劃之中,這一協(xié)調的計劃通過向消費者提供價值來實現(xiàn)企業(yè)的市場營銷目標。營銷組合構成企業(yè)的戰(zhàn)術工具箱,幫助企業(yè)在目標市場建立強有力的市場定位。
企業(yè)希望設計能在目標市場最成功地實現(xiàn)其目標的市場營銷組合,并將它付諸實施,包括四種營銷管理職能:分析、計劃、實施及控制。