確定目標

    溝通目標

    銷售目標

    預(yù)算決策

    量力而行法

    銷售百分比法

    競爭對等法

    目標任務(wù)法

    信息決策

    信息制度

    信息評估與選擇

    信息表達

    媒體決策

    送達率、頻率

    效果影響力

    主要媒體類型

    特定媒體的載體

    媒體使用時機

    廣告評估

    溝通效果

    銷售效果

    第四章 房地產(chǎn)市場調(diào)查與分析

    內(nèi)容提要

    1、市場調(diào)查

    2、市場分析的手段與方法

    3、目標市場的細分與選擇

    4、競爭者分析

    5、市場購買行為分析

    6、房地產(chǎn)市場分析與產(chǎn)品功能定位

    考試目的

    本部分的考試目的是測試應(yīng)考人員對市場調(diào)查、分析與預(yù)測方

    法的掌握程度，促使應(yīng)試者提高進行房地產(chǎn)市場分析、細分房地產(chǎn)

    市場以及選擇目標市場的實際操作能力和知識水平。

    考試要求

    掌握：市場細分、目標市場選擇和市場定位的方法，房地產(chǎn)市場分析的概念與作用，房地產(chǎn)市場分析的內(nèi)容，房地產(chǎn)產(chǎn)品功能定位的概念與方法。