2013年房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人考試經(jīng)紀(jì)實(shí)務(wù)備考輔導(dǎo)（64）
來(lái)源：環(huán)球職業(yè)教育在線發(fā)布時(shí)間：2012-12-27 11:23:10
2.廣告心理
廣告的心理功能包括：
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②誘導(dǎo)消費(fèi)
;③創(chuàng)造需求;
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3.選擇廣告媒體
媒體計(jì)劃人員在選擇媒體種類時(shí)，應(yīng)了解各媒體的特性。媒體計(jì)劃人員在選擇媒體種類時(shí)應(yīng)考慮以下因素：①目標(biāo)溝通對(duì)象的媒體習(xí)慣;②產(chǎn)品特性;③信息類型;④成本。
4.廣告推廣安排
一個(gè)推廣周期乃至整個(gè)推廣行程自始至終都處于“發(fā)布-跟蹤調(diào)研-評(píng)估效果-調(diào)整-發(fā)布”的循環(huán)過(guò)程。
5.測(cè)定廣告效果
廣告的有效計(jì)劃與控制，主要基于廣告效果的測(cè)定。測(cè)定廣告效果所要的研究技術(shù)，隨著企業(yè)想要達(dá)到的目的不同而有差異。
(1)測(cè)定廣告的溝通效果
測(cè)定溝通效果的目的在于分析廣告活動(dòng)是否達(dá)到預(yù)期的信息溝通效果。測(cè)定廣告溝通效果可分為預(yù)測(cè)和后測(cè)兩種情況。
1.廣告溝通效果的預(yù)測(cè)
常用的預(yù)測(cè)方法有：①直接評(píng)分;②組合測(cè)試;③實(shí)驗(yàn)室測(cè)試。
2.廣告溝通效果的后測(cè) 它是評(píng)估廣告出現(xiàn)于媒體后所產(chǎn)生的實(shí)際溝通效果。主要的測(cè)量方法有兩種：①回憶測(cè)試;②識(shí)別測(cè)試。
(2)測(cè)定廣告的銷售效果
溝通效果的研究無(wú)疑可幫助企業(yè)改進(jìn)信息內(nèi)容的質(zhì)量，但卻不能使人了解對(duì)銷售的影響作用。
